发展论坛
亚马逊等零售商假日购物季领先，消费者考虑这些因素！
AMZ123 获悉，3 月 29 日，据外媒报道，根据 Radial 发布的最新消费者调查，库存、促销优惠以及送货速度是 2023 年假日购物季消费者首要考虑的因素。调查显示，68% 的受访消费者认为假日购物遇到的最大问题是商品缺货，44% 的消费者表示不会订购无法在特定日期送达的商品。库存供应问题导致 2023 年消费者倾向于选择库存相对充足的大型零售商，64% 的消费者从亚马逊购买节日商品，47% 的消费者则选择沃尔玛或塔吉特。31% 的消费者认为平台的库存显示功能对购物有所帮助。据了解，受通货膨胀影响，优惠促销也成为 2023 年假日购物季消费者主要考虑的因素，66% 的消费者将缺乏优惠促销活动视为购物中最令人沮丧的问题之一。超过一半的受访消费者因商品价格实惠而选择在亚马逊、沃尔玛或塔吉特购物。此外，黑色星期五和网络周通过限时的大幅折扣优惠，成为受众多消费者欢迎的大型促销活动。在节假日等购物旺季中，订单量激增导致运输时间相对延长。因此，57% 的消费者认为送货速度是假日季购物的问题之一。同时，51% 的消费者认为订单延迟是首要挑战。针对订单运输服务，66% 的消费者认为零售商对购物旺季期间出现的送货延误及其他订单问题给出的解释是“清楚”或“非常清楚”。此外，亚马逊的 Prime Shipping 配送速度给其他零售商带来了更大的压力，66% 的消费者表示，亚马逊提供的两日达服务使他们更愿意在该平台购物。
AppsFlyer 解码全球移动广告最新趋势：复苏曙光初现，第一层级市场仍占主导
对于移动应用营销行业来说，2023 年是充满挑战的一年，营销人员不得不在经济低迷时期关注短期利润，忍痛削减预算。但进入 2024 年后，我们看到了经济复苏和恢复增长的显著迹象。报告数据显示，全球应用激活广告支出同比增长了 18%，这主要得益于 iOS 端的强劲势头（iOS 端同比增长 25%，Android 端同比增长 13%），这一回暖趋势是普遍性的，广告支出排名前 10 的市场中，80% 的市场平均增长了 21%，排名前 50 的市场中，60% 平均增长了13%。作为移动广告行业最新的“出海区域宝典”，此次报告有哪些亮点？第一层级市场地位不可撼动，第二层级市场前景广阔移动营销无疑是一场全球性的竞争，平均每个应用在 14 个国家/地区投放广告。第一层级市场占获客支出的 77%，第二层级市场占 21%，第三层级仅占 2%。从总分来看，iOS 端第一层级市场占据了前 7 名，平均得分远超第二层级市场。而在 Android 端，市场规模带来的高触及率作用显著，印度、巴西和印度尼西亚均进入前五，第一层级和第二层级市场之间的差距较小。在多数情况下，第一层级市场仍是全球营销者的首选，第三层级市场表现欠佳，但第二层级市场隐藏了许多有待发掘的新机遇，尤其是在 Android 端游戏类应用中。iOS 端游戏：美国独占鳌头，日本 RPG 斩获榜首在 iOS 端游戏领域，美国一骑绝尘，总体得分远超排名第二的英国。美国在除 RPG 外的所有类型中排名第一，而表现最佳的领域是益智、超休闲、体育、桌游和竞技。第一层级市场中，英国的表现同样值得关注，凭借 6 个领域的 Top 2，在总体排名中位居第二。德国在博彩、赛车、射击和竞技游戏方面也有亮眼表现。在亚洲，日本在 RPG 游戏中斩获榜首，此外在超休闲、体育和策略类游戏中也表现出色。越南市场在动作、射击、模拟和 RPG 中获得较高排名，整体表现不俗。第一层级市场里，丹麦、瑞典、意大利和西班牙表现欠佳。在一些垂直领域，还涌现出了一批高潜力市场：越南在动作类排名第 2，沙特在赛车类排名第 3，墨西哥在少儿类游戏排名第 3。Android 端游戏：印度、巴西和印尼闯入前五美国在 Android 端游戏类仍位居榜首，但其优势不如在 iOS 端那样显著。尽管如此，美国仍然在 12 个类型中斩获了 8 个 Top 1，在博彩、益智、桌游和策略类游戏中表现最佳。得益于市场规模，印度在 Android 端赛车、射击和体育类游戏中排名第一，在博彩、超休闲、竞技、派对和桌面游戏中排名第二。巴西同样借助其市场规模，在 Android 端少儿和派对游戏中位居榜首，在动作、益智、模拟和策略类游戏中排名第 2。值得注意的是，第一层级市场中的澳大利亚、西班牙、意大利和加拿大表现欠佳。此外，罗马尼亚在博彩类游戏排名第 5，孟加拉在赛车类游戏排名第 6，阿根廷在桌游类排名第 6，成为对应赛道的黑马。iOS 端非游戏：美国西欧位居前五尽管美国在 iOS 端非游戏领域依然独占鳌头，几乎在所有类别中均排名第 1，仅在金融类应用中排名第 2。从品类来看，美国在生产力工具、社交媒体和生成式 AI 领域优势显著。英国在 iOS 非游戏类排名第 2，在美食佳饮、旅游和社交媒体类应用领域有亮眼表现。德国总分排名第 3，照片视频排名第 2，生成式 AI 排名第 3。法国市场在生活方式类排名第 2，美食佳饮排名第 3，加拿大则在商务、约会和 Gen AI 的推动下跻身前 5。在 iOS 端非游戏领域，越南在金融类应用排名第 1，巴西在健身健美排名第 2，土耳其在社交媒体排名第 3，展现出较大的增长潜力。Android 端非游戏：印度占领 8 个榜首席位得益于庞大的市场规模，印度斩获了 8 个 Top 1，在约会、金融、生活方式、教育和社交媒体方面表现最为亮眼。美国紧随其后，尽管仅在生成式 AI 和健身健美方面位居榜首，但总分排名第二。巴西整体排名第三，在购物和商务领域排名第一。英国紧随其后，在美食佳饮和旅游领域名列前茅。在黑马市场方面，南非在娱乐类应用排名第 4，波兰在美食佳饮类排名第 4，尼日利亚在商务类排名第 9。再营销榜单：印美主导 俄领跑购物榜Android 端的再营销活动表现强劲。在 Android 端，印度以 6 个 Top 1 占据主导地位，其中在健身健美、教育和社交媒体方面的得分最高。俄罗斯在购物类榜单中拔得头筹，该市场中的热门应用数量最多，这意味着该市场中垄断程度较低，且再营销比例较低。美国在 iOS 端占据主导地位，在生成式 AI、教育、社交媒体、动作、益智、体育和博彩类游戏中表现最佳。在再营销领域，同样涌现出一批黑马：波兰在 Android 端购物类排名第 4，菲律宾在 Android 端约会类排名第 4，埃及在 Android 端策略类游戏排名第 3。报告采用的方法论：本次榜单数据来自 2023 年 11 月至 2024 年 2 月，包括 189 亿次总安装量、86 亿次非自然安装量、80 亿次再营销转化以及 3 万个安装量超过一万次的 App。点击此处，查看完整的最新版《广告平台综合表现报告 - 区域特别版》。关于 AppsFlyer作为全球营销衡量与体验管理平台，AppsFlyer 致力于打造以隐私保护为核心的创新型衡量解决方案，为行业提供营销衡量与分析、深度链接、再营销、防作弊、数据净室和隐私保护等产品组合，帮助全球品牌做出更佳的商业决策。AppsFlyer 秉承“隐私保护与卓越体验并行不悖”的理念，每天帮助上万品牌与 14,000 多家技术合作伙伴合力打造更紧密、更有意义的客户关系。
《2024年度运动流行趋势指南》发布，惊蛰研究所联合Keep提出运动领域5大新趋势
趋势二：「户外运动」大爆发2023，日常出行的完全放开为整个运动市场带来了最大“利好”。在此之前，人们只能以街道、公园或是近郊的空旷场地来实现亲近自然的迫切愿望。但在过去一年，人们纷纷走出户外，积极参与马拉松、骑行等各种集体赛事，在天地间感受身心的自由，也在户外运动中重新焕发生命的活力。趋势三：运动、社交进入「大融合时代」从获取运动信息的主要渠道，到等同于消费行为带来的价值属性，运动与社交的边界正在变得模糊。人们在社交平台上寻找运动流行的最新信息，也用结伴运动代替“约饭”形成新的社交场景，而社交平台上的运动达人更为运动爱好者们提供了丰富的内容，将内容与商业实现了链接。趋势四：在运动中追求「精神价值」如今某项运动的流行，带来的价值不仅仅是锻炼身体。基于兴趣产生的运动爱好，能让人们从中收获快乐；线上线下的社交功能和场景，又使其为运动爱好者们提供了社交货币；而作为万众瞩目流行的生活方式，运动与其他领域的跨界，也让运动爱好者们看到了更多“附加值”。趋势五：更多爱好者走向技术派运动人群基数的不断增长，为运动市场的深度发展提供了良好背景。特别是在专业化赛事的影响下，越来越多的运动爱好者开始对参与马拉松等专业赛事感兴趣，由此也产生了提升运动能力的专业化需求，于是从运动行为到运动消费都开始走向“技术派”。综合来看，运动人群对运动的关注度正在逐年增高，同时也催生出多元化、分散化的运动需求，这促使行业从业者需要紧跟变化，结合场景实现快速且精细化地满足运动爱好者们。结合运动流行的五大趋势，从业者们还可以看到运动的形式和价值体现都发生了巨大变化。运动爱好者们一方面在兴趣驱动下接触新的运动项目，另一方面渴望在运动的过程中建立社交关系、表达自我，同时实现身体和精神上的双向成长。虽然用户需求变得多元且复杂，但从运动人群“接触-尝试-掌握-形成习惯”的成长路径中可以看到，专业内容、社交功能、主题活动以及社区氛围成为聚集运动人群的核心要素。由此可以预见，以 Keep 为代表的运动社区，不仅能够为入门运动的人群提供丰富的运动知识和趣味活动，帮助他们快速找到同好群体，也凭借专业运动爱好者生产的优质资源，构筑优质流量高地，正在成为运动流行的发源地。更多关于《2024 年度运动流行趋势指南》的精彩内容，关注「惊蛰研究所」微信公众号，发送留言【运动流行】可获取完整报告。
三年，这款全球爆款总收入突破7.5亿美元
截至 2023 年底，《赛博朋克 2077》及资料片“往日之影”的全球累计收入已经超过 30 亿波兰兹罗提（约合 7.51 亿美元）。“对 CD Project 的进一步增长来说，资料片《往日之影》的成功，以及《赛博朋克 2077》游戏本体的口碑回升至关重要。我们始终致力于打造强大、受到广泛认可的品牌。”CDPR 首席财务官 Piotr Nielubowicz 在一份声明中说。这也意味着《赛博朋克 2077》已经回本：根据 CDPR 此前对外公布的数据显示，《赛博朋克 2077》本体的研发和市场营销预算约为 3.16 亿美元，资料片《往日之影》的成本约 8450 万美元，游戏研发、运营至今的总成本略高于 4 亿美元。CDPR 在财报中还提到，公司目前正在开发 5 款新游戏，分别是项目代号为 Polaris 的《巫师》系列新作、项目代号为 Sirius 的“巫师”IP 衍生游戏、初代《巫师》重制版、项目代号为 Orion 的《赛博朋克 2077》续作，以及项目代号为 Hadar 的一款全新 IP 游戏这些游戏的开发处于不同阶段，其中《巫师 4》的团队规模最大，拥有 403 人，紧随其后的是《赛博朋克 2077》（47 人）、“巫师”IP 衍生游戏（37 人）和 Hadar（20 人）。此外，CDPR 还有 17 员工正在继续为《赛博朋克 2077》的运营提供支持，有 95 名员工属于共享服务团队，负责 QA 测试、本地化、数据分析和 AI 研究等方面的工作。“我们打算在公司自有的品牌框架内开展多个项目，包括电子游戏领域之外的项目。”CDPR 联席首席执行官 Michał Nowakowski 表示，“就《赛博朋克 2077》而言，在改编动画作品《赛博朋克：边缘行者》获得广泛好评后，我们接下来的挑战是与享誉盛名的制片公司制片公司 Anonymous Content 合作，制作一部真人电影。”在财报电话会议上，Nowakowski 证实，CDPR 正在考虑将《赛博朋克 2077》和《巫师》的 IP 授权给其他公司，让第三方为这两个 IP 制作衍生手游。“我们会考虑这么做。”他说，“事实上，我们一直在通过与其他公司对话，积极寻找合适的合作机会，但目前还没有任何可以宣布的消息……至于合作模式，我们对（向游戏研发方）收取一次性的授权费用，或者与合作方分享利润持开放态度。当然，那是另一回事了。如果我们在这方面取得进展，肯定会第一时间告诉大家。”Nowakowski 还表示，《巫师 4》将为玩家们带来系列前作中从未出现过的“玩法元素和新机制”。“制作一款新游戏总是意味着承担创意风险，尤其是考虑到我们正在努力推动新的边界，探索新领域，尝试一些以前从来没有做过的事情。《巫师 4》绝不会是一款换皮的《巫师 3》，因为我们将在前作成功的基础上，添加新的玩法元素和新机制。”另外值得一提的是，CDPR 首席财务官 Nielubowicz 在波兰财经网站 StickWatch.pl 的一期谈话节目中称，公司不打算在单机游戏中添加微交易，但不排除今后在多人游戏中添加内购选项的可能性。在 CDPR 正在开发几款新游戏中，至少有一款将会包含多人元素，即项目代号为 Sirius 的“巫师”IP 衍生游戏。
2024年亚马逊春季大促数据：美国站销售额同比增长5.9%
AMZ123 获悉，4 月 5 日，Momentum Commerce 发布了 2024 年亚马逊春季大促的调查研究。数据显示，亚马逊美国站销售额与 2023 年同期相比增长了 5.9%。3 月 20 日至 25 日，亚马逊举办首届春季大促。作为首个面向所有用户开放的促销活动，大促期间亚马逊交易数量大幅增加，但仍远未达到 7 月 Prime Day 或 10 月 Prime Big Deal Days（秋季大促）的水平。总体而言，亚马逊美国站销售额达到上月 2.9% 增幅的两倍。其中，庭院、草坪和花园等季节性品类的销售额较前几周增幅最大。据了解，虽然春季大促期间没有特定的活动标签，但“限时折扣”标签出现的频率增加约一倍。不同类别的折扣力度存在很大差异，其中庭院园艺、美容个护、健康与家居类目的平均限时折扣均超过 34%，位居前三。根据大促期间各类目的实际销售情况，季节性品类增长明显。在二十个类目中，仅庭院园艺、玩具和游戏的销售额比前四周的平均水平增长超 20%。其中，受春季天气转暖影响，庭院园艺类目增加 26.7%，而复活节帮助玩具和游戏类目增长 20.2%。Momentum Commerce 表示，亚马逊的季节性促销活动将继续举办，但收益回报可能会逐渐减少。亚马逊于 2021 年首次推出秋季 Prime Day，并衍生出多个季节性促销活动，包括春季大促和秋季 Prime Big Deal Days。但由于促销活动总体减少以及消费者兴趣减弱，广泛的收入影响会降低卖家对这些促销活动的期望。
2023年二手服装市场报告：全球销售额达1970亿美元
AMZ123 获悉，3 月 27 日，美国知名二手电商平台 ThredUp 发布了 2023 年二手服装市场报告。数据显示，全球二手服装市场蓬勃发展，2023 年全球销售总额较 2022 年增长 18%，达到 1970 亿美元。据了解，2023 年全球二手服装市场的增长速度为全球服装市场的 3 倍，预计到 2028 年，全球二手服装市场将达到 3500 亿美元。其中，美国二手服装市场表现突出，增长速度为美国服装市场总量的 7 倍，预计在 2028 年达到 730 亿美元。报告称，这一增长主要来自在线市场。2023 年，二手服装在线销售量同比增长 23%，较 2022 年的增长速度快 2.2%。预计到 2028 年，在线销售将占所有二手商品支出的一半。对于购买渠道的选择，63% 的消费者表示会在网上购买二手服装，较 2022 年增长 17%。其中，45% 的 Z 世代和千禧一代消费者偏向于网购，38% 消费者则更喜欢直接从实体店购买。价值是消费者选择购买二手服装的首要因素，60% 的消费者表示购买二手服装物有所值。41% 的消费者表示会优先考虑二手商品再转向其他渠道，约一半的千禧一代和 Z 世代会首先考虑二手商品。这一趋势将在 2024 年持续，预计 2024 年全价服装购买量将较 2023 年减少 7%。报告显示，目前品牌二手业务呈现上升趋势。2023 年，提供品牌二手服装的零售商增长了 31%，其中 67% 的零售商表示这有助于他们获得新客户。超过三分之二的零售商表示，二手业务将在未来五年内产生至少 10% 的收入。此外，74% 暂未提供二手业务的零售商表示，目前正在考虑增加二手业务或者已经计划扩展该业务。
Shopee直播带货模式成中流砥柱，母公司有望迎来又一“丰收年”
Shopee 母公司 Sea 表示，在 2023 年首次盈利之后，2024 年将继续实现盈利，同时，该公司旗下电商平台 Shopee 有望助推这一目标实现。Sea 电子商务公司在 2023 年第四季度业绩超出预期。2023 年全年，Shopee 收入为 36 亿美元，同比增长 4.8%。2024 年 3 月 4 日，该公司股价飙升约 12%。Sea 董事长兼集团首席执行官李小冬（Forrest Li）表示，公司自 2017 年 IPO 以来首次实现全年盈利。总体而言，Sea 预计其电商业务部门在 2024 年全年将实现两位数的增长。值得注意的是，印尼市场是 Shopee 的业务主场，该平台在 2023 年第四季度的业绩尤其出色。李小冬补充道：“与一年前相比，我们获得了相当大的市场份额。考虑到我们去年打下的基础，今年我们将表现得更好，特别是在服务质量和价格竞争力等方面。”当前，Shopee 在东南亚市场的主要增长动力为直播带货。尽管在 2023 年 12 月，该地区订单量约占 Shopee 订单总量的 15%，但印度尼西亚市场中的这一比例还要更高些。与此同时，在过去的几个月里，Shopee 一直在提高直播的单位经济效益。尽管直播带货模式仍然不如其他常规电商交易渠道所产生的单量那么多，但该模式中的消费者留存率和复购率保持上升趋势，同时吸引了许多新用户。在回答有关 Shopee 与 TikTok Shop 争夺市场主导地位的问题时，李小冬承认 Sea 的平台受益于印度尼西亚对其竞争对手的禁令。然而，他认为这并不是 Shopee 第四季度取得成功的唯一原因。他表示：“即使形势发生了变化，我们在 2024 年第一季度也看到了类似的增长趋势。Shopee 的规模、本地领导力和运营团队以及经过时间考验的基础设施是其相对于竞争对手所没有的关键优势。总而言之，我们对迄今为止第一季度所看到的情况感到非常满意。”目前，母公司 Sea 仍将业务重点聚焦于 Shopee 的发展之中。
赤子城科技2023年收入同比增长18%：归母净利润同比增长近3倍，后发产品崛起
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，3 月 21 日，赤子城科技发布 2023 年度业绩。公告显示，公司 2023 年收入扎实增长，总收入达人民币 33.08 亿元，同比增长 18%。其中，社交业务收入达 29.72 亿元，创新业务收入达 3.36 亿元。2023 年，赤子城科技持续兑现高质量增长策略，净利润达 7.61 亿元，同比增长 165%；经调整 EBITDA 达 6.75 亿元，同比增长 80%；归母净利润达 5.13 亿元，同比增长 294%。公司毛利率提升 14 个百分点，达 52%。赤子城科技 2013 年开始出海，十年间已经成长为头部社交娱乐出海公司。公司以“泛人群社交”为核心业务，同时布局“多元人群社交”及“精品游戏”业务。过去一年，公司深耕泛人群社交业务，商业化效率大幅提升。其中，SUGO、TopTop 等后发产品快速崛起，核心市场中东北非规模持续增长。同时，公司多元人群社交业务实现整体持续盈利，面向海外的多元人群在线社区 HeeSay 成功推出；精品游戏《Alice's Dream: Merge Island》增长迅速，第四季度平均月流水突破 800 万美元。发力泛人群社交，中东北非收入增长超 30%赤子城科技的泛人群社交业务版块，包含开放式社交平台 MICO、语音社交平台 YoHo、陪伴社交平台 SUGO、游戏社交平台 TopTop 等产品，满足全球不同用户群体差异化的社交娱乐需求。过去一年，赤子城科技对旗下社交产品持续优化迭代并做精细化运营。先发产品 MICO、YoHo 稳中有进，持续贡献现金流和利润。后发产品 SUGO、TopTop 快速崛起，实现突破式增长。先发产品中，MICO 针对中东北非用户的需求打磨产品，提供更多定制化服务，并持续优化平台生态；YoHo 添加了更多中东本地化的玩法，加强精细化运营，利润持续上涨。2023 年全年，MICO 和 YoHo 继续稳居 data.ai 发布的《中国非游戏应用出海收入榜》TOP30。后发产品中，TopTop 完善用户成长体系，优化社区氛围，营收同比增长超 2 倍，利润同比增长超 6 倍；SUGO 提升匹配效率及交友场景的承接效率，收入同比增长超 3 倍，利润同比增长超 6 倍，2023 年首次进入 data.ai《中国非游戏应用出海收入榜》TOP30，排名持续上升。目前，赤子城科技是同时进入该榜单产品数量最多的社交娱乐企业。这是公司泛人群社交业务“产品复制”的结果，也是公司对中东北非这一战略市场持续开拓的回报。中东北非是社交娱乐行业的黄金市场，赤子城科技 2017 年便开始深入扎根该市场，深度挖掘穆斯林用户的社交娱乐需求，打造多元化的社交场景和本地化的优质内容。2023 年，公司主要社交产品的 MENA 市场收入同比增长约 30%；2020 年到 2023 年，这一数字的复合增长率达到约 32%。多元人群社交贡献 1 亿利润，精品游戏发力商业化在深耕泛人群社交业务的同时，公司积极开拓多元人群社交赛道，2023 年多元人群社交业务版块正式完成并表。赤子城科技布局多元人群社交以来，确定了以“发力海外市场”为主要方向。基于对全球市场的深度洞察，公司进一步挖掘全球 LGBTQ+人群展示自我、分享生活等需求，全面升级迭代产品，推出面向海外的全新品牌 HeeSay。HeeSay 承接了 Blued 国际版的用户及品牌势能，从约会交友产品升级为在线社区平台，经过数月的打磨，该产品已于 2024 年 1 月正式亮相全球 70 多个国家和地区。2023 年，多元人群社交业务版块为赤子城科技贡献收入 3.53 亿元，利润 1.02 亿元。凭借公司深厚的全球本地化运营能力，HeeSay 有望加速开拓海外市场。除了社交业务，赤子城科技以精品游戏为代表的创新业务在过去一年也取得显著突破。2023，公司旗舰游戏《Alice's Dream：Merge Island》规模持续增长，第四季度平均月流水已突破 800 万美元，并多次进入 Sensor Tower 发布的“中国手游海外收入增长排行榜”及“中国手游海外下载榜”前列。在此基础上，公司还孵化出合成类手游《Taylor's Secret》、《Merge Cove》及数独游戏《Sudoku》等新品。其中《Sudoku》进入 data.ai 2023 年 6 月美国中度休闲新品榜单 Top3。根据预测，2027 年全球精品休闲游戏市场的规模将达到约 250 亿美元。赤子城科技在公告中表示，未来将进一步提升旗舰游戏的变现能力及盈利水平，同时谨慎投入、稳步孵化新产品，打造具有长生命周期的精品游戏。
2023年俄罗斯网购趋势报告
AMZ123 获悉，近日，Yandex Market 和市场研究公司 GfK Rus 联合发布了一份关于俄罗斯互联网购物趋势的调查报告。这份报告涵盖了俄罗斯网民的购物偏好、消费趋势以及购物行为的变化。调查数据显示，2023 年俄罗斯网购人数大幅增加，目前占互联网用户的 67％。小城镇和乡村地区的网购者比例增长最为迅速，增长超过 12％。从居住人数来看，超过 500 人居住的地方，网购人数增长超过 8％。莫斯科是网购者人数最多的城市，占比高达 78%。2023 年，俄罗斯网购者更倾向于注册忠诚度计划、寻找折扣和追求快速配送。关于访问网店的原因，越来越多的受访者表示是为了寻找创意和灵感。在过去一年内，绝大多数消费者购买了打折商品（76％）或注册了忠诚度计划（74％）。吸引俄罗斯人进行网上购物的最主要原因是折扣优惠（近 50％），其次是免费送货、商品折扣和返现。值得注意的是，有 27% 的消费者认为分期付款是影响他们购物的重要因素。而对于产品类型，智能手机、平板电脑及其配件、电脑、笔记本电脑和配件、服装和鞋子是分期付款购买的热门商品。调查还显示，越来越多的购物者访问网店以获取灵感和寻找折扣。去年，39％ 的俄罗斯人每周会在在线市场上寻找折扣和优惠，而 38％ 的人是为了愉快地度过时间和寻找有趣的产品。此外，31％ 的人会通过推荐列表和特别优惠来寻找新的购物灵感。在过去一年里，俄罗斯人更频繁地使用快递和送货上门。2023 年，几乎一半的受访者（45％）在下单当天收到商品。而在 2022 年，这一比例为 34％。相较于男性，女性在网上购买的商品更多。女性不仅经常为自己订购商品，还为其他家庭成员订购。2023 年，女性购买最多的产品包括服装、个人护理产品、化妆品和香水、家庭用品和家居用品，而男性则更频繁地购买智能手机、计算机、电子产品、汽车零部件和维修用品。调查还显示，女性和男性的网购行为也有所不同。例如，女性更频繁地阅读评论和产品照片，并且她们会将商品收藏起来，待到有折扣再进行购买。而男性则更倾向于观看视频评论、阅读文章和与客服人员联系。
Temu 2023年收入达270亿英镑
根据美国 Earnest Analytics 的最新市场研究显示：Temu 在收入和客户忠诚度方面取得了惊人的增长。1、销售 GMV 记录收入激增：截至 2023 年 12 月 31 日的全年，Temu 的总收入达到令人印象深刻的 2470 亿元人民币（270 亿英镑），比上一年的 1300 亿元人民币（142 亿英镑）几乎翻了一番。利润飙升：同期营业利润飙升至 580 亿元人民币（63 亿英镑），较 2022 年的 300 亿元人民币（33 亿英镑）大幅增长 93%。第四季度势头：第四季度，收入猛增 123%，达到 890 亿元人民币（97 亿英镑），营业利润猛增 146%，达到 220 亿元人民币（24 亿英镑）。2、客户忠诚度第二次购买率（复购）：Earnest Analytics 的最新研究表明，超过 28% 的 Temu 首次购物者会再次购买。超越巨头：Temu 在这方面超越了沃尔玛和塔吉特，二次购买率高出近 100%。惊人的增长：. 2023 年 1 月至 2024 年期间，Temu 的销售额猛增了 840%。. 2023 年假期期间，增长率超过了惊人的 1100%。客户群洞察：.自 Temu 推出以来，大约有 18% 的美国家庭在 Temu 上购物过。.尽管价格具有竞争力，Temu 的美国客户群仍以中高收入为主，其中 44% 的销售额来自年收入超过 130,000 美元的收入者。.超过 96% 的 Temu 顾客还在沃尔玛和亚马逊购物，而 84% 的顾客经常在 Target 购物。.Wish 等平台客户也纷纷涌向 Temu。.2024 年 1 月，90% 的 Wish 客户将线上折扣消费转移到 Temu。.Dollar General 客户的折扣钱包中有 54% 现在属于 Temu。.从 2023 年到 2024 年，Dollar General 客户的销售额同比增长了 885%，令人震惊。
名创优品2023年第四季度财报：海外营收大涨五成达14.9亿元
北京时间 2024 年 3 月 12 日，名创优品集团公布了 2023 年第四季度财报。本季度，名创优品集团实现持续增长与创新引领，全球营收、净利润、毛利率等多项经营指标都取得历史性突破。财报显示，第四季度公司总营收达 38.4 亿元人民币，同比增长 54%，创单季度营收历史新高。通过提升精细化管理和运营效率，名创优品本季度毛利率创历史新高达到 43.1%，同比上升 3.1 个百分点。在盈利能力方面，随着名创优品品牌战略升级与海外业务的高增长，第四季度调整后净利润首次突破 6.6 亿元（非国际财务报告准则 Non-IFRS），同比增长 77%，创历史新高；调整后净利率 17.2%，同比增长 2.2 个百分点。同时，董事会宣布派发特别现金股息每股普通股 0.0725 美元，约合人民币 6.5 亿元，约占截至 2023年 12 月 31 日止六个月调整后净利润的 50%。2023 年全年来看，名创优品 2023 年收入突破 138 亿，同比增长近 40%；毛利率达到 41.2%，同比提升 6.3 个百分点；调整后净利润约 23.6 亿元，同比实现 110% 的增长。深化全球化战略布局，打造超级门店样本截至 2023 年 12 月 31 日，名创优品全球门店数达到 6413 家，其中国内门店数 3926 家，2023 年净增 601 家国内门店；海外门店数 2487 家，2023 年净增 372 家海外门店。名创优品预计在 2024 年国内保持净增 350-450 家门店，海外市场预计净增 550-650 家门店。国内市场方面，本季度名创优品国内营收 23.5 亿元 ，同比增长 56%。城市旗舰店和城市形象店作为名创优品“超级门店”的重要部分，为名创优品的业绩增长以及品牌升级奠定坚实基础。数据显示，名创优品国内业务线下销售 GMV 同比增速约 66%。该季度内，名创优品多个超级门店先后落地，从围绕小海狸“Zanmang Loopy”打造的杭州旗舰店，再到以迪士尼经典 IP“草莓熊”为核心的上海旗舰店，名创优品不断以“超级门店”作为关键驱动因素，为消费者打造出沉浸式的购物体验。据统计，上海旗舰店开业首日业绩达 22.5 万元，次日业绩为 27 万元，连续创下国内单店开业业绩新高。在迈向全球化“超级品牌”的道路上，名创优品持续探索门店体验赋能消费增长的新方式，不断以兴趣消费构建内容高地，以 IP 战略焕新门店升级，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要增长引擎。数据显示，名创优品该季度海外业务整体收入近 15 亿元，同比增长 51%，再次刷新了海外业务单季度收入纪录。尤其是直营市场收入同比增长约 90%，占海外收入比重首次突破 50%。该季度，名创优品英国旗舰店在世界顶尖商圈伦敦牛津街正式开业，该店占地近 3000 平方英尺，并以粉色为主基调，在设计上融入英国城市元素，是迄今为止名创优品在英国最大的门店。同时，店内包含逾千种生活潮流好物，更有多个知名 IP 系列商品上架，开业首日业绩突破欧洲门店纪录，标志着品牌“出海”进程取得又一里程碑，也进一步释放“兴趣消费”势能。北美市场一直是名创优品全球布局中的重要版图。2023 年第四季度，名创优品美国第 100 家门店在奥兰多佛罗里达购物中心隆重揭幕。据了解，名创优品佛罗里达商业中心店占地 2080 平方英尺，门店以引人注目的全粉色装潢为特色，店内为消费者提供了逾千种生活潮流好物。门店的火爆，不仅体现了名创优品在美国市场的强劲发展势头，更是对其全球扩张战略的成功印证。聚焦兴趣消费，引领全球 IP 潮流本季上新了“Zanmang Loopy”、“「晚安玛卡巴卡」花园宝宝”、“超级马力欧兄弟”等系列 IP 产品，目前，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、芭比等全球近 100 个知名 IP 合作。通过 IP 联名和孵化自有 IP 爆款，名创优品打破了产品创新和市场拓展的天花板，在保证性价比的同时，还有足够的溢价空间，得以持续提升毛利率。除了立足“超级 IP”之外，战略品类也是名创优品引领创新的重要发力点，以盲盒、一次性差旅用品、毛绒产品、香氛香薰作为代表性战略品类，使其得以在创意、潮流等属性的加持下，持续满足新的市场需求和潮流趋势。2023 年第四季度，名创优品全球盲盒节在杭州旗舰店和美国纽约时代广场全球旗舰店同期举行，盲盒产品契合了美国顾客热衷惊喜的消费基因，同时还是超级 IP 的载体，为全球消费者带来全新的体验和新鲜感。据了解，目前名创优品盲盒单一品类对美国市场营收大盘的贡献率已高达 10%，2023 年名创优品盲盒产品在全球范围累计销量已超 2000 万件。TOP TOY 高势能拓店步伐不停，持续提升用户潮玩体验作为潮玩界的新势力，TOPTOY 持续高势能拓店，探索潮玩增量市场，不断释放出强劲的增长潜力。财报显示，截至 12 月 31 日，TOPTOY 门店数累计达 148 家，覆盖超 60 座城市。业绩表现上，本季度内，TOP TOY 营收达 1.9 亿元，同比增长 90%，创下季度新高。TOPTOY 聚焦盲盒、中国积木、手办三大核心品类，渗透年轻消费群体，不断构筑以 IP 为内核的产品护城河。该季度内先后与三丽鸥、TNTSPACE、黑玩等热门 IP 开展联名主题店形式的合作，其中，在成都万象城落地的 TOPTOYxHEYONE 黑玩主题店，吸引大量年轻消费者打卡选购。2023 年末，TOPTOY 广州正佳潮玩梦工厂店与 TNTSPACE联名焕新，掀起消费热潮。同时，不断加深与商业地产方的合作，在更多城市核心商圈核心点位开新店、开大店，助力潮玩全民化。数据显示，TOPTOY2023 全年进店客流近 1.2 亿人次，同比上涨 70%，主要集中在上海、广州等一线城市的核心商圈。积极投身 ESG 实践，践行品牌社会责任作为美股、港股双重上市的新消费企业，名创优品除了面向全球消费市场持续不断地输出好看、好玩、好用的产品，也在积极投身 ESG 实践。2024 年 1 月 29 日，国际权威指数机构 MSCI 公布名创优品最新 ESG（即环境、社会和管治）评级结果。名创优品连续两年实现评级跃升，最新 MSCI ESG 评级获提升至 A 级。2023 年第四季度，名创优品捐赠 1000 万元成立“名创优品小动物保护公益基金”，该基金是国内首个由企业资助设立的小动物保护公益项目，同时也是中国伴侣动物保护公益领域由单一企业捐赠设立的最高金额的项目。无论是在商业体态还是社会责任上，名创优品始终坚持长期主义。1 月 18 日，在名创优品首次投资者日活动上，名优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富透露了未来五年战略地图。他表示，名创优品的使命是为开心而生，愿景是“成为世界第一的 IP 设计零售集团”，明确以“坚持性价比，坚持全球化，坚持产品创新”为战略，目标是实现 2024-2028 年集团每年净增门店 900-1100 家，2028 年末全球门店数较 2023 年末数量接近翻倍，2024-2028 年集团的收入复合增速不低于 20%，2028 年 IP 产品销售占比超过 50%。未来，名创优品将持续深化全球化战略布局，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，以中国品牌引领当地消费潮流的态势深入海外核心市场，用“全球 IP+中国供应链”的模式走中国品牌全球化发展的独特路径，以高性价比开启 IP 的普惠时代，做享誉世界的超级品牌。
TikTok禁令将撼动社交媒体格局，广告收入和大量活跃用户或被抢
腾讯科技讯，3 月 17 日消息，据国外媒体报道，TikTok 作为一款备受欢迎的应用，其在美国市场的影响力不容小觑。若对 TikTok 实施封禁，将可能带来一系列连锁反应。对于美国用户来说，他们可能会失去一个最喜欢的应用；对于创作者来说，他们可能失去一个展示才华、吸引粉丝的重要渠道；而对于广告商来说，他们可能失去一个新兴的广告投放平台。根据移动应用分析服务商 Apptopia 提供的数据，自 2020 年以来，TikTok 在美国每个季度的下载量都遥遥领先于其他主要的社交媒体应用。不仅如此，TikTok 在广告领域也展现出了强大的竞争力。据市场研究公司 eMarketer 的估计，去年 TikTok 在美国的数字广告收入达到了 66 亿美元，尽管这一数字仅占市场总额的 2.4%，但与前年相比，增长了 32%。Apptopia 的数据还显示，TikTok 的用户参与度也极高。用户平均每天在 TikTok 上花费的时间超过 90 分钟，这一数字超过了 YouTube、Facebook、Instagram 或 Snapchat 等老牌社交媒体平台。Apptopia 负责研究的副总裁汤姆·格兰特（TomGrant）说，如果 TikTok 在美国遭遇禁令，YouTube 和 Instagram 可能会成为最大的赢家。当然，美国人也可能会选择把空闲时间花在其他类型的娱乐上，比如流媒体服务、游戏或约会应用。格兰特说：“如果 TikTok 被封禁，这不仅仅意味着我们在社交媒体上花费的时间会有所减少，更重要的是，一种真正有趣、酷炫且吸引人的元素将从人们的生活中消失。”市场研究公司 SensorTower 的一项分析称，在印度于 2020 年封禁 TikTok 后的一年里，其他社交平台如 YouTube、Instagram 以及本地短视频应用 Moj、Josh 等确实迎来了用户增长的机会。与此同时，尽管 TikTok 在美国仍然是非常受欢迎的社交媒体应用之一，但其增长势头似乎已经出现疲态。根据最近的数据，TikTok 的月平均活跃用户在过去一年中有所下降。SensorTower 截至 2 月份的数据显示，在市场份额方面，TikTok 在美国的月活跃用户总数上已经落后于 YouTube、Facebook 和 Instagram 等老牌社交平台。然而，值得注意的是，尽管 TikTok 在数量上可能不占优势，但它在年轻用户群体中的影响力仍然不可小觑。皮尤研究中心的调查显示，三分之一的美国成年人和高达 62% 的 18 至 29 岁年轻人都在使用 TikTok。
又增一百万DAU产品、恢复自然增长策略｜Yalla Group财报
下面我们将借助财报数据，仔细看下 Yalla Group 2023 年 Q4 发展情况以及未来发展趋势。营收：超出营收指引，但没给太多灵感根据财报数据，2023 年 Q4 营收 8090 万美元，同比增长 7.7%，环比下降 5%。其中社交营收 5220 万美元、游戏营收 2850 万美元。社交+游戏营收总和与实际营收相差了 20 万美元，不知道是进位的原因还是存在其他收入，财报中没有相关解释。Yalla Group 创始人、董事长、CEO 杨涛提到，将继续利用 Yalla Group 的本地洞察力拓宽业务视野，巩固其中东和北非地区最受欢迎的在线社交网络和娱乐平台的地位。根据财报，2023 年全年社交服务营收为 2.12 亿美元、游戏业务营收为 1.07 亿美元，游戏营收仅为社交营收的一半多一点，可是要知道公司现在有 Yalla Ludo、Yalla Parchis、Yalla Baloot、101 Okey Yalla 和 Ludo Royal 等 5 款棋牌游戏，和 Merge Kingdoms 和 Age of Legneds 两款中重度游戏。因此不是财报营收数据不亮眼，而是游戏营收始终未达预期，双车轮中有一个车轮始终跑不起来，所以财报表现才会看起来不够优雅。我们对话了几位持有 Yala 股票的投资者，几位均表示数据不算太差，但也确实让人提不起兴致。到底是市场竞争太过激烈，还是“语音房+小游戏”的模式已经逼近天花板，Yalla Group 是否具备做出爆款中重度游戏的能力，将是我们 2024 年主要观察的内容。游戏：中重度继续努力，棋牌游戏发展遇缓在游戏版块中，Q4 游戏营收 2850 万 美元，环比下降 8.7%，同比增长 35.1%，游戏营收仍主要由棋牌游戏驱动。过去两年，Yalla Group 在游戏上投入了不少精力、也做出了一些尝试，但似乎还未到收割期。而在财报电话会议上，Yalla Group 团队也表示会在探索新产品的同时，积极激发已有产品活力。在游戏方面，公司的游戏新品可能会在 2024 年上线，并且会尝试与成熟游戏产品或者厂商合作进一步发挥公司的变现和运营能力。按照笔者比较主观的理解，Yalla Group 在今年相较于自研中重度游戏，可能会更多尝试发行。根据点点数据，Merge Kingdoms 在过去 90 天累计获得了 10 万次下载，并获得了 140 万美元的收入，对于一款新产品而言，也算得上不错，但来自 Google Play 的收入占了总营收的 78%，虽然一般来讲，iOS端收入占比更高，但鉴于公司主要做中东市场，也还算正常。但当我们对 Merge Kingdoms 的双端下载和收入数据进行反复对比时，发现其 Google Play 的收入几乎全部来自 3 月 6 日到 3 月 9 日，且大多来自美国市场。我们也尝试建立了数据透视表，但实在没能从诡异的数据变化中找到根源，美国市场在下载和活跃用户下降的情况下贡献了大量收入，那么更大可能是核心付费用户贡献了收入，但综合了版本更新、营销增长等多方面因素，还是未能找到答案。虽然合成 SLG 品类游戏月千万美元比较常见，可没有用户新增的情况下，突然产生 60 多万美元收入还是有点怪异。虽然 Merge Kingdoms 在 3 月 7 日推出了新的英雄、上线了斋月签到，但显然并不足以支持百万美元级别的收入新增。这里，只能请懂行的读者朋友赐教了。旗下另一款游戏 Age of Legneds 过去 90 天双端下载量 3.1 万次、营收 11.4 万美元，尚在发育期。而在旗下休闲游戏一侧，旗下几款产品长期营收曲线变化不大，不过通过点点数据平台观察最近数据时发现，旗下 Yalla Ludo、Parchis、101 Okey、和 Baloot 等棋牌游戏几乎都在同一时间获得了大规模营收增长，不知道是不是引入了新的顶级付费用户。另外，虽然财报产品矩阵图中暂时未进行变更，但实际上财报补充介绍有提到自 2023 年 Q3 开始旗下 Ludo Royal 已经成为集团主要应用程序之一。根据点点数据，2023 年上线的 Ludo Royal 在过去 90 天获得了 87 万次下载，尽管暂未产生收入，不过按照 Yalla Group 过往运营策略，应该还在培育期，未来有可能贡献更多营收。其实从另一个视角来看，虽然产品形态和市场选择都有一定差异，但是《欢乐斗地主》的演变思路或许也是棋牌类游戏长期留存的一种可能：（1）增加新玩法。在斗地主的基础上增加了换三张、八星炸弹以及四人斗地主等玩法。（2）增加新游戏。除了欢乐斗地主还提供掼蛋、百变八雀、干瞪眼、跑得快、麻将、升级等大量新游戏。在百变八雀中，欢乐斗地主把原来基础场万把输赢直接拉到了一场百万输赢。（3）强化装扮。设置牌桌、闹钟、头像框、气泡、牌面、语音包等更多个性化设定，没有腾讯游戏能逃出皮肤漩涡。或许中东用户和中国用户在棋牌游戏的使用习惯上会有所不同，但追求新鲜和寻求刺激的心应该是类似的。社交：Yalla 稳定，WeMuslim 成为旗下又一款百万 DAU 产品在社交版块中，面对中东日趋激烈的竞争社交营收受到了一定影响，Q4 集团社交营收 5220 万美元，环比下降 3.2%、同比下降 3.3%。营收主要来自 Yalla，YallaChat 和 WeMuslim 暂未产生收入。不过 WeMuslim 作为工具产品已经渗入了不少穆斯林用户的日常生活。根据点点数据，WeMuslim 过去 6 个月获得了 2446 万次下载，其中 Top5 下载市场分别是埃及、印度、阿尔及利亚、巴基斯坦和伊拉克，正在辐射更多泛中东北非地区的用户。另外，近一个月的日活跃用户均保持百万以上，成为旗下又一款百万 DAU 产品。另外，我们在之前的财报解读中也有提到 WeMuslim 不仅提供祈祷工具，也经常发起线上和线下结合的活动，鼓励穆斯林用户探索全球更多清真寺，2024 年 3 月 8 日到 4 月 9 日的活动为追溯希尔吉来。而 YallaChat 虽然仍保持 20 万次左右的月下载，但也只能保持住了 2023 年 Q3 以来的活跃用户增长趋势，月活跃用户稳定在 8-9 万，而且从其 Spot Rooms（类 Clubhouse 语音房）的活跃语音房数量和使用频次来看，似乎是找到真正的种子用户。降低营销成本后，活跃用户还在增长从成本和利润来看，2023 年 Q4 总成本为 5760 万美元，较去年同期的 6010 万下降 4.1%，较上个季度增加了 480 万美元。其中主营业务成本为 3060 万美元，较上个季度的 2780 万增加了 10.1%，比去年同期的 2740 万美元下降 11.4%，主要是员工激励补偿以及游戏美术成本。主营业务成本在总营收的占比从上个季度的 32.6%，增至 37.8%。销售和营销成本为 1040 万美元，同比下降 27.3%，较上个季度的 1130 万美元环比下降 8%。营销成本进一步下降，营销成本在总营收的占比从上个季度的 13.3%降至 12.8%。Yalla Group 在尝试恢复到原来的自然增长策略2023 年 Q4 一般管理费用为 1130 万美元，同比下降 13.3%，环比增长 54.8%。技术和产品开发费用与去年同期接近为 650 万美元，比上个季度减少 10 万美元，技术成本占总营收的 6.7%。从利润来看，Q4 净利润为 2970 万美元，同比增长 79%，环比下降 15.6%，净利润率 41.4%，在非 GAPP 准则下，净利润为 3340 万美元。从用户数量上看，Yalla Group 的用户数量在 Q4 又获得了不错的增长，MAU 在 Q3 3510 万的基础上继续增长 3.1% 至 3620 万。2023 年 Q4 MAU 为 3620 万，同比增长 13.3%，环比增长 3.1%；付费用户为 1190 万，同比下降 4.2%，环比增长 5.9%。付费用户一直未能获得好的突破，和我们前面提到的市场竞争激烈存在直接关系，近期我们也将推出一篇中东市场新玩家虎口拔牙的文章，感兴趣的朋友可以关注一下。整体来看，Yalla Group 的游戏战略升级仍然明显，但仍在发育期，不过 5.4 亿美金的现金流也是 Yalla Group 进行游戏业务探索的底气，从目前的使用情况来看，似乎仍然持谨慎态度。
2023年，有哪些出海品牌赚了大钱？| 财报汇总
2023 年，对于海外消费市场来说是复苏的一年。对品牌而言，2023 年出现了经济转暖现象，不少品牌都恢复了元气，一些公司亏损缩小，另一些公司则重新盈利，甚至有少数品牌拥有超过两位数的增长；对消费者而言，经济下滑的影响将长期存在，大众消费的意愿、能力均有所下降，且消费趋于保守、回归理性。品牌方舟本篇文章，将对 2023 年财报中业绩表现出色的出海品牌及海外 DTC 品牌进行复盘分析。各大品牌具体销售情况如何？哪些品牌在 2023 年飞速增长？国内品牌一、传音手机2023 年，智能手机出海品牌传音实现营业总收入 624 亿元，较上年同期增长 33.90%；归母净利润 55 亿元，同比增长 121.55%；基本每股收益同比增长 121.36% 至 6.84 元。报告期内，影响传音经营业绩的主要因素为：公司持续开拓新兴市场，同时受益于产品结构升级及成本优化，整体出货量有所增长、毛利率有所提升。传音指出，公司新市场开拓战略在 2023 年取得一定成效，夯实重点区域，提升市场份额，整体出货量及销售收入有所增长。IDC 数据显示，2023 年，传音出货量上升 30.8%，份额为 8.1%，位列第五。二、九号公司2023 年，电动滑板车出海品牌九号公司实现营业总收入 101.89 亿元，较上年同期增长 0.64%，归属于母公司所有者的净利润 5.87 亿元，较上年同期增长 30.23%，基本每股收益 8.25 元，较上年同期增长 30.13%。据了解，九号公司旗下拥有 Segway 赛格威和 Ninebot 九号两大品牌，从平衡车到电动滑板车，再到智能两轮电动车，九号公司不断在“让生活更便捷、更有趣“的方向上进行尝试和探索。九号公司表示，在市场需求低迷的宏观大环境下，公司持续深耕经营，加大研发投入力度，提升产品竞争力，电动两轮车、服务机器人和全地形车产品不断推出新产品满足客户多元化需求，产品市场占有率和销售规模持续提高。三、徕芬科技2023 年，个护小家电品牌徕芬科技预计年销售额突破 30 亿元人民币。来芬科技成立于 2019 年，凭借旗舰产品高速吹风机获得了广泛关注。2022 年，来芬科技实现十倍增长，年总营收达到 15.67 亿，成为国货新浪潮中的后起之秀。2022 年 8 月，徕芬科技瞄准东南亚市场，进驻 Lazada 平台。“双十二”期间，徕芬科技发布仅一小时就迅速登上 Lazada 跨境吹风机品类榜首。此外，徕芬科技在北美亚马逊、俄罗斯速卖通等平台也有开设店铺。在北美，来芬科技主要针对华人社区。截至目前，徕芬科技高速吹风机全球出货量已超过 500 万台，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等 30 多个地区和国家，辐射全球超千万用户。四、乐歌2023 年，智能家居品牌乐歌预计 2023 年的净利润将达 6.1亿元~6.5 亿元，比上年同期增长 178.88%~197.17%；扣非净利润 2.3 亿元至 2.5 亿元，同比增长 121.26%—140.5%，其中非经常收益主要来源于公司年初出售美国海外仓实现 3.62 亿元的税后收益。年初，乐歌出售了位于加利福尼亚州的一处海外仓，增加了当期资产转让税后收益人民币 3.62 亿元。2023 年，除维持原有海外仓项目外，乐歌在公共海外仓业务上的进一步探索也取得了成功。截至 2023 年 9 月，乐歌在美国、英国、德国、日本共设有 13 个海外仓，总面积达 28.82 万平方米。本次预告称，随着中国跨境电商品牌出海趋势不断加强，海外仓需求也随之大幅提升。通过有序扩仓和库容率的提升，乐歌的海外仓发件数量同比显著增加，尾程折扣议价能力增强，盈利能力持续改善。五、石头科技2023 年，石头科技总营收达 86.5 亿元，同比增长 30%；实现净利润 20.5 亿元，同比增长 73.5% 石头科技第四季度净利润约为 6.94 亿元，同比增长 111.59%。值得注意的是，石头科技在 2023 年的营业总收入、营业利润、利润总额、归属于母公司所有者的净利润、归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润均的增减变动幅度均超 30% 以上，分别同比增长 30.55%、 72.81%、72.38%、73.57% 和 52.71%。这一业绩增长主要得益于去年多款新品上市及海内外市场拓展，销售规模扩大，市场竞争力增强，盈利能力和经营业绩提升所致。目前，石头科技在德国、澳大利亚、日本等 14 个国家已做到市占率前三，在美国、欧洲及东南亚等多个海外市场也有着突出的表现。根据魔镜美亚数据，石头科技在美国 800 美金以上的高端产品市占率已高达 57%，领先于海外龙头品牌 iRobot。六、追觅2023 年，家电品牌追觅预计营收将达 80 亿元。相关数据显示，2020 年至 2022 年，追觅整体业绩增长十倍，自主品牌业绩增长二十倍。追觅成立于 2017 年，目前已完成六轮融资。2022 年 10 月，追觅获得 36 亿元 C 轮融资，创下智能清洁行业新纪录。估值逼近 200 亿元，较 B 轮融资估值增长逾 40 倍。近年来，追觅积极拓展全球市场，打造海外“第二增长曲线”。据该公司称，2023 年 1 月至 7 月，其海外业务收入同比激增 110%。东南亚是追觅的主要市场之一。数据显示，2023 年双十一购物节期间，东南亚市场销售额突破数亿。目前，追觅已在东南亚、俄罗斯、东北欧、西南部等地区建立了稳定的业务版图。2023 年，追觅再次加快国际化扩张，进军中东、非洲、印度、南美市场。海外品牌一、HimsHers2023 年，DTC 护理品牌 Hims Hers 全年营收同比增长 65% 至 8.72 亿美元。其中，毛利率为 83%，前年同期为 79%；净利润为 120 万美元，前年净亏损 1090万美元；自由现金流为 1080 万美元，而 2022 年第四季度为 930 万美元；平台订阅用户总数超过 150 万，同比增长 48%。鉴于本财季的强劲涨势，Hims Hers 预计将于 2024 年实现首个全年盈利，2024 年收入将在 11.7 亿美元至 12 亿美元之间。Hims Hers 首席执行官 Andrew Dudum 指出，推动品牌业绩增长的具体因素可以包括 2022 年年底上线的心理健康、皮肤科和减肥治疗服务。Dudum 表示，到 2025 年，这些项目中的每一个都可以产生超过 1 亿美元的收入。二、WarbyParker2023 年，DTC 眼镜巨头 Warby Parker 全年收入同比增长 12%，达到 6.7 亿美元，超出市场预期。与 Figs 不同，Warby Parker 的全年增长主要来自于对新店的投资，这些新店提供眼科检查等产品和服务。2023 年，WarbyParker 开设了约 40 家新店，其中 10 家于第四季度开业，使其门店总数达到 237 家，该公司预计最终计划在全国开设 900 家门店。2023 年全年，WarbyParker 每位客户的平均收入增长了 9.3%，达到 287 美元。未来一年，该公司预计收入将增长 12% 至 13%，因为公司将再开设约 40 家门店，以帮助其拓展新市场。三、Figs2023 年，DTC 医护服饰品牌 Figs 全年收入为 5.4 亿美元，同比增长 7.9%。其中，毛利率为 69.1%，同比下降 100 个基点；活跃客户数量同比增长 13.0%，达到 260 万；客均订单价值为 210 美元，同比下降 5.0%；净利润为 2260 万美元；净利润率为 4.1%，去年同期为 4.2%。回顾 2023 年，Figs 实现了强劲的业绩增长。同时，库存水平降低了 33%，运营现金流达到 1 亿美元，并推进了多项增长战略。展望 2024 年，预计品牌需求将受到宏观经济因素的影响。此外，与医疗保健劳动力相关的社会压力也在影响 Figs 的客户群体。Figs 正在采取相关措施，重新点燃推动品牌发展的火焰。Figs 指出，品牌在今年的增长主要源自于其在医护人员受众群体中强大的品牌形象，帮助它在 2023 年一年中呈指数级增长。目前为止，该品牌的主要增长还来自于医务人员。BrandArk 观品牌回望 2023 年的品牌增长，出海品牌的赚钱赛道依然聚焦于电子科技领域，而海外 DTC 品牌的增长品类则丰富许多。就行业来看，电子科技品类依然存在红利期，但出海卖家在入局时也需考虑从小众细分领域切入，同时捕捉老品类的机遇点。就品牌来看，最重要的依然是把握好消费者的心智和认知，同时增强品牌力，创造新的增长空白。
2023年，与AI一样快速增长的应用类别，还有哪些？
扫描二维码下载《2024年移动应用趋势报告》完整版本同时，在这份报告中，Adjust 基于平台中 5000 款热门应用数据和 Adjust 跟踪应用的总数据集，对行业广泛关注的金融科技、游戏和电商 3 个重点行业的买量与变现（eCPI、LTV）、用户使用情况（会话量、会话时长、留存、用户粘度）等进行了全面的分析。大家在看到各自行业变化趋势的同时，也能掌握一手数据，辅以行业基准数据作为参考，在 2024 年打开更多增长可能。一、各项数据均在增长的金融科技还在“黄金获客期”？AI，是 2023 年的关键词。而像 AI 行业一样，安装量、会话量、收入等几个关键指标都在增长的领域，少之又少。《2024年报告》显示，2023 年金融科技类应用的安装量和会话量年增长率分别为 42% 和 24%，IAP 同比增长 118%。中国的移动支付行业发展迅猛，早早用上支付宝和微信支付的我们似乎可以看到海外正在走类似的进程。数字支付的快速渗透，是其他产品能够顺利商业化的重要前提。而在“支付宝”之外，更多出海企业也在 P2P、BNPL 等方向在海外深耕。对于这些大量的中小企业，合理预估 LTV 并控制好获客成本，是盈利的关键，《2024年报告》也给出了相关数据。在成本侧，以 eCPI 来看，金融科技下 2 个最大的子分类，银行与支付的 2023 年 eCPI 较 2022 年都有所下降，结合安装量同比上涨的数据，Adjust 认为当下依然是金融科技类 App 获客的不错时机。当然，这个判断是基于金融科技整体数据，开发者还需要具体针对自己所在细分子类具体考量。而在收入侧，LTV 在安装后 30 天呈上扬趋势，在第 0 周时 iOS 和安卓的 LTV 中位数分别是 2.5 与 1.5 美金左右（eCPI 在 1.7 美金左右），Adjust 建议可以在安装后 7 天（也就是第 0 周）据此基准衡量留存用户的 ROI。而与 LTV 有关的留存、用户粘度、会话时长、会话量；与增长有关的付费/自然安装比、应用再归因占比等数据，《2024年报告》内也有收录，有兴趣进一步了解的读者可扫描二维码下载完整报告。二、2023年游戏走出“翘尾“走势，拉美、RPG是关键词从报告看 2023 年游戏行业整体情况，2023 年的 12 月算是给近两年收了一个不错的尾。虽然 2023 年的安装量和会话量同比分别下滑 2% 和 7%，但 Q4 的安装量同比增长 7%，IAP 也一同成比例增长。同时，在 IAP 之外，2023 年下半年广告变现的强劲走势也给游戏行业注入了活力。AppLovin 全球业务发展副总裁 Daniel 表示：“虽然 2023 年游戏应用安装量不及 2022 年，但如果将视角拉近，会有不一样的图景。2023 年下半年，日活观众（DAU）数量明显增加，CPM 强劲增长，给游戏开发者带来了丰厚回报。”在整体之外，我们从市场、品类等角度，挖掘了 2023 年数据中一些可以关注的地方。拉美市场，成为几个区域市场里的一枝独秀，只有其安装量和会话量均出现同比增长。近两年拉美国家，尤其是巴西，从国家层面推动即时支付系统的建设，带动拉美市场数字支付的整体发展，为游戏变现提供了更好的基础设施，很多国内的游戏厂商也在最近两年迅速出海巴西，完成布局。从游戏品类来看，RPG 各项数据都与其他品类有异。2023 年各品类游戏的买量成本几乎全线上涨，这也是厂商们的共同感受。而 RPG 是唯一一个安装成本在下降的品类，也维持住了各品类里面 LTV 中位数最高的“尊严”，第 30 天 LTV 3.31 美元（但低于 eCPI 中位数，30 天 ROAS 无法打正）。同时，在用户粘度这个指标下，RPG 又是唯一一个 2023 年低于 2022 年水平的品类。多个信号叠加表明 RPG 目前存在变现周期长、变现有待加强和用户粘性差等问题，这可能会造成厂商投入不足和品类发展迟缓的问题。然而，这也为品类迭代和微创新带来增长机会。另外，根据我们过去一年对游戏市场的观察，休闲游戏依然在快速增长，以消除游戏为例，2023 年全球 IAP 为 101 亿美金，同比上涨 16.3%（data.ai 数据），是除了派对游戏之外唯一一个下载和流水都有增长的品类，合成相较于消除虽然还有不小差距，但也在不断突破头部产品的流水天花板，而不论是消除、抑或合成，玩法的融合以及混合变现成为“标配”。关于混合休闲游戏，Adjust 认为如果营销人员和开发者能拥抱 AI 技术，借助 AI 进行深度个性化，就能解锁更智能的用户获取和变现方法，获得丰厚回报。基于《2024年报告》对市场和品类的数据分析，出海厂商在 2024 年做增长时，还可以参考报告里面的游戏付费/自然安装比和游戏再归因占比2 个数据来了解买量情况。前者是某一个品类付费安装次数与自然安装次数的比值，例如下图中 2023 年文字类游戏的付费/自然安装比大幅下滑，从 1.5 左右下降到 0.5 左右，意味着在 2022 年，文字游戏每发生 150 次付费安装，会有 100 次自然安装。而到 2023 年变成大约 50 次付费安装，对应 100 次自然安装。自然安装占比大幅上升可能由多个原因造成，例如买量竞争不如之前激烈、文字游戏产生了不错的社交或者口碑传播等等。再归因占比，则是 100 次安装里面被归因为老用户激活的比例，用以了解某个品类拉新和再激活老用户的结构，也在一定程度上展现了某一品类所处的投放阶段。感兴趣的读者可以扫描二维码或点击“阅读原文”下载《2024年报告》查看不同市场、不同品类的具体详情。三、海外“三国杀”，美国最卷，拉美最稳看到电商榜单 Top10，小编可以用“意料之中”来形容此时的感受，因为这其中一半的产品来自中国公司。由 Temu 出海搅动起来的全托管大战在 2023 年烧了快一年，鉴于 Marketplace 需要连接供需双端才能成立的业务模式，几个主要参与玩家开启了烧钱获客之旅，这也带动了全球购物应用安装量和会话量同比增长 56% 和 14%。各家烧钱做 App 增长背后，是 91% 智能手机用户使用移动设备购物的大趋势。Adjust 在电商品类的“行业精华要点”部分，还点出了 AI 驱动个性化、先买后付（BNPL）、三方支付（Apple Pay 在美国数字钱包市场份额已经高达 82%）等关键词。但最终如果单以年度下载量来论，Temu 作为搅局者，最终也没有超过在海外已经深耕多年的 SHEIN，Amazon 也严阵以待，年度安装量位列第 3。而在数据增长的整体背景下，各个市场的表现也很不一样。北美是 2023 年各家的必争之地，这直接带动北美市场安装量同比增长了 98%，几乎翻了一倍，但会话量却只同比增长 2%，成为几个市场里表现最差的地区。北美的第 0 天和第 1 天会话量表现，也是几个市场里面最差的，第 0 天（安装当天），会话量为 1.34 次，第 1 天，骤降到 0.19 次。获得北美用户注意力的难度，已经在 tough 级别。相较之下，拉美市场虽然安装量同比增长仅 12%，远低于全球平均水平，但会话量增幅 26%，是几个市场里面的最高水平，会话时长也是几个市场里面唯一同比增长的。此外，报告也就优惠信息、购物、市场和分类广告几个类别给出 eCPI、LTV、付费/自然安装比、再归因占比等数据，通过这些数据，厂商也可以获得一些变化信号。写在最后数据的量级和颗粒度、对散落在不同渠道的数据的整合分析、自动化的工作流程、各种测试，如今的增长远非互联网出海早期的野蛮模样。及时了解数据和新趋势、迭代流程，是 2024 年出海厂商们必须解决的课题。在《2024年报告》中，Adjust 还指出了 CTV 渠道、AI、个性化等容易被厂商们忽视的课题，有兴趣进一步了解的读者，可以下载 Adjust 联合 AppLovin 联合发布的《2024年移动应用趋势报告》，阅读完整内容。
2024年1月月度超休闲趋势报告
CrazyLabs 1 月超休闲游戏趋势分析新鲜出炉。最流行游戏原型的主题那些持续流行的主题，例如武器弹药、赛车竞速、食品等继续在最流行的趋势榜单中占据主导地位。此外，我们看到益智游戏中的配对题、色彩、排序等主题在过去几个月有显著上升。随着新时代放置街机游戏的兴起，食物、动物、大亨、人群、购物等主题也有所增加。接下来是过去 6 个月最流行游戏原型的主题：以及去年 11 月最流行游戏原型的主题：概念的冲突：游戏原型 VS 榜单顶端1 月，益智子类别仍然在开发者中相当受欢迎，而动作子类别在排行榜上排名第一。跑酷游戏的测试在游戏原型中排名第二，占总测试的 18.4%；紧随其后的是放置街机游戏，占 11.4%。在排行榜顶端，益智、动作和模拟子类别都相当流行且差距不大。1 月，益智子类别仍然是最受开发者欢迎的，约占总测试的 48%。跑酷子类别则一如既往地稳定在20% 左右。另一方面，街机、放置街机以及街机风格的动作游戏贡献了本月原型测试份额的 26%。以下是过去半年最流行游戏原型子类别：以及去年 11 月最流行游戏原型子类别：最流行游戏原型机制点击机制通常应用于益智游戏，游戏玩法通常围绕按特定顺序点击、排序、匹配寻宝等，这些玩法用于大多数本月的游戏原型中。此外，拖拽和躲避机制仍然常见，主要见于街机、跑酷、模拟、放置街机、益智和动作等子类型中。以下是过去半年最流行游戏原型机制：以及去年 11 月最流行游戏原型机制：最流行游戏原型视角1 月，前视视角仍然最受欢迎，主要是由于益智游戏和第一人称视角跑酷游戏测试量的增加。自上而下的视角类型紧随其后，主要用于放置街机、街机以及街机风格的动作游戏。过去半年最流行游戏原型视角如下：去年 11 月如下：游戏原型美术风格分布1 月，由于益智游戏的持续流行，2D 风格的使用继续增长；而 3D 风格一如既往地在应用商店中占据主导地位。下面分别是 1 月、过去半年和去年 11 月的情况：游戏原型人称分布本月益智游戏的大量测试带来了人称分布的改变，伴随着前视或自上而下视角的第一人称游戏原型增多。下面分别是 1 月、去年 10 月和过去半年的情况：游戏原型角色分布几乎一半的测试是没有特定角色分类的益智游戏，主要是“其他”，包括玩水果、动物、车辆、纸牌、硬币、武器等。火柴人主要用于动作和街机游戏，紧随其后的是主要用于跑酷游戏的手。下面分别是 1 月、过去半年和去年 11 月的情况：
沃尔玛Q4业绩超预期，收购智能电视制造商Vizio
智通财经 APP 获悉，周二美股盘前，零售巨头沃尔玛公布了 2024 财年第四季度业绩。财报显示，沃尔玛 Q4 营收为 1734 亿美元，同比增长 5.7%，好于市场预期的 1707 亿美元。经营利润为 72.54 亿美元，同比增长 30.4%；归属于公司的净利润为 54.94 亿美元，同比下降 12.4%。调整后的每股收益为 1.80 美元，好于市场预期的 1.65 美元。按地区划分，美国地区净销售额为 1176 亿美元，同店销售额（剔除燃料）增长 4.0%，好于市场预期的增长 3.1%：国际地区净销售额为 324 亿美元。与此同时，沃尔玛给出了较弱的 2025 财年指引，因为该公司预计消费者在支出方面将有所选择。该公司预计，2025 财年净销售额将增长 3% 至 4%（按固定汇率计算），低于 2024 财年的增速；预计调整后的每股收益为 6.70 美元至 7.12 美元，市场预期为 7.09 美元。沃尔玛首席财务官 David Rainey 表示，消费者每次到店购物的支出继续减少，但购物频率一直在提高。他补充称，该公司预计今年剩余时间内将继续保持一定的韧性。另外，沃尔玛表示，已同意以约 23 亿美元收购智能电视制造商 Vizio Holding Corp.。这笔交易将加速该公司名为“Walmart Connect”的广告业务，并帮助其更多地与客户互动。沃尔玛一直在扩大“Walmart Connect”和其他增长更快、利润率更高的非零售业务。David Rainey 表示，沃尔玛几乎在所有品类中都获得了份额，电子商务是推动增长的因素之一，因为该公司减少了与处理在线订单相关的损失。尽管沃尔玛通过低价杂货和其他基本生活用品吸引了更多的消费者支出，但近几个月以来，在持续通胀和利率高企的情况下，沃尔玛对消费者支出的健康状况一直持谨慎态度。通胀放缓是沃尔玛及其他零售商面临的另一个挑战。过去几年，这些零售商已多次将成本上涨转嫁给了消费者，这为它们带来了更高的销售额。此外，近年来，沃尔玛一直在加强仓库和门店的自动化，同时对门店进行改造使其更加现代化。该公司的取货和送货业务继续扩张，推动了在高收入家庭的份额增长，并推动了“Walmart+”会员计划的增长。
FuboTV Q4营收同比增长28.5%，北美ARPU创历史新高
智通财经 APP 获悉，周五美股盘前，FuboTV 公布了 2023 年第四季度业绩。财报显示，FuboTV 第四季度营收 4.10 亿美元，同比增长 28.5%，较市场预期高出 1237 万美元；净亏损 7104.2 万美元，上年同期为 9591.5 万美元，每股亏损 0.24 美元，上年同期为 0.48 美元，调整后每股亏损为 0.17 美元，市场预期每股亏损为 0.31 美元。在北美，FuboTV 第四季度付费用户达到 161.8 万，同比增长 12%。北美每用户每月平均收入（NA ARPU）达到了 86.65 美元的历史新高，同比增长 15%，这反映了该公司有效地将其用户基础货币化的能力。该地区的订阅营收增长了 30%，广告营收增长 15%。毛利率为 10%，同比增长 888 个基点。在全球其他地区，FuboTV 营收为 840 万美元，同比增长 18%，付费用户为 40.6 万，同比下降 3%。ARPU 为 6.81 美元，同比增长 12%。全球其他地区的业绩包括法国电视直播流媒体服务公司 Molotov 的业绩，该公司于 2021 年 12 月被 FuboTV 收购。截至季度末，FuboTV 持有 2.51 亿美元的现金、现金等价物和限制性现金。FuboTV 表示，公司有足够的流动性来为目前的运营计划提供资金，并有必要实现 2025 年的正现金流目标。展望未来，在北美市场，FuboTV 预计 2024 年第一季度付费用户为 141.5 万至 143.5 万，同比增长 11%，总营收为 3.65 亿至 3.75 亿美元，同比增长 17%。预计 2024 年全年付费用户将达到 166.5 万至 168.5 万，同比增长 4%，总营收将达到 15.05 亿至 15.25 亿美元，同比增长 13%。在全球其他地区，预计 2024 年第一季度付费用户为 38 万至 38.5 万，同比增长 1%，总营收为 660 万至 860 万美元，同比下降 2%。预计 2024 年全年付费用户达到 39 万至 41 万，同比下降 2%，总营收为 3100 万至 3500 万美元，同比增长 2%。财报公布后，截至发稿，该股盘前涨近 14%。
TikTok美国用户行为模式曝光，卖家如何进行针对性营销？
研究美国成年人如何使用 TikTok，有助于品牌和卖家更精准地针对不同群体的 TikTok 用户制定营销策略。TT123 获悉，根据皮尤研究中心的最新研究，通过对美国成年 TikTok 用户的调查响应和网站行为分析，发现大部分的内容是由少数热心的发帖者创造的。大多数用户选择观看和消费他人制作的内容，而不是主动发布。这一发现尤其值得关注，因为目前已有三分之一的美国成年人表示他们使用 TikTok，且越来越多的人选择在此平台上获取新闻。该研究始于 2023 年 8 月，共计调查了 2745 名美国成年 TikTok 用户。其中，869 名受访者自愿分享了他们的账户信息，以供研究团队直接观察其账户和发帖行为。美国公众如何使用 TikTok？少数用户承担了创造大部分 TikTok 内容的重任少数用户产生了美国成年人 TikTok 内容的大部分。尽管约有一半的美国成年 TikTok 用户曾在该平台上发布过视频，但更小比例的用户（40%）发布的视频是公开可见的。具体而言，排名前 25% 的美国成年发帖者贡献了该群体所有公开可访问视频的 98%。因此，相对较少的用户产生了出现在该平台上的绝大多数内容。此外，年轻成年人和其他年龄组的用户在发帖行为上没有明显差异。18 至 34 岁的用户相对于年龄较大的用户更可能首先选择使用 TikTok。然而，这些年轻用户中约有一半曾在该平台上发布过内容，这与 35 至 49 岁用户的比例相似。在 TikTok 上发布视频的用户通常比不发布内容的用户更为活跃。他们倾向于关注更多的用户，同时也有更多的关注者。此外，他们更可能完善个人账户资料，并且更可能觉得“为你推荐”页面的内容非常有趣。典型 TikTok 用户的行为模式研究显示，典型的 TikTok 用户很少或从不发帖。在 TikTok 上，大约有一半的美国成年人从未发布过视频。大约一半（52%）的美国成年 TikTok 用户曾在该平台上发布过视频。尽管在首次使用 TikTok 的美国人中存在一定的差异，但基于人口特征的用户发帖行为差异并不显著。具体而言，根据性别、政治立场或教育程度来看，发布过内容的用户比例并未呈现出明显差异。TikTok 在年轻成年人中备受欢迎，有 56% 的美国年龄在 18 至 34 岁的成年人表示他们使用该平台。然而，在这个年龄组的用户中，有 52% 曾在其账户上发布过视频，这一比例与整体用户平均水平相当，并且与年龄在 35 至 49 岁的用户中曾发布过视频的比例相近。值得注意的是，TikTok 用户通常不会在个人账户中展示过多详细信息。尽管有 70% 的用户已经更改了他们的账户昵称，但相同比例的用户并没有在“个人资料”字段中添加任何信息。对于美国成年用户而言，他们平均关注了 154 个账户，但只有 36 个账户关注了他们，且未收到其他用户的任何点赞。发帖者与非发帖者在使用 TikTok 方面有何不同？在 TikTok 上，发布视频的用户与不发帖的用户在多个关键方面存在显著差异。具体来说，曾发布过视频的用户定制个人资料的可能性是未发布视频用户的近五倍。此外，他们也更倾向于将默认的账户昵称更改为其他昵称。发布视频的用户还与其他许多 TikTok 账户互动频繁：典型的发布视频的用户关注的其他账户数量几乎是不发帖用户的四倍，同时他们也拥有更多的粉丝。虽然美国成年 TikTok 用户中有一小部分高产发帖者，但并非每个发布视频的用户都如此活跃。实际上，典型的发布视频的用户在其账户的生命周期内共发布了 6 个公开视频，并收到了总共 149 个赞。TikTok 用户对“For You”页面的看法大约 85% 的 TikTok 用户表示，他们对“For You”页面上的内容感到至少有些有趣，其中 40% 的用户认为这些内容非常有趣或极其有趣。相比之下，只有 14% 的用户表示这些内容不太有趣或根本无趣。年轻用户对 TikTok 平台上呈现的内容特别感兴趣。18 至 34 岁的用户中有 47% 认为“For You”页面上的视频非常有趣或极其有趣，而 35 至 49 岁的用户占 36%，50 岁以上的用户占 31%。在其他人口统计因素如性别、政治立场或教育程度方面，用户对于“For You”页面内容的兴趣差异并不明显。这一研究全方位揭示了 TikTok 用户行为的特点，对于品牌和卖家来说，理解这些特点将有助于他们制定更为精准的市场营销策略。
赤子城预计2023年归母净利润增长超280%，中东及北非市场持续突破
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，3 月 5 日，赤子城科技发布 2023 年度盈利预告，得益于在中东北非市场的持续突破，及新产品在商业化层面的显著进展，公司延续上一年度的势头，实现了收入和利润的大幅增长。2023 年，公司总收入达 32.7 亿-34.1 亿元（单位：人民币，下同），同比增长约 17%-22%；净利润约 7.5 亿-8.1 亿元，同比增长 161%-182%；公司归母净利润约 5-5.6 亿元，同比增长约 285%-331%；经调整 EBITDA 约 6.7 亿-7.3 亿元，同比增长约 79%-95%。有关预期增长主要归因于Metaclass Management ELP 的财务报表及其所持公司的财务报表于 2023 年第三季度并入集团综合财务报表，实现对集团利润贡献约为人民币 1.60 亿元，以及集团通过优化运营策略使新推出的社交产品得到了快速增长。2023 年，公司继续践行“业务本地化” 和“组织本地化”策略，推进“国家复制”及“产品复制”，打造深受当地用户喜爱的产品，推动新产品在目标市场快速扩张。以 SUGO 为例，2023 年该产品收入及利润均同比增长超 3 倍。通过持续推进技术创新、产品功能升级、深度本地化运营，公司社交产品用户体验、用户粘性、商业化效率均得到大幅提升，尤其在中东北非市场，公司多款产品稳固占据细分赛道领先地位。自 2023 年 8 月以来，公司旗下 MICO、YoHo、SUGO 等 3 款社交产品，已连续 5 个月同时进入 data.ai 公布的《中国非游戏应用出海收入排行榜》TOP30。在深耕泛人群社交业务的同时，公司积极开拓多元人群社交赛道。2023 年末，公司深度调研并挖掘全球 LGBTQ+人群的用户需求，打造了面向海外的多元人群在线社区 HeeSay。该产品已于 2024 年 1 月 1 日正式亮相全球 70 多个国家和地区，其承接了 Blued 海外版的用户及品牌势能，并将凭借深度本地化运营能力加速开拓海外市场。除社交业务，公司创新业务在 2023 年也实现突破，旗舰游戏《Alice's Dream: Merge Island》月流水持续增长，第四季度平均月流水超 800 万美元，并多次进入 Sensor Tower 发布的“中国手游海外收入增长排行榜”及“中国手游海外下载榜”前列。此外，公司于 2023 年孵化了合成类游戏《Taylor's Secret》、《Merge Cove》及数独游戏《Sudoku》，其中《Sudoku》进入 data.ai 发布的 2023 年 6 月美国中度休闲新品榜单 Top3。2023 年，公司以“泛人群社交业务”为核心，实现了关键市场的进一步突破，也验证了新产品的增长潜力。同时，“多元人群社交业务”和“精品游戏等创新业务”进展顺利，共同推动公司实现高质量增长。未来，公司将坚定投入、持续发力中东北非市场，不断挖掘这一市场的广阔空间，同时积极布局多元人群社交和精品游戏赛道，服务全球更多用户，实现多元化、可持续的增长。
亚马逊美国零售业务持续增长，2024年食品杂货等品类成亮点
AMZ123 获悉，根据市场研究机构 Momentum Commerce 的最新报告，亚马逊在美国的零售业务预计将在 2024 年持续保持强劲增长。其中，食品杂货和美食销售、饮料以及 CD 和黑胶唱片等品类将成为主要增长动力。最新研究显示，亚马逊在美国的食品杂货和美食销售预计在 2024 年将增长 8.9%。这项研究指出，通过亚马逊的美国渠道销售的饮料将在接下来的一年内激增 27.3%，有望达到 90 亿美元（折合 8.32 亿欧元）的销售额。预计到 2024 年，饮料销售将占据亚马逊美国食品杂货和美食总收入的 45%，相较于 2023 年的 38.3% 有显著增长。总的来看，到 2024 年，亚马逊在美国的零售销售额预计将达到 6413 亿美元（折合 5927 亿欧元），较之前增长 19.9%，相当于新增了 1066 亿美元（985 亿欧元）的销售额。在各类商品中，预计增长最为迅猛的将是 CD 和黑胶唱片，其销售额预计将达到 6.075 亿美元，同比增长 29.6%。紧随其后的是美容和个人护理产品，其销售额预计将攀升至 360 亿美元，同比增长 26%。而宠物用品也将迎来显著增长，预计销售额将达到 226 亿美元，同比增长 25.3%。然而，并非所有商品类别都能享受到如此迅猛的增长。预计图书、电子游戏和手工制品等领域的增长速度将相对较慢。其中，图书的销售额预计将达到 91 亿美元，同比增长仅为 0.9%；电子游戏的销售额预计将为 56 亿美元，同比增长 2.8%；而手工制品的销售额预计为 6.06 亿美元，同比增长 3.0%。在子类别中，清洁和卫生用品预计将成为增长最快的领域，其预计年增长率高达 176%，销售额有望达到 16 亿美元（折合 14.8 亿欧元）。对此，Momentum Commerce 的市场研究主任安德鲁·韦伯表示，“亚马逊在美国的零售业务增长主要得益于多个消费品类的销售迅猛扩张，而非奢侈品、服装或电子产品。这一趋势预计在未来一年还将持续。”安德鲁·韦伯进一步指出，“尽管新兴平台如 TikTok Shop 等专注于食品、健康和美容产品等领域，但美国消费者显然已经越来越习惯在亚马逊上购买这些商品。”综上所述，亚马逊在美国的零售业务正步入一个全新的增长阶段。尽管新兴平台不断涌现，但亚马逊凭借其强大的供应链和广泛的用户基础，仍将继续保持其在零售市场的领先地位。
营收百亿之后，蓝洞猛攻印度市场
近日，蓝洞母公司，韩国游戏厂商 Krafton 发布了 2023 年年度财报。财报显示，2023 年全年，Krafton 实现总销售额 19106 亿韩元（约合人民币 102.98 亿元），同比增长 3.1% ，营业利润达到 7680 亿韩元（约合人民币 41.39 亿元），同比增长 2.2%，净利润达 5941 亿韩元（约合人民币 32.02 亿元），同比增长 18.8%。“去年主要通过 PUBG IP 实现了稳定的业绩，并重点确保了几款阵容强大的游戏，现在我们为新的飞跃做好了准备”，在财报电话会议上，Krafton 的 CEO Kim 说到。“而今年将是收获的一年，也将是 Krafton 发展以来的关键里程碑”。从收入来源来看，PC 及手游业务为 Krafton 贡献了主要收入来源。2023 年，PC 营收同比增长 20.1% 至 5839 亿韩元（约合人民币 31.44 亿元），而手游业务则同比增长 34.5% 至 12448 亿韩元（约合人民币 67.04 亿元）。尤其是手游业务，全年营收占比高达 65.15%。在 2022 年 Q4，Krafton 手游业务的营收约只有 2547 亿韩元（约合人民币 13.71 亿元），而到了 2023 年 Q4，则达到了 3427 亿韩元（约合人民币 18.45 亿元），同比暴涨 34.5%。这或主要是受到《Battleground Mobile India》（简称《BGMI》，《PUBG M》印度版）的影响。关于印度市场和 Krafton 的故事或许还要追溯到 2000 年。2020 年 6 月，印度以“用户数据安全和服务器位置”的旗号，对一众 APP 颁布禁令。由于彼时《PUBG M》在印度市场仍由腾讯研发、发行。在这场风波中，《PUBG M》也受到了波及。随后，为了绕过限制影响，在印度市场，《PUBG M》先是选择由 Krafton 自研自发，并更名《BGMI》。但从结果来看，这一落子，效果并不理想。2022 年 7 月，《BGMI》正式从印度应用市场下架。直到 2023 年，《BGMI》的转机才悠悠出现。去年 5 月，外媒报道称，《BGMI》获得了在印度市场为其三个月的“运营试用期”。而从去年 6 月开始，《BGMI》开始重新上架印度市场。《BGMI》回归后，热度颇高。APP magic 数据显示，去年下半年开始，《BGMI》开始霸榜印度 APP 畅销榜，并在 2023 年 12 月创下了历史最高的单月销售额。Krafton 认为，这样的结果表明了《PUBG》IP 具有稳健增长的能力，同时也意味着在印度市场业务和游戏组合的可扩展性。为此，印度市场甚至被 Krafton 放在了战略重心之一。在提及公司中长期增长策略时，Krafton 提出了三大策略，分别为包括扩大《PUBG》IP 影响力，扩大印度市场以及增加对 AI 的研发投资。其中，“扩大独立发行的印度市场的增长”，被放在了第二位。Krafton 对印度市场的重视程度可见一斑。实际上，Krafton 在早前，便已经有意猛攻印度市场。去年 7 月，krafton 在旗下游戏《Road to Valor: Empires》中新增了印度派系。而得益于本土派系的推出，该游戏在印度市场瞬时收到了不错的反响。而随后，在此激励下，Krafton 针对印度游戏玩家，推出了游戏《Garuda Saga》。除此之外，去年 8 月，Krafton 还对外宣称，计划两至三年内，在印度投资 1.5 亿美元（约合人民币 10.78 亿元），以促进该国的游戏和创业生态系统。而据彼时媒体报道，此前，Krafton 已向 11 家印度初创企业投资了 1.4 亿美元（约合人民币 10 亿元）。
2023年美国社媒报告出炉，TikTok表现如何？
TT123 获悉，近年来，社交媒体平台身陷诸多争议，特别是关于虚假信息和数据隐私方面的问题。尽管如此，社交媒体的发展势头仍然强劲。在美国，各大社交平台的发展情况怎么样？美国成年用户的社交媒体习惯有何特别之处？TikTok 在其中的竞争力如何？对此，皮尤研究中心最新发布了一份报告，汇总了过去两年美国用户社交媒体的使用趋势。这些调查数据来源于皮尤研究中心于 2023 年 5 月 19 日至 9 月 5 日期间对 5733 名美国成年人进行的一项深入调查。美国人最常使用哪些社媒平台？报告显示，YouTube 已成为最广泛使用的在线平台。约八成的美国成年人（83%）表示曾使用过这个以视频为主的平台。尽管使用人数略低于 YouTube，但 Facebook 在在线领域也占据主导地位。大多数美国人（68%）表示使用过这个社交媒体平台。此外，约有一半的美国成年人（47%）表示他们使用 Instagram。其他被调查的网站和应用虽然使用率不如上述平台广泛，但仍有一定数量的美国人在使用：27% 至 35% 的美国成年人使用 Pinterest、TikTok、LinkedIn、WhatsApp 和 Snapchat。而 BeReal 是一个于 2020 年推出的基于照片的平台，只有 3% 的美国成年人表示使用过它。TikTok 爆发式增长，发展瞩目YouTube 等社媒平台在过去几年中的增长幅度较小或没有增长。尽管 YouTube 和 Facebook 在社交媒体领域占据主导地位，但使用这些平台的成年人的比例自 2021 年以来保持稳定，没有出现明显的增长或下降趋势。这表明这些平台已经进入了相对成熟的阶段，用户基础趋于稳定。然而，TikTok 以其用户基础的增长在众多社交媒体平台中脱颖而出。在 2023 年，三分之一的美国成年人（33%）表示他们使用这个平台，与 2021 年的数据相比，增加了 12 个百分点（从 21% 上升至 33%）。这一显著的增长趋势表明，TikTok 在美国市场的受欢迎程度正在持续上升。相较于传统社交媒体平台，TikTok 的成功崛起在很大程度上得益于其独特的内容和算法创新。然而，面对未来技术发展和用户需求不断变化的挑战，社交媒体平台之间的竞争将日趋激烈。为了在市场中保持竞争力，各个社交媒体平台正努力开拓创新，不断发展新功能，以适应市场需求。各大社媒平台的用户使用情况在 30 岁以下的成年人中，使用各种在线平台的比例明显高于年长者。特别是在 Instagram、Snapchat 和 TikTok 等平台中，年龄差异尤为显著。78% 的 18-29 岁年轻人使用 Instagram，远高于 65 岁及以上的老年人群（15%）。65% 的 30 岁以下美国人使用 Snapchat，而这一比例在 65 岁及以上的群体中仅为 4%。62% 的 18-29 岁年轻人表示他们使用 TikTok，远高于 65 岁及以上成年人的比例（10%）。30-49 岁和 50-64 岁的美国人在所有三个平台上处于中间位置。值得注意的是，YouTube 和 Facebook 是各年龄段中使用最广泛的平台。然而，在 YouTube 的使用上，最年轻和最年长的成年人之间存在较大的年龄差距。相比之下，Facebook 的年龄差距较小。30-49 岁的美国人在 LinkedIn、WhatsApp 和 Facebook 三个平台上的使用率较高。40% 的 30 至 49 岁美国人使用 LinkedIn，高于 18 至 29 岁（31%）和 50 至 64 岁（31%）人群的比例。只有 12% 的 65 岁及以上的人使用 LinkedIn。总体而言，美国年轻人更倾向于使用多个网站和应用。约四分之三的 30 岁以下成年人（74%）至少使用了以上五个平台中的一个。这一比例远高于其他年龄段的人群，如 30-49 岁（53%）、50-64 岁（30%）和 65 岁及以上（8%）的人群。不同社媒平台的用户特点1、TikTok种族和民族：西班牙裔成年人特别偏爱使用 TikTok，有 49% 的人表示在使用，这一比例高于黑人成年人（39%）。甚至亚裔（29%）和白人（28%）成年人使用的比例更低。性别：女性使用 TikTok 的比例高于男性（40%对 25%）。2、Instagram种族和民族：大约有三分之二的西班牙裔（58%）和亚裔（57%）成年人报告使用 Instagram，略高于黑人（46%）和白人（43%）成年人之间的比例。性别：女性比男性更有可能使用 Instagram。教育：拥有大学学位的人使用 Instagram 的比例略高于那些只有高中学历或更低学历的人。3、LinkedIn教育：受过更高形式教育的美国人更倾向于使用 LinkedIn。在至少拥有学士学位的美国人中，有 53% 的人经常使用 LinkedIn，远高于那些接受过一些大学教育的人（28%）和只有高中学历或更低学历的人（10%）。值得注意的是，这也是所有社媒平台中，用户教育差异最大的一个。4、X（前 Twitter）家庭收入：家庭收入较高的成年人使用 Twitter 的比例较高。至少有 10 万美元年收入的美国成年人中，有 29% 表示使用 X。这与年收入为 7 万到 9.9 万美元的人中的五分之一相比较，以及年收入低于 3 万美元和年收入在 3 万到 6.9 万美元之间的人中的比例相当。5、Pinterest性别：女性使用 Pinterest 的可能性远远高于男性（50%对 19%）。6、WhatsApp种族和民族：54% 的西班牙裔成年人和 51% 的亚裔成年人报告使用 WhatsApp。这与黑人成年人 31% 和白人成年人更少的比例相比较。
苹果Q1财报喜忧参半，营收重返增长难挽大中华区颓势
智通财经 APP 获悉，苹果发布了 2024 财年一季报。财报显示，苹果 Q1 营收 1195.8 亿美元，同比增长 2%，高于分析师预期的 1179 亿美元，并创 2022 财年四季度以来的首次增长，结束了总营收在 2023 财年连续四个季度同比下滑的颓势，去年是苹果自 2001 年以来首次连续四个季度营收均出现负增长。调整后 EPS 为每股收益 2.18 美元或同比增长 16%，高于预期的 2.10 美元并创历史最高。净利润同比增长 13% 至 339.2 亿美元，高于预期的 326 亿美元，至少创 2022 财年一季度以来的两年最高。毛利率为 45.9%，高于预期的 45.3% 和上个季度的 45.2%。值得注意的是，尽管 iPhone 销量超出预期，且苹果整体收入实现增长，但其在中国市场的低迷状况加剧。具体来说，iPhone 营收 697 亿美元，高于预期的 685.5 亿美元。但大中华区收入 208.2 亿美元，同比下降 13%，远低于预期的 235 亿美元，是自 2020 年第一季度以来，苹果在该亚洲国家 12 月季度的最弱表现。对此，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里表示：“我们对这种下降并不满意，但我们知道中国是世界上最有竞争力的市场。”iPhone 销量与服务收入带动苹果营收重回增长轨道据了解，有分析称，苹果营收能重返增长，这得益于去年推出的 iPhone 15 系列销售反弹，以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长，个人电脑 PC 需求改善也推动 Mac 收入较上一季度显著增长。此外，当季的总体运营开支为 144.8 亿美元，弱于分析师预期的 146.2 亿美元。苹果 CEO 库克在财报声明中称，iPhone 销量和服务收入创新高均推涨 12 月份季度总营收，活跃设备安装基数已超过 22 亿部，在所有产品和地理分区都再创历史新高。库克还强调，每股收益创新高的大背景是 2024 财年一季度比上年同期少了一个交易周，这说明公司的增长较 2023 自然年三季度实现了“巨大提速”。其他硬件中，Mac 电脑 Q1 营收为 77.8 亿美元，占总营收的 10%，同比增 0.6% 并略高于预期。正如苹果在 11 月预警的那样，iPad 在本季度成为弱势产品，该产品 Q1 营收为 70.2 亿美元，同比深跌 25% 或降超 23 亿美元，也弱于预期。包括 Apple Watch、AirPods 和智能音箱的可穿戴设备、家居和配件营收为 119.5 亿美元，同比下跌 11%，但好于市场预期的 115 亿美元。总的来说，这些产品今年没有得到重大升级，可能已影响销售。值得一提的是，苹果还因一项专利纠纷，在美国遭禁止销售其最新款智能手表，但这是在圣诞购物季后发生的。公司最终不得不从这些设备中撤出血氧功能。在服务收入方面，该部门本季度带来了 231 亿美元的收入，比去年同期增长 11%。然而，这略低于华尔街预估的 234 亿美元。尽管增速弱于上个季度的 16.3% 且不及预期，但连续四个季度创新高，并延续了上个季度两位数百分比的增幅趋势，2023 自然年三季度之前曾连续四个季度创个位数百分比的增长。据悉，服务包括 App Store 应用商店、音频与视频流媒体 Apple Music 和 Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare 保修、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay 和其他产品的支付费用等。在 iPhone 已成更成熟的产品后，服务是苹果业务多元化的重要领域，甚至更早反映消费需求趋势。有分析称，服务收入受益于苹果 App Store 应用商店的用户不断增加、Apple TV+ 收视率显著提升，以及设备安装基数继续扩大。截至 2023 财年末，苹果服务的产品组合拥有超过 10 亿付费用户，媒体行业报告则显示，Apple TV+ 的消费量在 2023 年翻了一番，总收视率同比猛增 42%。库克今日也将服务增长归因于广告、云服务、支付和应用商店等产品。苹果的付费订阅用户超过 10 亿，其中包括通过 App Store 订阅应用程序。苹果即将推出 Vision Pro 头显，AI 领域展望引人瞩目这份财报发布的前夕，苹果即将推出 Vision Pro 头显。该设备使公司进入自 2015 年以来首个重大新类别，同时将苹果带入陌生领域：虚拟和增强现实。这款售价 3499 美元的头显让人们能够观看 3D 视频、玩游戏和进行更具沉浸感的会议。市场预期是起售价 3500 美元的 Vision Pro 不会带来大量初始收入，瑞银预计苹果今年出货约 40 万台头显设备，收入仅为“相对无关紧要的”14 亿美元，也不会对盈利产生重大影响。此外，“苹果最准分析师”、天风国际的郭明錤称，发货时间在 48 小时后保持稳定，说明 Vision Pro 仍是“一款非常小众的产品”，在铁杆粉丝下单后，看似爆发式的需求可能会“迅速减少”。但作为自 2015 年智能手表问世以来的苹果公司近十年来首个全新产品类别，Vision Pro 可能改善市场对苹果的信心，并确定该公司作为 AR/VR 主导技术创新者的地位，有利于驱动股价。而在 AI 技术方面，苹果尚未具体宣布推出生成式人工智能产品，而是专注于机器学习以提高其自动完成功能的准确性。此前有报道称，苹果正努力将 AI 技术整合到未来产品中，库克在上一份财报时承认正“投入大量资金”投资生成式 AI，但拒绝透露细节，只是说“会负责任研发”。库克还表示，苹果将在今年就人工智能功能进行宣布，证实了此前彭博社的报道。随着苹果的科技同行目前正在大举投资人工智能，投资者一直在热切期待该公司在这一主题上的最新消息。苹果大中华区收入降幅惹关注苹果最新财报公布后，该公司股价在盘后交易中下跌逾 3%，其中主要原因即为苹果大中华区收入降幅引发了市场担忧。据了解，贡献了苹果 20% 年收入的大中华区收入在第一财季收入 208.2 亿美元，为 2020 年初以来最差的 12 月份季度表现，较上年同期的 239 亿美元同比下降 12.9%，并逊于市场预期的 235 亿美元，上一季度曾同比下滑 2.5%。相比之下，苹果最大市场美洲地区的当季收入 504.3 亿美元，同比增长 2.3%，环比增近 26% 或增加超 100 亿美元；第二大市场欧洲的收入为 304 亿美元，同比增 9.8%、环比增 35%；日本收入 77.7 亿美元，同比增 15%、环比增 41%；其他亚太地区收入 101.6 亿美元，同比增 6.6%、环比增超 60%。由于大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场，作为销量远超其他硬件产品的核心业务，因此 iPhone 在大中华区的销售趋势将格外引人关注。对此，苹果的首席财务官表示，虽然对目前在中国的业绩不满意，但长期来看，公司仍看好中国市场，认为这里有巨大的机遇。然而，分析师郭明錤的最新研究报告对 iPhone 的未来销量表现持悲观态度。他预测，由于结构性挑战，iPhone 今年的出货量可能同比下降最多 15%，且可能会落后于引入 AI 技术的可折叠手机。在中国，iPhone 的每周出货量已经同比减少 30% 到 40%。由于对大中华区 iPhone 销量的担忧，包括巴克莱、Piper Sandler 和 Redburn Atlantic 在内的多家主流投资银行在年初对苹果的股票评级进行了下调。其中，巴克莱担心苹果硬件销售疲软，Piper Sandler 担心围绕苹果智能手表的专利争议以及反垄断诉讼等监管阻力，他们均指出了苹果在 iPhone 和服务领域的潜在弱点。瑞银则称，中国的 iPhone 库存增加了 200 万至 300 万部，有助于苹果公司 12 月份季度收入超预期，但这将销售风险转移到了 3 月份所在季度，库存量可能比需求量高出 15% 至 20%。在看涨的阵营中，美国银行在两周前上调了苹果评级和目标价，称 Vision Pro 头显设备令公司拥有前景光明的人工智能产品路线图，将是未来增长的催化剂，服务领域前景也得以改善。摩根士丹利也认为其基本面正在复苏，2024 年可能带来巨大提升，因为这将是“苹果边缘人工智能（Edge AI）机会可能实现的一年”，“由 LLM 大语言模型支持的 Siri 2.0 和更广泛生成式 AI 支持的操作系统，有可能促进 iPhone 的换机升级周期。”苹果面临重大挑战：监管压力、专利纠纷与中国市场不确定性苹果正面临库克十多年前成为首席执行官以来最动荡的时期，其中包括有史以来最大的监管压力，新的欧盟法律迫使其改变 App Store 政策等。同时，该公司与医疗设备制造商 Masimo 的专利纠纷，令其多次停售使用血氧传感器的智能手表 Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2，可能会影响苹果利润和占总营收超过 10% 的可穿戴设备收入。尽管苹果在上一季度实现了销售增长，但它的许多主要市场增长也正在逐渐放缓。因为市场上已经有很多现有的用户，市场潜力趋于饱和。不过，Vision Pro 可能开辟了一个新机会，但该产品的首个版本对大多数消费者来说可能过于昂贵和笨重。最后，在公布财报之前，中国市场是苹果公司面临的最大不确定因素。虽然苹果去年在中国区域赢得了市场份额，但销售额仍然在持续下滑。此外，中国还是苹果公司主要的制造中心，这增加了中国市场对苹果的重要性。
