这款AI视频翻译工具,做到百万ARR竟比HeyGen还快
LIKE.TG 成立于2020年,总部位于马来西亚,是首家汇集全球互联网产品,提供一站式软件产品解决方案的综合性品牌。唯一官方网站:www.like.tg
一讲到AI视频翻译,大家可能首先想到的是今年火出圈的HeyGen。但在HeyGen爆火之前,其实市场上就已经有另一款表现不俗的AI视频翻译工具 - Rask AI,它把ARR做到100万美元只用了6个月,比HeyGen还快。究竟是什么让Rask AI脱颖而出?今天我们就一起来看一下,这两家公司在产品和推广策略上的异同之处。
图片来源:来自Rask官推截图
项目背景
Rask AI的母公司是Brask,是一家专注于AI视频领域的创业型企业,旗下涵盖三个品牌,除了AI视频翻译工具Rask,还有专门负责给品牌方和KOL提供AI数字人服务的Brask Doubles,以及AI换脸工具Mask AI。
图片来源:来自Rask官网截图
公司创始人Maria Chmir在AI领域深耕十多年。早在2020年,当AI还未如今天这般火热时,她就认识到人工智能将彻底改变视频内容创作的未来。因此,她创立了Brask,成为最早期的AI视频公司之一。为了解决视频本地化成本较高的问题,她在2023年4月上线了Rask AI,仅用了6个月的时间就将ARR推至100万美元,而用户数量更是在短短8个月内突破100万。
以下是Rask AI的一些里程碑事件:
4月4日:产品在Product Hunt上线
4月24日:用户数到达1万
5月24日:用户数到达10万
9月1日:ARR达到100万美元
10月6日:用户数到达50万
12月10日:用户数到达100万
产品功能和定位
Rask AI的核心功能非常聚焦,就是做视频翻译和视频本地化。用户只需在后台上传视频或粘贴YouTube链接,即可直接进行翻译。最长支持上传20分钟的视频,但在免费版中,最多能导出3个1分钟的内容。
图片来源:Rask工具使用界面截图
尽管网上经常将Rask和HeyGen进行比较,但实际上它们的定位是不同的。Rask专注于AI视频翻译,而HeyGen则是主打AI数字人和AI视频生成。所以在跟本地化相关的功能上,Rask会更强,例如在语言支持方面,Rask支持130种语言,而HeyGen仅支持50种,此外,Rask能够同时翻译10个人的声音。
图片来源:来自rask官网
产品上线后,Rask AI不仅加强了其在视频翻译和本地化领域的核心功能,还引入了更多与视频翻译和本地化相关的功能扩展,进一步强化他们的用户心智。这些包括视频和音频转录、转录编辑、字幕生成、文本生成语音、声音克隆以及嘴型同步等功能,同样获得了用户的高度好评。
图片来源:来自rask会员界面截图(Rask:基础版2.4美元/分钟,Pro版1.4美元/分钟)
图片来源:来自HeyGen会员界面截图(HeyGen:基础班2美元/分钟,Business版3美元/分钟)
Rask和HeyGen都是Freemium的收费模式,用户均可免费使用功能受限的版本。HeyGen可以通过分享获得导出时长,Rask则是提供3次导出一分钟视频的机会。从每分钟的费用来看,Rask比HeyGen便宜一点,但HeyGen的功能会多很多,所以从性价比来讲HeyGen可能会更有竞争力一些。
如何做到发布当天Product Hunt第一?
Rask在4月4日正式上线Product Hunt,并在当天就获得了排名第一,但无论是创始人还是品牌的社交媒体账号,都是在3月底才注册,所以他们没办法像PDF.ai或者Excel Fomular Bot那样,利用人脉和资源在社交媒体上大肆预热,那到底是什么原因让他们可以获取到这么高的热度,冲到Product Hunt的第一呢?
图片来源:来自Product Hunt截图
Rask先通过投放Meta广告进行预热。他们的品牌官网在3月份就已经上线了,为了增加曝光,他们投放Meta广告给他们的网站引流。视频翻译的对效果很吸睛,又有趣味性,引发病毒式营销效应的几率较大,很适合在社交媒体上投放。在前期品牌和个人知名度还没打响的情况下,广告是一个快速让品牌进入大众视野的方法。
图片来源:来自Traffic Analytics工具使用界面截图
其次,发布当天他们也在YouTube、Ins、X、Linkedin进行了全媒体曝光。
图片来源:来自X、YouTube、Ins等平台的社媒宣传截图
另外,Product Hunt会在新品发布当天给它的订阅用户发Newsletter,Product Hunt的月活跃用户大约为700万左右,这本身就是一次极为宝贵的曝光机会。在当时,Rask很可能是首个AI翻译视频做得如此逼真的产品,果然在上线当天就获得了非常多社区成员的积极评价和支持,成功登顶榜首。
图片来源:来自Product Hunt社区用户评价截图
Rask一路走红的原因是什么?
Product Hunt获得了排名第一之后,直接让Rask AI火出圈。品牌词搜索量开始涨,品牌词Rask.ai的全球搜索量在4月份飙升至8.1k。
图片来源:谷歌关键词规划师后台截图(谷歌关键词规划师里Rask.ai的品牌词搜索量趋势图)
也开始有很多AI相关的资讯站和导航站,如theresanaiforthat、aitools.fyi、Ai Scout等,都在4月份加入了对Rask的介绍,截止到现在theresanaiforthat这个网站是所有外链网站中引流最多的。
图片来源:theresanaiforthat网站截图
图片来源:aitools.fyi网站和AI Couts网站截图
众多权威的新闻媒体像CNBC、 彭博社、Hackernoon、EdTechDigest等权威媒体都有报道。
图片来源:相关报道截图
上线后社交媒体上也陆续有KOL转发Rask的信息,开始掀起种草的热潮。
图片来源:KOL在社交转发Rask截图
所以发布当月的网站流量就比上个月翻了7倍之多。
图片来源:来自Traffic Analytics工具使用界面截图
趁着这波热度,Rask在四月份启动了在Getrewardful(现在品牌改名为Rewardful)上的Affiliate计划。加入该计划后,你就可以从每位你推荐的客户的头三笔付款中获得20%的佣金。Rewardful是一个专门针对SaaS软件的Affiliate平台,我们之前分析的另外一款AI Excel公式生成器品牌(Excel Fomular Bot)也是用这个平台来进行联盟推广的。
图片来源:来自Rewordful网站截图
专门针对SaaS软件的Affiliate平台还包括以下这三个,感兴趣的朋友们可以去他们网站再了解一下:
-
Trackdesk:https://trackdesk.com/
-
Reditus:https://www.getreditus.com/
-
PartnerStack:https://partnerstack.com/
图片来源:网站列表截图
SEO渠道历久不衰的原因?
经过持续不断地运营,Rask官网的月均流量在11月份已经达到160万,自然搜索渠道占比最大,有46%。
图片来源:来自Traffic Analytics工具使用界面截图
在所有SEO的关键词中,品牌词占比不算特别高,约45%,这对于一个成立不到一年的企业来说,是非常健康的关键词配比。从下图也可以看到,不少月均搜索量几千的非品牌词,他们也能排到首页,给网站贡献了不少流量。
图片来源:来自Traffic Analytics工具使用界面截图
那是因为Rask早早就在为SEO布局,在5月份就开始写博客文章,每个月至少发布10篇文章,到现在已经有100篇文章了。这个发布频率和文章数量,特别是在品牌上线初期对于SEO起量是非常关键的。他们的话题分类也非常清晰,包括:
-
Tips & Tricks:根据产品的相关性以及话题的整体搜索量,分为了Video Lovalization、Content Creation、Video Translation、AI Video Editing、Subtitles、Dubbing、Podcast等子话题
-
公司新闻:打造公司可信度和权威度
-
教育科技(EdTech):行业资讯和行业洞察,打造公司权威度
-
客户案例:打造公司可信度
-
图片来源:自制表格
他们发布文章也是有计划的,按主题集中更新:
-
5-6月:主要更新Video Localization和Content Creation话题的文章。其中Video Localization这个话题是所有话题里面文章数量最多的,共21篇,至今也持续有更新。Content Creation也有10篇,可以猜测这两个应该是他们的核心主题。
-
7-8月: 主要更新Video Translation和AI Video Editing的内容
-
9-12月:开始陆续发布客户案例
图片来源:Rask官网截图
每篇文章都经过精心打磨,文章的丰富度、专业性,包括On-page SEO都做得很到位
Rask把不同的功能拆分成为不同的产品页去竞争排名,避免了流量在首页过度聚焦的问题。每个单独页面也能更好地根据用户搜索意图去进行内容编排,更有效地提高用户体验。目前这些单独的产品页目前也已经积累了不少关键词,并贡献了不少的流量。
图片来源:来自Traffic Analytics工具使用界面截图
(例如:https://www.rask.ai/tools/transcribe-youtube-video、https://www.rask.ai/tools/video-translator)
通过与HeyGen的Keyword Gap分析,我们发现两个品牌主要在“Translate”话题上存在重叠。尽管HeyGen也提供视频翻译功能,但在这一领域,Rask的排名明显高于HeyGen。毕竟,Rask的核心定位就是视频翻译,无论从功能还是用户认知的角度,都更为强大。在内容质量相近的情况下,Rask在视频翻译领域的话题权威性显然更高,因此排名更靠前。
图片来源:来自Traffic Analytics工具使用界面截图
但是Heygen的关键词覆盖量会大很多,尤其是在AI数字人和AI视频生成话题上。
图片来源:来自Traffic Analytics工具使用界面截图
外链的数据也是HeyGen更强,毕竟最近几个月HeyGen在网络上的声量很大,而且产品功能也更全面。但Rask在半年时间就有2万多条外链也很厉害了,里面还包括不少像福布斯这类高权重的网站。如果要进一步提升外链数量,还可以有针对性地与一些高权重、大流量、相关性强的网站进行付费外链合作。
图片来源:来自Traffic Analytics工具使用界面截图
整体来讲,Rask在内容规划,内容质量和外链都是做得不错的。不仅启动得比较早,而且还能持续保持更新,这也是他们的自然搜索流量能保持持续增长的原因。
图片来源:来自Traffic Analytics工具使用界面截图
不过跟HeyGen的营销风格比起来,Rask给人的感觉就较为踏实和传统。虽然早早在做SEO布局且做的不错,但由于AI和视频领域更受年轻用户关注,现在年轻人更多的是活跃在社交媒体和短视频平台,如YouTube、TikTok、Instagram等,Rask在这些渠道上的曝光相对较低,也没有做任何用户裂变,所以这也导致了无论是品牌知名度,还是网站流量上,Rask一直稍落下风。
从这个案例我们学到什么
-
在初期缺乏品牌和个人知名度的情况下,选择适当的广告渠道进行投放是迅速打开市场的有效策略
-
对于软件品牌,Product Hunt发布当天的排名很重要。跻身前十名能够带来大量关注,对于社交媒体上的转发和外链建设极为有利
- SEO越早开始布局越好,要综合结合产品功能、用户使用场景和用户搜索意图做好话题分类
- C端软件很适合做社交媒体运营。企业创始人可以通过在社交媒体上分享创业故事、项目数据和心得,有效地塑造个人和品牌形象
(来源:Kenyth)
以上内容属作者个人观点,不代表LIKE.TG立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。
本文转载自:https://www.cifnews.com/search/article?keyword=工具
LIKE.TG 专注全球社交流量推广,致力于为全球出海企业提供有关的私域营销获客、国际电商、全球客服、金融支持等最新资讯和实用工具。免费领取【WhatsApp、LINE、Telegram、Twitter、ZALO】等云控系统试用;点击【联系客服】 ,或关注【LIKE.TG出海指南频道】、【LIKE.TG生态链-全球资源互联社区】了解更多最新资讯
本文由LIKE.TG编辑部转载自互联网并编辑,如有侵权影响,请联系官方客服,将为您妥善处理。
This article is republished from public internet and edited by the LIKE.TG editorial department. If there is any infringement, please contact our official customer service for proper handling.