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圣诞节各国的习俗有哪些

2024-12-17 01:53:33
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圣诞节(Christmas)又称耶诞节、耶稣诞辰,译名为“基督弥撒”,是西方传统节日,起源于基督教,在每年12月25日。弥撒是教会的一种礼拜仪式。圣诞节是一个宗教节,因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝,故名“耶诞节”。

圣诞节本是宗教节日。十九世纪,圣诞卡的流行、圣诞老人的出现,使圣诞节开始渐渐流行起来。圣诞庆祝习俗在北欧流行后,结合着北半球冬季的圣诞装饰也出现了。

十九世纪初发展至中叶,整个欧洲、美洲开始过起了圣诞节。并衍生出了相应的圣诞文化。

圣诞节传播到亚洲是在十九世纪中叶,日本、韩国、中国等都受到了圣诞文化的影响。

改革开放后,圣诞节在中国传播地尤为突出,至二十一世纪初,圣诞节有机地结合了中国当地习俗,发展日趋成熟。吃苹果、带圣诞帽、寄送圣诞贺卡,参加圣诞派对,圣诞购物等成了中国人生活的一部分。

圣诞节习俗

Merry Christmas

●●● MerryChristmas●●●

圣诞节一直是个美好的节日。这是上帝之子诞生的日子,因此对世界各地的_来说,这一天是非常神圣的。圣诞季节自然少不了各种圣诞传统。下面这些传统,可是几个世纪以来一直世界各地的人们一直热闹欢庆的习俗。

1、装扮圣诞树

这个传统指的是用彩灯、金箔、花环、饰品、糖果条等装扮松树。现如今,圣诞树也是欢庆节日不可或缺的一部分。

2、点燃圣诞蜡烛

这个传统指的是人们会在圣诞期间在屋子外面放一支点燃的蜡烛。即便在最黑暗的屋子,蜡烛也能带来光明,寓意希望。早些年代,也就是_深受迫害的时候,他们被禁止布道祷告。因此,_们在屋外放一支蜡烛,暗示他们仍在心里默默祷告。

3、烘烤圣诞蛋糕

这项英式传统早在几个世纪以前就流传开了,以前人们在平安夜喝梅花粥。随着时间慢慢推移,人们还会享用果脯、蜂蜜及香料食物等,随后圣诞蛋糕便代替梅花粥出现了。圣诞蛋糕由鸡蛋、黄油、甜点、水果等烘制而成。现如今,圣诞蛋糕已成为圣诞菜谱不可或缺的一部分。

4、给亲友送礼物

这个传统源自一个传说:三位智者在圣诞节给婴儿耶稣送出了礼物。每年圣诞节,亲朋好友尤其是孩子们都会互赠礼物,圣诞老人的故事也源自这个传统。

5、唱圣诞颂歌

这是一个古老的习俗:圣诞期间总是回荡着一首又一首圣诞传统歌曲。歌曲给人们带来欢乐,也增添了节日的气氛。每年欢度圣诞之际,《第一个圣诞节》、《铃儿响叮当》、《普世欢腾》等各种圣诞圣歌或颂歌都会奏响旋律。

6、制作圣诞马槽

这也是一个古老的圣诞习俗。人们用小雕像和马槽营造耶稣诞生的场景。第一个马槽建在圣法兰西斯一所教堂外面,意在向孩子们展示耶稣诞生的场景。从那以后这个习俗便一直流传了下来。

7、分发圣诞糖果

这是所有传统中最有趣的一个。圣诞季人们向邻居们分发圣诞糖果;圣诞节那天,所有误会与仇恨统统化解,邻里之间团结一致共同庆祝耶稣的诞生。这些传统沿袭已有几十年,一年比一年热闹,盛况可谓有增无减。相信随着时间的推移,人们对传统习俗的热情只会越来越高。

世界各国圣诞节的习俗

Merry Christmas

Merry Christmas

英国

他们认为圣诞节必须吃得痛快。所以圣诞大餐极为丰富,包括猪肉、烤火鸡、圣诞布丁、圣诞碎肉饼......等等。家里每一个人都有一份礼物,连仆人也有,礼物都在圣诞节的早晨分赠。有时逢唱诗班逐门逐户唱圣诞歌时,他们也会被主人请进屋里,招待茶点或赠予小礼物。

扮死马唱圣歌是冬至时威尔士的古老习俗,是在圣诞节出现之前,异教节日的变相延续。人们围着一个戴上死马头盖骨扮成死马的人,然后一行人等挨家挨户唱圣歌,希望得到一些饮食作为馈赠,祈求为大家带来好运。这可不是什么海外奇谈,而是有所记载的典故,来源于广为传唱的圣歌——我们唱起圣诞祝酒歌。

美国

因为美国是由许多民族组成的国家,所以美国人庆祝圣诞的情形也最为复杂,从各国来的移民仍多依照他们祖国的风俗。不过,在圣诞时期,美国人的门外挂着花环以及其它别致的布置则是一样的。

法国

在圣诞节前夕都要到教堂参加午夜弥撒。弥撒后家人同往年长兄姐家中团聚共享圣诞餐,并分享一年来家中要事。偶有家人不和之事,亦常因圣诞欢聚而尽释前嫌,言归于好。故圣诞节在法国人眼中,视为仁慈和睦的日子。

西班牙

在加泰罗尼亚地区,每年12月8日家家户户都会有一个圣诞小木头人,戴着小红帽。每家主人在用餐时都会给小木头人留下点吃的,还要给木头人裹上毯子,不让他挨饿受冻。然后,趁孩子们不注意的时候,把圣诞礼物藏在毯子下面,反正木头人是空心的,孩子们会以为,礼物真的是木头人的便便。

墨西哥

每年12月23日,墨西哥南部的瓦哈卡州都会举行一年一度的“蔬菜雕刻大赛”。红萝卜是时令蔬菜,而由红萝卜雕成的作品也会展览到圣诞节当天。这些迷你微雕栩栩如生,形象地刻画出耶稣诞生时的情景,再现了许多墨西哥当地民间故事。红萝卜微雕的起源是当地几家商店的店主突发奇想,用迷你红萝卜微雕招徕顾客。时光荏苒,如今,这一习俗已经演变成今天长达三日的节庆。

委内瑞拉

除了凌晨放鞭炮委内瑞拉加拉加斯的人们还会早起,成群结队滑旱冰。许多街道会特意切断所有交通工具,这样,人们就可以合家大小一路滑着旱冰去教堂了。

乌克兰

在乌克兰,圣诞节时在圣诞树上挂蜘蛛网是当地的习俗,虽然听起来新奇古怪,听听下面这个当地传说,你或许就会了解这个习俗:从前,一个贫穷的单身妈妈带着自己的孩子,住在阴冷的小木屋里。孩子们发现了一棵四季常青的树,想把它当做圣诞树,却又没有装饰品。是夜,这做母亲的以泪洗面,好心的蜘蛛不忍让母亲悲恸,便一齐在树上结出了精致的网。第二天早上,蜘蛛网在阳光的照耀下闪闪发亮。那日起,这位单身母亲再无他求。

挪威

挪威人每年平安夜都不厌其烦地把所有扫把藏起来,许多大老爷们儿还要拿出猎枪朝空中放几枪以示警戒,算是异教徒的习俗。这其中也是有典故的:当地传说中,巫婆和其他各种魔鬼会在平安夜出没;而巫婆行走江湖必备的就是扫把。

德国

对于好孩子来说,圣诞节有圣诞老人发礼物,对于坏孩子嘛,就有怪兽圣诞老人坎卜斯来惩罚他们啦。其实,只要看坎卜斯一眼,就足以浑身发抖!是的!他长得太吓人了!坎卜斯起源于德国童话。如今,年轻人纷纷打扮成坎卜斯怪兽的模样,游走在奥地利、罗马尼亚、巴伐利亚以及其他巴尔干半岛国家的街道上,只为吓唬小朋友。

意大利

在意大利,每逢圣诞节,大家都喜欢在家中安置一些关于耶稣诞生故事的模型。圣诞的前夕,家人团聚吃大餐,到午夜参加圣诞弥撒,然后大家去访问亲戚朋友,但只有小孩和老人得到礼物。在圣诞节意大利有一种好风俗,孩儿为感谢父母一年来的教养,会在未吃圣诞大餐前将他们的作文或诗歌,暗藏在餐巾、桌布或碟子里。吃完大餐后便将它取出朗读。

瑞典

在圣诞节期中,瑞典人非常好客,每一个家庭不论贫富都欢迎朋友来访,甚至连陌生人都可以进来吃东西。他们将各样的食品都摆在桌上,任人自由选择。

丹麦

最先出版圣诞邮票的国家。这种圣诞邮票的发行是为筹措防痨经费。丹麦人寄圣诞贺卡、邮件,都喜欢贴这种邮票。

瑞士

该国的圣诞老人穿白色长袍,戴假面具。它们往往由贫苦人装扮,成群结队向富人讨取食物和礼物,散队时才平分所得物。

智利

该国在庆祝圣诞节时,必备一种“猴子尾巴”的冷饮。这种饮料是用咖啡、牛奶、鸡蛋、酒及已经发酵的葡萄制成。此饮品为何叫“猴子尾巴”已无人知晓。

爱尔兰

该国的家庭在圣诞前夕,会将一支蜡烛或灯放在窗门架上,表示欢迎圣婴降生。

中国

1、平安果

提起中国圣诞节的习俗,首先要提到的就是“平安果”,平安夜赠送平安果是中国自创的一个习俗,寓意“平平安安”。

2、圣诞色

红、绿、白三色为圣诞色,圣诞节来临时家家户户都要用圣诞色来装饰。红色的有圣诞花和圣诞蜡烛,绿色的是圣诞树,它是圣诞节的主要装饰品。

3、圣诞老人

他是圣诞节活动中最受欢迎的人物。西方儿童在圣诞夜临睡之前,要在壁炉前或枕头旁放上一只袜子,等候圣诞老人在他们入睡后把礼物放在袜子内。在西方,扮演圣诞老人也是一种习俗。

4、圣诞树

圣诞树是圣诞节中最有名的传统之一。通常人们在圣诞前后把一棵常绿植物如松树弄进屋里或者在户外,并用圣诞灯和彩色的装饰物装饰,并把一个天使或星星放在树的顶上。

5、圣诞袜

圣诞袜最早以前是一对红色的大袜子,大小不拘。因为圣诞袜是要用来装礼物的,所以是小朋友最喜欢的东西,晚上他们会将自己的袜子挂在床边,等待第二天早上收礼。

各国放假时间出炉

Merry Christmas

●●● MerryChristmas●●●

欧洲国家:

法国:12月23号到1月5号。

德国:12月24号中午开始到26号及29号到2号。部分公司12月20号到29号,1号到4号是圣诞节和新年假期。

意大利:12月18号到1月4号。

瑞士:12月24号到1月4号。

瑞典:12月23号到1月9日。

荷兰:12月24日到1月6日。

希腊:12月24日到12月25日。

丹麦:12月22日到1月2日。

芬兰:12月24日到1月6日。

奥地利:12月22号到1月6号。

爱尔兰:12月22日到1月5日。

波兰:12月24日到1月4日。

捷克:12月21日到1月5日。

西班牙:12月23号到1月6号。规定的是24号半天,25号全天,31号半天,1号全天。但也要放一个星期,从20号到27号。一部分公司放假从24号到28号,29号上班,然后从30号放到7号。

葡萄牙:12月24日到1月5日,很多公司只放25、26和1日。

美洲国家:

美国:12月22日到1月5日。

加拿大:12月24日半天到12月28日,事实上延续到1月4日。

墨西哥:12月22日到1月5日。

巴西:12月8号到1月4号作为假期的较多。24、25号和31、1号放假。部分公司12月21日到1月3日放假。

智利:12月25日到1月4日。

玻利维亚:12月21号到1月4号。

亚非国家:

俄罗斯:信奉东正教。1月1日到1月10日(多数公司12月22日开始放假)。

印度:印度节日太多。国家规定圣诞当日休一天,不太隆重。

马来西亚:12月25号到1月4号。

印尼:12月24号到1月4号尼日利亚:12月23日放假,假期半个月。

泰国:元旦12月30号到1月4号。南非:12月18到1月12号。

菲律宾:拥有世界上最长的圣诞节假期。传统上,菲律宾的圣诞节从12月16日开始,假期持续到次年1月的第一个星期周末结束。

日本:圣诞不是法定假期。但接近圣诞节的12月23日是天皇诞生日国定假日,民众也接受了西方庆祝圣诞节的传统,但是他们的新年是更重要的节日。元旦假期12月28日到1月4日。

埃及:12月24号到1月10号。

大洋洲国家:

澳大利亚:从12月18到次年2月份,连着暑假一起放的,很多人去旅游。圣诞假期12月23日到1月7日。

新西兰:从12月18到一月底二月初,连着暑假,很多人去旅游。圣诞假期12月20号到1月7号。

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社交媒体
Twitter分发平台:出海营销的新利器
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出海营销的新利器
摘要:在全球化的大背景下,出海营销已成为企业拓展国际市场的重要手段。然而,如何在众多社交媒体平台中脱颖而出,成为企业面临的一大挑战。本文将探讨如何通过Twitter分发平台提升出海营销效果,提供核心价值、使用好处及实际应用场景的详细分析,帮助企业更好地利用Twitter分发平台实现营销目标。Twitter分发平台的核心价值1、Twitter分发平台作为全球知名的社交媒体平台,拥有庞大的用户基础和广泛的影响力,为企业提供了广阔的营销空间。2、通过Twitter分发平台,企业可以精准定位目标受众,实现高效的营销传播,提升品牌知名度和市场占有率。3、Twitter分发平台的数据分析功能,帮助企业实时监控营销效果,优化营销策略,提高营销ROI。Twitter分发平台的核心结论1、Twitter分发平台是出海营销的必备工具,能够帮助企业快速进入国际市场,提升品牌影响力。2、通过Twitter分发平台,企业可以实现与目标受众的深度互动,增强用户粘性,提高转化率。3、Twitter分发平台的多样化营销工具,满足企业不同阶段的营销需求,助力企业实现长期发展。Twitter分发平台的使用好处1、Twitter分发平台提供丰富的广告形式,包括推文广告、视频广告等,满足企业多样化的营销需求。2、通过Twitter分发平台,企业可以实时与用户互动,及时回应用户反馈,提升用户体验。3、Twitter分发平台的全球覆盖能力,帮助企业快速触达全球用户,扩大市场覆盖面。Twitter分发平台的实际应用场景1、在跨境电商领域,Twitter分发平台可以帮助企业推广产品,吸引潜在客户,提高销售额。2、在品牌推广方面,Twitter分发平台通过精准的用户定位和内容分发,提升品牌知名度和美誉度。3、在活动营销中,Twitter分发平台可以实时传播活动信息,吸引用户参与,提高活动效果。总结:通过本文的详细分析,我们可以看出,Twitter分发平台在出海营销中具有不可替代的作用。它不仅能够帮助企业快速进入国际市场,提升品牌影响力,还能通过精准的用户定位和多样化的营销工具,实现高效的营销传播。因此,企业应充分利用Twitter分发平台,制定科学的营销策略,实现长期发展。LIKE发现全球营销软件营销服务常见问题(FAQ)Q1: Twitter分发平台适合哪些类型的企业?A1: Twitter分发平台适合所有希望拓展国际市场的企业,特别是跨境电商、品牌推广和活动营销等领域的企业。Q2: 如何通过Twitter分发平台提升品牌知名度?A2: 通过精准的用户定位和内容分发,结合多样化的广告形式,可以有效提升品牌知名度。Q3: Twitter分发平台的数据分析功能有哪些优势?A3: Twitter分发平台的数据分析功能可以实时监控营销效果,帮助企业优化营销策略,提高营销ROI。Q4: 如何利用Twitter分发平台进行活动营销?A4: 通过实时传播活动信息,吸引用户参与,结合互动和反馈机制,可以提高活动效果。立即获取解决方案立即试用
Twitter跨国推广:品牌出海新机遇
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品牌出海新机遇
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Twitter流量管理:出海营销新策略
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谷歌广告常见类型有哪些
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亚马逊旺季营销小策略
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通常,商业上,第4季度表示10月、11月和12月,但是对于亚马逊卖家来说,第四季度最大的销售额出现在11月、12月和1月。毫不夸张地说,在第四季度亚马逊卖家可能收获成本的三倍或四倍的销售额。随着时间的推移,旺季越发临近,留给卖家的备战时间越来越少了。那么旺季来临,亚马逊卖家该如何备战呢?比如prime day或者是黑五之类的节日,卖家需要提前做好哪些准备?有人说,需要提前三个月去测试一款产品,并在累积一定的销量和好评之后,在活动时将其推出。 和旺季购物需求一起破土而出的,是五花八门各说各话的营销套路和销售指南,眼花缭乱的卖家们无奈之下照搬照抄,却发现殚精竭虑的成果并不如意。其实备战旺季并不如卖家们想象的那么难,关键在于将有限的时间、人力、财力通过简单高效的方式进行投入。 对于旺季前的准备,小编认为可以从这几点出发着重考虑: 1.应对旺季持续大量库存的供应; 2.量大后,产品品质的把控; 3.务必关注且提升近期产品转化率的各项指标(问题中用三个月去测试一款产品,并累积一定的销量和好评,这应该就是关注产品转化率的表现,这种方法我也是认可的,但最好还能把测试时间尽可能的缩短一些); 4.提供更加优质的售后服务。 此外将会分享6个建议: No.1提高部分商品的价格 假日购物狂潮一旦来袭,低价位的商品很容易被抢购一空。在2015年的第四季度,亚马逊FBA的发货量超过10亿件。这相当于每秒售出126件商品,每分钟售出7548件商品,每小时售出452,899件商品,每天通过FBA售出近1100万件商品。因此,如果你提高部分具有非常好的可持续销售排名的商品的价格并等待时机,当低价商品售罄时你可能会收获更高的利润。 No.2密切关注最近的库存发货 当查看待处理的销售时,不仅要查看将要获得付款的所有商品,还要关注刚刚发送给FBA的商品。如果某件物品到达仓库的那一天卖光了或者销量很高,那么可能需要检查价格,如果发现价格太低,建议提高价格! No.3密切关注销量高的产品 在查看待处理订单时,如果突然发现同一商品的销售量很大,则可能还需要检查这些商品的价格,价格可能太低了。你可以关注你的竞争对手,然后根据需要重新定价。 No.6尽快将库存发送到亚马逊 如果还有尚未发送到亚马逊的产品,请立即发送!有的卖家会考虑第四季度的仓储费,但事实是,如果你希望商品在11月或12月能够正常出售,现在开始把货物运输到亚马逊仓库!此外,不要错过1月份的销售机会,不少消费者会将之前不喜欢的圣诞礼物退回,在1月购买他们真正想要的东西,再加上有些消费者还拥有亚马逊礼品卡,因此1月份也可能创造令人惊喜的业绩。甚至有的卖家反映,他们月份与12月份的销售额几乎一样好。 小编认为,旺季来临前亚马逊卖家还有一个重要且难度较大的事情要去做,那就是预判旺季订单量,准备旺季的存货。旺季备货一直都是运营过程当中一项非常重要的事情,无论你是大卖,还是小白都要特别引起重视。建议大家关注两个重要的点,一个是参考去年行业内的平均增长幅度;另一个是关注目标国今年的经济形势,从而相应作出较可行的备货计划。 在旺季的时候,店铺流量往往会有大幅度的提高,但亚马逊卖家还可能会面对新的烦恼——旺季店铺流量暴增,但转化率却没有同比增长;或是旺季店铺流量、销量“双涨”,物流服务却跟不上。那么亚马逊卖家在遇到上述的情况时又该如何应对呢?旺季流量增长,转化率却没有增长,作为卖家,首先要知晓哪些要素将会影响产品的转化率。产品的图片、产品的review、产品的价格、产品的排名、CPC广告的投放情况都会影响到转化率,建议大家按照这个排序,依次检查并筛选出问题的症结所在,而后各个击破。 另一方面,旺季物流的选择,也是非常重要的,在此给出以下几条建议: 1、旺季尽可能多做FBA,最好能100%选择FBA,尽量提前做好旺季的备货计划,采用空运+海运FBA投成相结合的方式。 2、选择有实力有背景,且旺季FBA运作经验丰富的货代公司合作,并要求走UPS的红单渠道,这样方能保证大家在旺季的物流周转速度。 虽然这样做会相应增加一些物流成本,但是如果跟旺季断货,买家投诉频出等相比,这些额外成本的支出是非常划算的,正所谓舍不得孩子,套不住狼。
亚马逊圣诞节活动什么时候开始
亚马逊圣诞节活动什么时候开始
亚马逊平台一般会举办圣诞节和其他活动,这将有助于提高商品的曝光率。许多商家对这些活动还是很感兴趣的,并想知道什么时候开始。接下来就一起来看看。亚马逊圣诞活动什么时候开始? 圣诞节是亚马逊卖家一年中最关键的销售时间之一。活动通常可以在公告中看到。每年的这个时候,卖家都会有很多机会增加销量。亚马逊卖家一年中销售的很大一部分来自圣诞节。因此,亚马逊卖家必须制定强有力的圣诞营销策略和计划,帮助卖家更好地为节日旺季做准备,从而赚取大量利润。 亚马逊用户在平台上购物时可以使用亚马逊的智能语音助手alexa来进行操作。那么需要注意什么? 合适的圣诞产品是卖家在这个阶段可以优先推荐的产品,这些产品包括装饰圣诞树产品、香水、围巾、贺卡、蜡烛、照明产品,可以说消费者在这个阶段会有自己的偏好,所以卖家在产品优化或产品广告推广中,注意选择合适礼品产品。要知道,如果产品流量大,历史数据好,要及时整理库存,及时备货,防止缺货。 当然,如果商家错误地估计自己的产品销售,那么商家就会遇到产品积压,这将影响产品的存储,所以产品库存也是现阶段卖家应该注意的问题。卖家也应该注意手机终端的优化,因为从在线销售的数据来看,通过手机终端交易的比例越来越大。 因此,优化手机终端也可以帮助商家更好地销售产品。商家应该从消费者的角度关注商家自己的产品,在图片、主题、描述中,是否足够清晰,是否影响浏览,描述不能冗长。 亚马逊圣诞活动的开始时间在上述内容已经为大家做了详细的介绍。如果商家对这些活动感兴趣,就必须提前做好准备,这样的话才可以在节日中脱颖而出,拿下好的流量。
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提高谷歌广告相关性的6大技巧
提高谷歌广告相关性的6大技巧
质量得分数据有助于确定优化措施,以提高广告相关性、着陆页体验和预期点击率。下面我们就来了解一下。 如何确保你的谷歌PPC广告系列是符合成本效益的?如何评估你的广告质量、关键字和着陆页,以降低每次转化费用并获得更好的广告排名? 答案就是获得良好的AdWords质量得分。 Google adwords是个巨大的产业,虽然adwords运行原理非常直接,但并不简单。需要花时间和金钱才能掌握,很多人没能获得收益的原因其实是没耐心去认真学习。 在付费搜索的世界里,总是有空间来改善搜索者的体验,从而提高你广告的转化率。 质量得分数据是广告商获得谷歌广告反馈的一种方式,有助于指导账户结构、关键词和广告文案的战略决策。 你的PPC广告活动的表现是否尽如人意? 谷歌如何计算质量得分 质量得分被用作PC经理的诊断工具,以更好地了解他们的Google Ads账户在哪些方面可以改进。 谷歌广告使用质量分数指标来确定PPC广告应该出现在付费搜索结果中的位置,以及广告商每次点击应该支付多少钱。 质量得分与三个主要部分有关。 广告相关性。着陆页体验。预期点击率。 原理:谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (如你使用的广告关键字、目标网页是否相互关联、获得的点击率,用户体验数据等等) 做出综合评估,然后给每个关键词一个质量得分,最低分是1,最高分是10。但如果某关键词没有得到足够的展示次数或点击次数,系统会将其质量得分显示为空(在表格中显示为“—”)。 重要性:一般而言,质量得分越高,你就可以以更低的价格获得更高的广告排名,从而实现更高的ROI;反之,分数越低,CPC支付费用就越多(注意我说的是“点击”而非“转化”)。举个例子:对于关键词A,竞争对手出价$3,质量得分3,其广告评级分数为3*3=9;你出价$1,质量得分10,广告评级分数 1*10=10。因为10>9,所以,即使你的花费不到竞争对手的一半,你的实际广告位置却在他之上。 在审查关键词视图中的质量得分数据时,使用这些是监测和优化的关键组成部分。 从审查质量得分报告开始: 按比例查看结果。谷歌广告在关键词层面上显示质量得分组件列。访问历史质量得分性能数据。很容易看到你的分数是如何随时间变化的。导出你的数据。这使它更容易分析。 如何使用质量得分报告 可以在 Google Ads 中的关键字级别查看质量得分 你可以修改列视图,以查看 "质量得分 "指标,创建一个自定义视图。 保存下列以备将来使用,并快速了解质量得分的表现。 谷歌广告的质量得分列。 除了看到报告期的历史/最后已知的质量得分外,你还可以通过改变时间段来深入挖掘,看到月与月之间的情况,甚至按天划分来比较得分变化。 限时免费!OceanWeb谷歌雨果首推独立站神器,0元闪电建站,广告引流一站式营销平台》》》 谷歌广告质量得分的时间段。 有了这些详细的洞察力,你可以把注意力放在需要改进的地方。 让我们看一个例子。谷歌广告质量得分的例子 如果你在管理这个PPC账户,你现在可以清楚地看到你需要集中精力提高质量分数的地方。预期点击率。 你还可以选择日期范围,看看是否有任何有价值的历史信息。 在这个例子中,分数并没有改变。它过去(现在仍然是)"低于平均水平",是最低的评分。 由于其他质量得分因素是 "高于平均水平",这应该是关注的领域,以提高广告的性能。 让我们来看看对质量得分有贡献的三个关键组成部分,它们可以被优化以提高广告排名和降低CPC。 组成部分:广告相关性 关键词和广告文案之间的联系越紧密,关键词的相关性就越高。 通常情况下,你看到广告相关性差的原因是: 广告组没有激光聚焦在一个关键词主题上。广告从一个广告组复制到另一个广告组,而没有编辑关键词并使其与新广告组的广告文案相匹配。 拥有一个适当的账户结构将提高相关性。确保你的广告系列和广告组规模较小,并包含高度针对性的主题。 重要提示 1. 首先,确保广告文案中包含热门关键词。如果可能的话,尽量将这些内容纳入标题、正文和显示路径领域。 2. 确定广告是否符合关键词的搜索者意图。如果不符合,则应将其移至不同的或新的广告组,并采用更相关的广告文案。 组成部分:着陆页体验 如果你想把这些点击变成转化,一个好的着陆页体验是必不可少的。 着陆页应易于浏览,广告产品应在页面上清楚地显示出来。 如果页面上有表格或下载,要告诉用户在他们采取行动后会发生什么。 例如,一旦提交表格,他们将被引导到一个免费试用。或者,一旦他们点击 "下载 "按钮,一个PDF手册文件将开始下载。 就质量得分而言,我们要确保广告文案中的信息传递到着陆页的内容中。 例如,如果关键词和广告都在推广保温杯,那么广告文案中应该包括[保温杯],而保温杯产品应该是登录页上的主要产品。 这可以确保你的着陆页内容与搜索者相关并对其有用。这将有助于提高你的质量得分。 广告商也想看看移动登录页面的表现。谷歌有一个工具,将显示移动端的页面速度和移动端友好度。 根据谷歌的数据,当页面不能在三秒内加载时,超过一半的访问者离开移动网站。 导致加载时间较长的一些常见原因包括缓慢/多次重定向、页面大或服务器慢。 谷歌的工具还提供了一份可下载的报告,其中包含技术细节,可以传递给网站开发人员进行故障排除。 谷歌广告也会审查移动着陆页,因此从移动角度看着陆页的性能应该是所有广告商的考虑因素。 重要提示 3. 为了提高可用性和转化率,在着陆页上使用文案,向用户传达当他们完成一个动作时接下来会发生什么。 4. 4.使用谷歌工具或类似工具来衡量当前登陆页面的性能。检查不止一个页面,以确保结果一致。 组成部分:预期点击率 Google Ads计算出一个预期点击率,代表广告在被提供时获得点击的可能性。预期点击率不考虑广告排名或广告扩展。 预期点击率与Google Ads账户中的点击率不同。 预期点击率是根据关键词在账户中的表现以及其他广告商的账户来估计的。暂停关键词也会暂停质量分数,所以它们不会随着时间而改变。 低点击率或低于平均预期点击率的情况可能由于各种原因发生。 其中之一是广告文案与关键词没有紧密联系。例如,搜索[保温杯]的人不太可能点击一家厨房商店的品牌广告。 很多时候,即使关键词和广告文案是紧密相连的,但关键词可能是由不相关的搜索引发的。这可以在搜索词报告中通过检查触发广告的个别查询和主题而发现。 专注于添加否定关键词和调整关键词匹配类型可以提高点击率,这将提高你的质量得分。 重要提示 5. 检查低于平均预期的CTR,以确保广告与关键词分组相匹配。 6. 通过创建否定关键字和收紧匹配类型,防止不相关的搜索触发广告。 最后的想法和建议 历史质量得分数据对于识别你需要做的任何优化,以改善你的广告相关性、着陆页体验或预期点击率,都有很大的帮助。 利用它,现在就开始做出更明智的决定和更好的PPC广告吧
谷歌广告如何选择合适的出价策略
谷歌广告如何选择合适的出价策略
出价策略定义 Google广告中的出价策略是指谷歌广告系列参与广告实时竞价排名的出价管理策略,策略本身包含两个方面:您主要是想达成何种目标,您愿意为了达成这个目标选择何种出价条件。您可以使用不同的自动出价方法来实现不同的广告系列目标。 出价策略分类 Google Ads 针对不同类型的广告系列提供了几种出价策略。您可以根据自己的广告系列所定位的广告网络,以及您关注的目标(点击次数、展示次数、转化次数等)来确定最适合自己的策略。下面一一为大家介绍7种不同的出价策略类型: 01 每次点击费用人工出价 目标:对不同的关键字设置不同出价,更方便的控制预算 特点:1、可以针对整个广告组设置一个每次点击费用的最高出价 2、也可以为各个关键字设置单独的出价 适用情况:该出价方式需要人工管理出价,需要付出大量的时间,而且不一定能及时发现哪些关键词、哪些时段、哪些地理位置适合投放,出价的优化效率较低,所以一般小编是不建议使用该出价策略。国内外的线上广告都在向智能化发展,一定是有其依据的,需要咱们与时俱进哦~ 除了每次点击费用人工出价外,其他的出价策略都是一种自动出价,也是接下来给大家要介绍的。与每次点击费用人工出价不同,自动出价无需为具体的广告组或关键字人工更新出价。Google Ads 会根据广告获得点击或转化的可能性来为广告自动设置出价。 02 争取更多点击次数 目标:增加网站访问次数。作用是在预算范围内争取尽可能多的点击次数。 特点:可以设置出价上限,以防系统为您设置超过此金额的出价。 适用情况:适合新户搜索广告前期积累数据阶段的出价策略方式。所以如果你是刚开始做谷歌广告,新网站新账户没有流量基础的情况下,想要有更多的流量进来,或者是预算水平较低,转化数据积累较少的情况下,可以选择这个出价方式。 03 目标每次转化费用 目标:按照目标每次转化费用获得更多转化,该出价将每次转化费用控制在您设定的目标水平的前提下,帮助您争取尽可能多的转化。部分转化的费用可能会高于或低于您的目标值。 特点:侧重于转化目标的获取,且对单次获取转化可以设置一个值,让系统按照这个要求去跑量。 适用情况:这个出价方式更适合于有一定转化次数的账户使用,即不同于选择更多点击次数的新户,这个出价策略,更适用于积累了一定转化次数的老户。使用这个出价方式,系统会根据你给出的目标每次转化费用来尽可能帮你促成转化,建议是账户至少在过去30天内有30次以上转化的情况下进行使用,您可以根据账户历史每次转化费用*1.2 倍来进行出价。同时,广告系列的预算最好能在目标每次转化费用的10倍以上; 04 尽可能提高转化次数 目标:致力于在已经预设好的预算水平范围内,争取尽可能多的转化。 特点:该出价策略会尽量用尽您的平均每日预算,同时可以结合设置一个目标每次转化费用最高限价; 适用情况:您希望获取更多的转化次数,成本稍微高一些也能接受。 限时免费!OceanWeb谷歌雨果首推独立站神器,0元闪电建站,广告引流一站式营销平台》》》 05 尽可能提高转化价值 目的:会在不超出指定预算的前提下,尽可能提高广告系列的总转化价值。 特点:追求的不再是转化次数的增长,而是转化带来的价值的提升。 适用情况:这个出价方式跟尽可能提高转化次数有异曲同工之妙,都是为了促成更好的转化,但用这个出价之前,需要去进行设置转化对应的价值,这样系统才好助你跑出更好的效果。 06 目标广告支出回报率ROAS 目的:实现既定的广告支出回报率 (ROAS) 水平。 特点:自动优化不同转化目标的转化占比,实现设置的广告支出回报率,部分转化的回报率可能会高于或低于您的目标值。 公式:销售额/广告支出x100%=目标广告支出回报率 举个例子:比如说你的目标是想通过投入一块钱的广告费就可以获得一笔4块钱的订单,那么你的目标广告支出回报率就是设置为400%,计算如下:4 元销售额 ÷ 1 元广告支出 x 100% = 400% 的目标广告支出回报率 Google Ads 系统就会自动设置每次点击费用的最高出价,以在努力达到 400% 这一目标广告支出回报率的同时,最大限度地提高你的转化价值。 适用情况: 1、不同转化目标对应的价值各不相同,并且希望在目标广告支出回报率中获得尽可能多的转化价值,例如常见的谷歌购物广告系列; 2、若要使用“目标广告支出回报率”出价策略,单个广告系列最好在过去 30 天内应至少获得 15 次转化,最好是30次以上; 07 目标展示次数份额 目标:提高展示机会,这种出价策略可以在绝对页首、页首或 Google 搜索结果页的任何位置展示您的广告; 适用范围:如果你想要广告有百分之多少是展示在谷歌绝对页首、页首还是 Google 搜索结果页的任何位置,想要快速占领市场份额,比如说推爆品或者推品牌曝光量,像圣诞季产品或者某些季节性的爆品(如夏天的充气游泳池),那你就可以考虑选用此种出价方式进行设置。 除了以上出价策略之外,谷歌广告还有目标每千次展示费用出价(CPM)、每次观看费用出价(CPV)等出价策略,需要了解具体分类的可以科学上网打开详细介绍查看了解: https://support.google.com/google-ads/answer/2472725?hl=zh-Hans 出价策略选择 在选择出价策略之前,我们一定要明确好广告投放对应的业务目标,谷歌广告系列目标需要与企业的业务目标一致,而出价策略则是为这些目标服务。企业的业务目标反映在网站上应该是精准可追踪的用户行为,例如点击购买、点击提交表单、点击订阅等等。大体上,企业出海业务方式有B2B和B2C两种,常用的出价策略如下:: B2C企业: 增加利润:尽可能提高转化价值和目标广告支出回报率,行为是用户购买 提高销售额:尽可能提高转化次数和目标每次转化费用,行为是用户询咨购买 提升品牌认知度:目标展示次数份额,行为是看到广告或点击广告 B2C的业务目标更侧重销售额和支出回报率,在选择出价策略的时候,可以往“目标每次转化费用”、“尽可能提高转化次数”、“尽可能提高转化价值” “目标广告指出回报率”方面靠拢。 B2B企业: 增加网站访问人数:尽可能争取更多点击次数,行为是访问广告着陆页; 挖掘潜在客户:吸引用户注意点击广告,留住用户,行为是用户留资询盘; B2B的业务目标更侧重留咨询盘的获取,因为无法像B2C那样短期内成单,一般会选择“争取更多点击”、“目标每次转化费用出价”、“尽可能争取更多转化次数” 出价策略。 补充小tips:对于大部分广告形式而言,一般前期都会选择侧重点击的争取更多点击次数出价,这个阶段系统的任务是积累数据进行学习,之后则可以根据目标来转变其它出价策略;当然也有一些广告形式(比如UAC广告),只能选择目标每次转化费用出价策略冷启动,别无它选。 调整小技巧 读到这里,相信您对谷歌广告的出价策略也有了一定的了解。在这里,小编告诉大家一个投放下来的小技巧: 当一个账户关键字、市场等数据表现都很好,之前转化也比较稳定,但是突然之间转化波动较大的情况下,您不妨可以试试更换出价策略,待稳定运行一段时间,转化又有下降的时候,再更换一次出价策略。 举个例子:小编之前有账户原本使用的是“目标每次转化费用出价”出价策略,一开始成效很稳定,后来突然开始成效下滑,排除账户其他设置都无问题,就调整为了“争取更多点击次数”出价策略,之后账户的转化有了明显的提高。 我们当时讨论分析发现,也许当账户一直跟着转化目标去跑量的过程中,会逐渐产生一定的偏离,就像靠着某个惯性在行驶的汽车,走着走着可能路线就歪了,因此转化成效会有些下滑,当出现这个现象时,我们就可以手动把这个偏离了轨道的投放进行归位设置,调整为“争取更多点击次数”重新积累转化数据,给系统学习纠正路线。
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