Yandex.Metrica高效使用指南：让广告投放效果一目了然

跨境电商卖家在Yandex开户后投放广告的最终目的一定是为了获取客户。

Yandex.Metrica是Yandex自主研发的一个免费的网站分析系统， 作用类似于Google Analytics、TikTok的Pixel等，对于监视网站主要访问指标，分析网站访问者的行为及行径，评估广告的投放效果以及转化数据跟踪有重要作用。Yandex.Metrica可以帮助我们衡量网站完成任务的好坏，它在哪些地方丢掉了我们的客户，以及可以在哪些地方重点着手改善，使网站和业务的效率得到提高。

Yandex.Metrica工作原理

阶段一：收集数据

用户通过搜索系统、别的网站的链接、广告链接或者其他方法访问你的网站。在这个过程中，网站的HTML代码加载到用户的浏览器上。如果在网站上安装了Yandex.Metrica的话，那么网站的代码中将会出现Yandex.Metrica计数器的代码。正是这一代码会将用户的操作信息发送到Yandex.Metrica服务器上。

首先，网页加载的通知会被发送。在通知中会有很多补充信息，访客之前浏览网页的地址（通过Yandex.Metrica知道用户从哪里转到你的网站），用户浏览器和操作系统的名称和版本，屏幕分辨率和其它信息。

至此Yandex.Mrtrica代码的工作还没完全结束。在用户浏览网页的同时代码还会发送补充的数据：如果15秒钟过后用户没有关闭网页或没有抓拿到其他网页，这时就会出现仍在继续浏览的消息。另外，代码还会通知网站持有者对其非常重要的用户操作。比如，用户下单的操作。同时Yandex.Metrica代码能够传送网页滚动信息以及用户在网页上的所有点击信息。

所有输入的信息都含有唯一的用户标识符，它能够是Yandex.Metrica手机用户的连续操作信息，并将其合并成用户会话。所有用户会话信息收集完毕后，会被放置在专门的ClickHouse数据库中。

阶段二：建立报表

当你进入Yandex.Metrica并从ClickHouse数据库选出一张报表时，所有对于生成报表来说必要的数据都将被抽出。一开始只会抽出用于统计报表而设定的时间间隔中出现的用户会话数据。随后，会根据设定好的准则过滤掉一些会话。

然后，被选出的用户会话会按照你的设定分成几组。比如：根据访问来源进行划分。最后，每一分组都会统计出那些你感兴趣的数据：网站会话次数、独立访问者数量、用户浏览网站的平均时长等。同时在报表中显示出那些大约几分钟前访问你的网站的访客。

获取的数据结果将会在Yandex.Metrica的报表中生成表格。表格中的每一行都会对应一组用户会话，并且每一组的数据都将被展示其指定的指标。从这种表格中可以抽出其中的数据，以不同的图表呈现出来，同时还可以随时查看任意一个指标的动态变化。

如何安装Yandex.Metrica计数器代码

1.创建Yandex.Metrica计数器代码

（1）在Yandex广告开户后，在账户左侧点击Metrica或者直接输入Metrica网址。

（2）点击Add tag创建新tag

（3）输入公司名称及推广网站，勾选启用项然后保存

（4）向下滚动页面，复制代码段，计数器完成安装。

（5）计数器安装完成后，把它的代码添加到网站所有网页上。代码位于设置里，你需要点击齿轮标志按钮。

（6）选择“计数器”标签，并向下滚动页面。

注意：

经常在一个网站上运行着几种不同的内容管理系统。比如，其中一个负责网站的内容，另一个负责网站的论坛。你需要把Yandex.Metrica代码放置在每一个内容管理系统中。

代码需要无一例外地添加在你网站的所有网页上。如果没有在某些网页上添加代码的话，那么对于Yandex.Metrica来讲会发生用户时而出现，时而消失的情况，最终在统计中会出现带有偏差的数据。

如果你改变Yandex.Metrica代码设置，那么你将需要更新放置在您网站上的代码。

2. 转化目标设置

（1）点击contact页面设置

（2）点击邮箱设置。确保邮箱有设置超链接，可以点击后能跳转发送邮件界面。

有了以上数据的收集汇总我们就可以根据相应的账户数据进行广告效果分析了。广告主想要在Yandex广告账户开户后的广告投放能够更有效，