Yandex广告优化：三个维度四种工具

Yandex推广作为俄罗斯的广告投放平台，对中国商家友好，用户量巨大，因此在中国市场优势显著。并且随着一带一路政策的不断推进，我国与东欧市场交往愈加密切，不少出海企业为了开拓新市场，会选择在Yandex广告开户。

| 语言核心的完整性

| 补充相关关键词

| 自动拓展关键词列表

|添加子关键词

|避免重复和重叠的关键词

关键词重叠会导致广告将针对用户具体的搜索查询根据更广义的关键词被展示，会导致广告内容与用户需求的相关性降低，关键词质量系数下降。关键词重复时广告会被系统轮流展示。这会导致关键词点击统计的失衡和质量系数的下降。

| 添加否定词

否定词可以帮助你避免关键词互相交叉与竞价。否定词的使用保证广告只对有兴趣的用户群体被展示。通过避免非精准的广告投放可以提高点击率与关键词语的质量系数，以及帮助避免预算超支。

如果没有添加否定词，短尾关键词会把流量从长尾词偷走，而否定词在关键词级别上会解决此问题并让长尾词正常运作。

| 额外的否定词

| Direct的特殊运算符号：匹配符号

匹配符号使关键词更有效的匹配用户的搜索查询，不过要谨慎使用。如果经常使用匹配搜索符号，大部分的目标用户群体会看不到你的广告。

|广告组

广告是由快速链接、图片、补充信息、虚拟名片（联系方式和办公时间）组成的。

快速链接：快速链接的使用会使广告更加明显。此外，快速链接还会缩短用户达到目标的过程。据分析数据显示，如果广告包含快速链接，广告的点击率平均提高9%，这还对关键词语的质量系数带来良好的影响。

链接展示设置：URL链接新形态

为潜在用户不仅展示域名，并且展示具体着陆页的“完美”网址。该设置就叫“链接展示”。据测试结果显示，在这种设置帮助下，你的点击率会提高3%-7%。

| 广告内容与用户搜索查询的相关性

广告文字应该符合用户的搜索请求。如果用户搜索请求中有与广告文字相同的单词或词组，这些单词会被系统以半粗体字标记。这样的广告会吸引更多的用户，获得更多的点击及提高关键词语质量系数。

| 使用粗体关键词

广告内容中含有关键词，这样广告在展示时关键词会以粗体格式展示，这样可以更加引起用户的注意力而为广告带来较高的CTR和降低点击价格。

搜索平台：用户的搜索词以粗体显示

网盟平台：个别词以粗体显示（根据广告系列关键词和其他因素确定）

| 广告模板

更换广告当中的关键词，内容或者标题等的工具。使用它每一个关键词都有独特的广告内容，用户总是会看到他的具体搜索信息，这将提高广告的有效率。

| 分开投放搜索平台和网盟平台

设置只在搜索平台展示的条件（在Direct后台设置中策略选项设定）

| 重定向

重定向-广告展示技术，帮助你向那些曾经访问你的网站的用户展示广告，促使用户再次回到网站。用户群体根据在Yandex.Metrica设定的目标与细分选择。

细分会考虑到用户的性能：流量来源、访问周期性、社会人口数据、设备类型等参数。有利于这些功能广告更加精准。根据Yandex的研究，重定向系列可以帮助60%的提升转化。

| 广告系列展示策略

精准挑选广告投放战略能够保证广告在每天内的展示并符合广告目标的出价管理。

| 出价调整

| 时间定向

在借助时间定向您可以设定广告具体投放时间，不过需要谨慎的使用该功能。在大多数情况下，时间定向的使用导致目标用户群体覆盖率的降低，这对转化率有直接关系。

注意：俄罗斯有11个时区的标准时，俄罗斯时区数目也比世界上其他任何国家都要多。

| 地理定向