什么是SEO？（SEO扫盲篇-2024）

如果谷歌注意到人们倾向于从你的内容反弹到搜索结果，这是一个非常糟糕的迹象。

如何优化用户信号

第一步是确保你的内容符合目标关键字的搜索意图。

如果你的内容不适合搜索用户的需要，谷歌会注意到的。

一旦你做到了这一点，你还可以做一些其他的事情来确保谷歌搜索者喜欢你的内容:

• 用一个严肃的开场白。不要说“这个主题很重要，因为 x，y，z”，而是说: “今天我要向你展示如何做 x”
• 使用图片和图形。图片比纯文字的文章更具视觉吸引力。它们对于长内容尤其重要。
• 添加内部和外部链接到你的页面。这样，人们就可以更多地了解你在文章中涉及的主题… … 而不必返回到 serp。
• 提高你的加载速度。加载速度慢的网站 = 高跳出率。
• 让你的内容更具可读性。使用大字体(个人推荐17px)。尝试使用项目符号和编号列表。使用 H2和 H3子标题将内容分解成部分。
• 让你的内容保持最新和更新。我们发现对旧内容的重大更新会带来“新鲜感的提升”。此外，用户现在总是想要阅读100% 相关的新东西。

搜索引擎优化的新趋势

让我们以数字营销领域的一些新兴趋势来结束这个 SEO 初学者教程。

需要明确的是: 我只建议在你掌握了 SEO 基本原理之后再做这些事情。但是如果你准备好进行更高阶的操作，这一部分就是为你准备的。

结构化标记

一项搜索引擎排名因素研究发现使用结构化标记和首页排名之间没有相关性。

有些人将这个结果解释为: “结构化标记不起作用!”。

当然，如果你认为在页面中添加 结构化标记可以提高有机排名，那么你将会失望。

但正确使用结构化标记可以增加你的有机点击率。所以即使你的排名可能没有提高，结构化可以帮助你产生更多的有机流量。

例如，看看这些搜索结果:

哪一个比较突出? 很明显，那个有评论星级的！

只有在网站的 HTML 中使用结构化数据，才可能使用评论星级(以及其他类型的“丰富结果”)。因此，如果你希望你的站点在 serp 中脱颖而出，我建议尝试一下结构化标记。

E-A-T

E-A-T (“专业、权威和可信任度”的缩写)是谷歌在过去几年里越来越重视的东西。

为什么？

原因很简单: 谷歌希望100% 确认搜索结果中的内容是可信的。

目前在搜索引擎优化领域关于 E-A-T 有很多争议。

对于谷歌给你的网站一个高 E-A-T 评级，它需要被认为是一个在你的行业中值得信赖的权威。

例如，维基百科可能是世界上所有网站中 E-A-T 评分最高的。它的内容由数千人撰写和编辑(其中许多人是相关领域的专家)。

说到提高 E-A-T，真的没有捷径可走。如果你的网站随机发布自由撰稿人写的通用内容，那就很难建立 E-A-T。

但是，如果你发布由受人尊敬的专家撰写的高质量内容，你的 E-A-T 就会处于良好状态… ..。

此外，在搜索引擎优化中，即使 E-A-T 受到链接的影响。事实上，谷歌最近证实，PageRank 是建立 E-A-T 的重要组成部分。

语音搜索引擎优化

众所周知，在过去的几年里，用声音搜索的人数有了飞跃式的增长。

谷歌甚至报告说，将近一半的成年人每天都在使用语音搜索。

而且增长很快。

当谈到语音搜索时，很多人问: “为语音搜索进行优化的意义是什么？即使我在 Google Home 中‘排名’第一，实际上也没有人访问我的网站。”

我的回答：

语音搜索不仅仅是针对像亚马逊 Alexa 这样的智能扬声器。

事实上，根据 Search Engine Land 的数据，每5个手机搜索中就有1个是语音搜索。

换句话说，越来越多的人为了自己的声音而绕过键盘。而且它正在影响移动搜索甚至桌面搜索。

因此，语音搜索是搜索引擎优化和数字营销领域最重要的趋势之一。特别是在本地搜索引擎优化方面。

随着越来越多的人开始用他们的声音来搜索，发布商将不得不想办法来创建和优化专门针对语音搜索的内容。

核心网页指标

2021年夏天，谷歌推出了他们所谓的“页面体验更新”。

这次更新考虑了谷歌所谓的核心网页指标: 一系列被认为对用户体验很重要的因素。

虽然目前还不清楚 Core Web Vitals 对排名的影响有多大，但它绝对值得优化。

你可以在你的搜索控制台帐户中看到你的网站的核心网页指标报告。