什么是锚文本？

锚文本定义

锚文本是超链接中的可单击文本 。SEO 最佳实践明确锚文本应与链接到的页面相关，而不是通用文本。蓝色、带下划线的锚文本是最常见的，因为它是 Web 标准，当然也可以通过 html 代码更改颜色和下划线。锚文本中的关键字是搜索引擎用来确定网页主题的众多信号之一。

举例来说，如果你有一个关于 SEO 基础知识的页面，

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完全匹配锚文本

锚文本也称为链接标签或链接标题。锚文本中包含的单词有助于确定该页面将通过 Google 或 Yahoo 和 Bing 等搜索引擎获得的排名。没有锚文本的链接通常出现在网络上，称为裸 URL 或 URL 锚文本。不同的浏览器会以不同的方式显示锚文本，正确使用锚文本可以帮助链接的页面在搜索引擎中对这些关键词进行排名。

完全匹配锚文本是具有与网页的目标关键字相同的关键字。

例如，此页面上的精确匹配锚文本将是超链接到 www.xnbeast.com/seo-glossary/anchor-text 的锚文本应该是：“锚文本”。

锚文本变体

当网站积极构建完全匹配的锚文本链接时，就会触发 Google 垃圾过滤器。链接到你网站的网页都具有完全匹配的锚文本是不自然的。锚文本的一些变化是很自然的，就像互联网链接的很大一部分是裸 URL 一样。

锚文本操作

由于是搜索引擎的相关性信号，因此对于链接中的锚文本可能会过度优化。

有针对性的锚文本

链接构建者或专门构建网站链接的 SEO人员，通常通过他们从其他网站构建的链接来控制锚文本。这些锚文本是有针对性的——锚文本中的关键字将与 SEO 试图排名的页面目标关键字相匹配。

反向链接锚文本

反向链接是来自另一个网站的链接。反向链接锚文本是链接到你网站的其他网站使用的锚文本。这些反向链接的锚文本可帮助搜索引擎确定网页应排名的最相关关键字。

单向锚文本反向链接

如果网站 A 通过锚文本反向链接链接到网站 B，而网站 B 没有链接回网站 A，那么这就是单向锚文本反向链接。SEO 会寻找单向锚文本反向链接，因为PageRank 的影响会从一个域名流向另一个域名。人们相信，网页从具有高 PageRank 的网站获得的单向锚文本反向链接越多，它们在搜索引擎上的排名就越好。

过多的锚文本

就像关键字堆砌一样，给定页面上可能有太多锚文本。当页面上有太多关键字链接到网站的很多其他页面，或者全部链接到同一页面但具有不同的锚文本时，就会出现锚文本过多的情况。在网站中过度使用锚文本可能会导致 Google 处罚，因为它被视为垃圾、对用户不友好的做法。

锚文本分布

由于链接构建人员正在积极使用有针对性的锚文本构建指向其网站的链接，因此特定关键字将在页面的整体锚文本分布中占有更高的份额。

垃圾锚文本

垃圾锚文本是带有锚文本的链接，该链接与其所在的页面或它链接到的页面没有任何关系。垃圾锚文本是一种常见的黑帽 SEO 策略，可以暂时对“pay day loans”或“buy viagra”等高竞争性关键字进行排名，但也可以用作通过负面SEO和Google炸弹来伤害竞争对手网站或个人的工具。

自然锚文本与非自然锚文本

当网络用户链接到你的网站时，不可避免地会得到不良的锚文本，这些锚文本无助于识别你的网页主题。然而，就像裸 URL 一样，这些都是自然发生的现象，不会被搜索引擎所拒绝。另一方面，缺乏裸网址、过度使用锚文本或大量有针对性的单向锚文本反向链接都是锚文本分布不自然的迹象。当用户体验受到损害时，像谷歌这样的搜索引擎可能会惩罚那些专注于操纵锚文本的网站。

要获得指向你网站的自然锚文本链接，请创建良好的内容，并且链接和锚文本应该自然出现。