越南母婴市场爆发，新款婴儿卧室家具热度迅速攀升

Mtric 数据报告显示，2023 年前 3 季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo 和 TikTok Shop 等五大电商平台的越南站点中的母婴品类收入实现正增长，总销售额达到 8.7080 万亿越南盾，比 2022 年同期增长 57%。同时，销售的产品数量也达到 5660 万件，同比增长 54%。

五大电商平台中的越南市场份额比例排名如下：Shopee（62%）、Lazada（19%）、TikTok（18%）、Tiki（1%）、Sendo。

与 2022 年同期相比，新款婴儿卧室家具呈现出令人难以置信的突破，增长高达 104%。此外，婴儿安全用品、礼品套装等产品组合的经营情况不太乐观，分别下降了 7% 和 33%。

考虑到按价格段销售的产品数量，0-10 万越南盾的产品是最受欢迎的价格范围，占据 62% 的市场份额。以下依次为 20 万-50 万和 10 万-20 万越南盾价格段。不难看出，低成本细分市场仍然受到电子商务平台上消费者欢迎。

不过，20 万-50 万越南盾才是该品类销售额最高的价格区间。与此同时，越南人均收入的增加也有助于促进消费者对婴儿产品（尤其是健康相关产品）的积极态度。

与 2022 年第三季度相比，母婴品类在 2022 年第四季度的销售额增长了 8%，产量增长了 3%，产品平均价格上涨，店铺销量下降 4%。

2023 年第三季度，母婴产品预计将超过 3.009 万亿越南盾，预计 2023 年第四季度营业额将增长 8%。

就直播购物方面而言，越南消费者关注的内容主要分为三大类：购物（62%）、娱乐（49%）、护肤（46%）。就直播观看时长而言，33% 的消费者观看每周观看直播的时长少于 1 小时，38% 的消费者每周观看 1-3 小时的直播间，大多数消费者（34%）停留于一个直播间的时长最长大约为 15-30 分钟。

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