阿联酋消费者新晋“重度网购患者”，人均装机5个购物软件

根据 YouGov 的一项新调查，有 50% 的阿联酋受访者表示更喜欢通过电商平台移动端进行购物，也恰恰印证了手机移动购物的普及性及消费习惯。

有近 40% 的受访者更喜爱使用社交媒体平台上的网络商店，36% 的受访者更喜欢通过手机浏览器进行购物。只有 31% 的消费者会选择使用品牌独立站。

大约 27% 的阿联酋居民在手机上安装了五个以上购物应用程序，其中女性数量占比 42%，男性数量占比 21%，远多于男性，女性购物者仍然是网购的主力军。

最受欢迎的产品类别是时尚服装，占比 57%，其次是快消日用品占比 46%、电子产品占比 41%、护肤和美容产品占比 37% 以及家用电子产品占比 37%。

根据 Kantar Media Reactions 2023 报告，亚马逊连续第二年成为消费者最喜欢的广告平台，而 TikTok 是最受人关注的平台。

对于消费者来说，最喜欢的广告平台是亚马逊，其次是谷歌、TikTok、Instagram 和 Spotify。在营销人员中，YouTube 跃居榜首，信任度同比提高了 6%，其次是谷歌、Instagram、TikTok 和 Spotify。

营销人员对电视广告的信任度仍然很高，但自 2021 年以来已经下降了 5%。对其他渠道信任度的增加加上电视缺乏创新，导致只有 6% 的营销人员表示他们将在 2024 年增加电视支出。

虽然电视作为首选渠道在全球营销人员中正在失去动力，但它仍然是中东地区的一个关键营销渠道，也是该地区营销人员广告活动的关键，因此，尽管在线渠道获得吸引力，但传统渠道仍将继续存在。在沙特阿拉伯，能够看到观众仍然青睐本地频道，最高信任度仍然集中在线下频道。

在阿联酋，电视是最受欢迎的广告渠道，其次是户外广告和数字户外广告，消费者对户外广告持更积极的态度。

两个群体对户外数字化、电子商务、电影和社交媒体都持积极态度，但赞助活动、报纸、杂志和电视等渠道表现出不同的态度；消费者的期望偏向于这些渠道，而营销人员则不然。

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