2022年12月澳大利亚电商报告

澳大利亚 2022 年 12 月的线上购买量表现，与 2021 年同期相比增长了 1.2%。而就 2022 年 12 月本月情况而言，线上购买量环比下降了 13.9%。本月有 600 万家庭进行网上购物，数量略低于 11 月的 Boxing Day 促销周。

2022 年 12 月延续了 11 月的趋势，打破了澳大利亚历年 12 月份的销售纪录。与 2021 年相比，2022 年 12 月的环比降幅更为明显，这也表明更多的消费者正在充分利用 11 月的销售活动完成采购计划。

圣诞节前一周（即 12 月 12 日开始的一周）由于节前购物促销进入高潮的尾声，销量周同比下降了 9.9%，下降幅度较小，特色食品、书籍和时尚配饰等品类销量出现了惊人的增长。

Boxing Day 所在周与节后的一周都出现了强劲的销量周同比数据提升，这也一定程度表明了 Boxing Day 的受欢迎程度。

2022 年的 Boxing Day 所处的促销周（即 12 月 26 日开始的一周），线上销量比 2021 年同期高出 5.9%。

Boxing Day 当周的线上销量环比上涨 7.5%，且当周约有 250 万家庭进行网上购物，书类、鞋类和运动休闲类是较受欢迎的品类。

2020 年 1 月至 2022 年 12 月，以澳大利亚线上品类销售数据分析可知：

时尚服装类线上销量在 2022 年 12 月的月环比下降了 19%，与 2021 年同比下降了 1.1%。

美容健康类线上销量在 2022 年 12 月的月环比下降了 22%，与 2021 年同比下降了 0.3%。

家居园艺类线上销量在 2022 年 12 月的月环比下降了 17%，与 2021 年同比下降了 6.2%。

兴趣娱乐类线上销量在 2022 年 12 月的月环比下降了 8.7%，与 2021 年同比下降了 0.1%。

特色食品/饮品类线上销量在 2022 年 12 月的月环比下降了 7.5%，与 2021 年同比下降了 0.5%。

杂货类商店线上销量在 2022 年 12 月的月环比下降了 12%，与 2021 年同比下降了 5.5%。

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