2020上半年：新冠肺炎疫情已永久改变移动消费行为

App Annie 最新发布的报告显示， 2020 年上半年，全球 iOS 和 Google Play 上的移动应用以及游戏下载量超过 640 亿，与 2019 年下半年和 2019 年上半年相比分别增长了 10% 和 5%。全球下载量在 2020 年 4 月达到峰值，该月平均水平与 2019 年下半年 的月平均水平相比增长了 25%。

用户支出方面，上半年突破 500 亿美元，环比增长 10%，在 5 月创下单月用户支出 94 亿美元的历史新纪录。说明消费者不仅仅只是增加了使用移动设备的时间，更是从移动服务中获得了价值。

尽管宏观经济下行，营销预算有所减少，但移动广告由于用户前所未有的参与度反而得到强劲增长。App Annie 分析了通过美国某主要广告平台在 iPhone 投放的广告量，发现到 6 月达到了历史新高度，相比 1 月增长了 70%。其中，插播广告增长了 205%，且占比最多，其次为视频广告。广告主必须转变广告策略，优先考虑移动设备，以满足消费者的需求，但随之也产生了管理繁杂移动广告数据的巨大挑战。

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