2023年TikTok用户分布与成长前景如何

TikTok如何？近期发展有哪些？

TikTok的成长要从抖音说起，2016年由字节跳动创立于中国的抖音，在短短的一年之间，在中国境内累积了上亿的用户。

建立在这一成功上，决策层很快地将业务拓展至国外，而已然在美国本土拥有庞大用户的另一间中国社群平台Musical.ly，就成为了其完美的收购对象，在2017年底敲定了并购后，2018年中即完成了海外版抖音，也就是TikTok与其平台的合并。

不同于脸书以及Instagram在当时的演算法，主要仅聚焦在亲友之间的内容的推送（也就是说，演算法仅需要思考数量较小的内容推荐），TikTok的演算法则是需要管理所有用户内容的推荐，并且仅聚焦于短影片。Zuckerberg在近期一次与Verge的访谈中，即探讨到TikTok在推荐如此大量的内容上，其演算法的优异性。

而很快，TikTok的月活跃用户在短短的五年间即成长到十亿多用户，而目前最新的预估更是估算TikTok的用户总量高达15亿。而在这一期间，TikTok也愈加发展其盈利模式，在短短的数年间，TikTok营收也从2019年的3.5亿成长至2022年全年营收估算在将近120亿美金。

然而TikTok当前的营运并非没有挑战，从用户端层面看，即便面临来自YouTube Short, IG Reel等直接提供现金给创作者的方式，TikTok依然是最为强势的成长者，而且绝大多数的网路新潮都是由TikTok发起。

然而在营运端，基于中国政府收紧对于私营企业的控制，以及中美之间的冲突愈加强烈，这也让美国国会，以及其他国家开始立法限制TikTok的使用，目前法案主要聚焦在公部门与国安产业工作人员在TikTok上的使用，而欧盟也正在进行对于TikTok不当使用个人数据的调查。

不过目前看下来也难以想像欧美国家的政府会对于TikTok提出直接限制，然而我们认为在一定程度上，TikTok将会被限制个人资料的应用，并且同近期美国在社群媒体监管法案的限制，以及欧盟数位服务法的要求一般，增加其营运与数据管理上的透明。

月活跃用户:15亿

全球收益（美金）:120亿

为女性用户:57%

用户增长2022-2023:43%

TikTok的用户、地缘、性别、以及年龄分布

抖音人口分布

在2023年1月的估算中，TikTok在全球拥有15亿月活跃用户，其中主要以年轻人，尤其是大学以下的年轻族群为主，然而由于右图追踪的仅为广告可以投放到的人群，故此并未包含13-17岁，甚至以下的用户族群。以2020年中的纽约时报针对TikTok所揭露的数据为例（基于当时川普政府要求抖音重组，而引发一系列的调查，纽约时报则是通过字节跳动内部人员所分享之文件总结），在美国市场中，三分之一以上的用户为14岁以下的小孩.

什么时段的互动能够创造最大价值？

根据SproutSocial于他们的API上取得的数据所做的分析，于礼拜二到礼拜四的下午区间（1点～3点间）的Po文将可以取得最高的互动，而以全天来看的话，礼拜四平均下来是互动率最高的一天，礼拜六则是最糟的。

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