《TikTok Shop跨境电商2023年度策略》公布 高质量增长与高速发展并重

整体来看，2022 年，面对全球经济不确定性带来的挑战，TikTok Shop 和跨境商家都表现出了强大的韧性，做到了规模和质量齐头并进，全球化布局全面提速。

过去的一年中，TikTok Shop 品牌商家和产业带商家表现亮眼，展现出了极大的增长潜力。品牌商家通过更具当地特色的内容和商品布局，持续走向海外市场，为品牌全球化进程提速；而传统的产业带商家则紧抓 TikTok Shop 跨境电商的发展机遇，迸发出新的活力。此外，TikTok Shop 内容服务生态也逐步完善，生态伙伴能力不断加强，完成从量到质的跃迁。

对此，TikTok Shop 跨境电商设立了 2022“年度商家”、“年度服务生态伙伴”等两类奖项。其中 POSEE 朴西、YOBOO、COLORKEY 珂拉琪等商家分别获得时尚、家居生活、快消美妆等六大行业“Top 商家”大奖，HIGOOD、四会市上沙网络科技有限公司等服务商获得“年度金牌跨境达人机构”、“年度金牌跨境服务商”等奖项，fadfad_uk、ioubag_u.m.t 等 10 位达人获得“年度 Top 跨境达人”奖项。

2023 年，TikTok Shop 将继续全面升级平台和生态服务能力，通过“优质商家提速、优质生态加持”两大策略保障高质量运营，“市场精细化运营、场域多样化驱动、营销多节点爆发”三大动力提供确定性增长，标志着 TikTok Shop 全面迈入高质量、精细化的经营新时期。

其中，“优质商家提速”是继 TikTok Shop 早前发布“专业经营倡议”之后，再一次把“质量”提到平台业务重点。据悉，TikTok Shop 为持续优化消费者体验，已陆续采取了一系列措施和规则更新，严格打击盗播录播，严格把控商家商品质量和服务质量，以促进可持续经营发展。据《策略》显示，除了此类管控治理措施，2023 年，TikTok Shop 更将升级“北极星 Polaris 优质商家计划”，大力扶持优质商家，对优质商家在品牌冷启、达人建联、商业化投流等方面提供更多的政策支持。

此外，值得注意的是，2023 年 2 月起，TikTok Shop 商城已在泰国、菲律宾正式上线，同时也将陆续向更多东南亚国家开放，为跨境商家提供全新的带货场景。这是继 2022 年 10 月印尼商城上线后，TikTok Shop 商城模式在东南亚的全面落地。商城上线，将坐拥 TikTok 这一超级流量 APP 的首页入口，几乎可以肯定地为商家带来流量和 GMV 的双增长。此举在原有的内容电商模式下，补全了“货架电商”模式，双模式驱动将为商家生意增长引入强大动力。此外，新增的货架模式对于已有其他货架平台经营经验的商家来说，更熟悉、也更好上手，这一重要功能的上线势必提升传统商家的适应效率和经营效果。

在营销方面，此前 TikTok Shop 以全球年末大促中 136%GMV 的增长证明了其强劲的营销节点爆发力。在首次公布的《2023 TikTok Shop 营销日历》中可见，2023 年 TikTok Shop 持续升级营销活动，在覆盖市场、面向的品牌和行业、活动频次、营销节奏等方面全面优化升级，实现东南亚和英国重要营销节点的全覆盖，相信 2023 年 TikTok Shop 将有更大的增长和爆发。

对跨境电商而言，2023 年是机遇不断、未来可期的一年，海外市场的实际需求仍然会给行业不断注入新的机会。TikTok Shop 作为快速发展的跨境电商平台之一，通过发布《2023 年度策略》，从品牌力升级、平台生态、海外市场潜能以及营销洞察赋能等多方面给到跨境商家生意助力，迎来新一年的确定性增长，持续帮助商家实现“跨境新增长，一店卖全球”。

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