社交的进化(上)｜需求演变与社交网络发展

最近，语音社交软件 Clubhouse 借助埃隆·马斯克（Elon Musk）的分享火爆全球。一时间，大批的听众蜂拥而至，直接让 Clubhouse 成为全球最受关注的社交软件之一。

从互联网诞生之起，社交产品就一直热情不减，越来越多的人加入社交产品这场持久战。本文不讨论 Clubhouse ，想尝试从发展的角度聊聊社交的进化。

一、人类社会对社交需求的演变

人类社会对社交需求的演变经历了从最基本的物质和生存需求，到精神层面的需求，再到信息需求的过程。

远古时期的人类社会，由于生产力低下，人们的行为以解决最简单的生存问题为主，即争夺水源、获取食物以及寻找休憩之地。而在这个过程中，合作与协调是最简单且有效的行为方式。这其实就是社交的起源。在当时没有语言体系的互动与交互下，人类通过社交帮助自己更好的生存，此时人类对社交的需求也仅仅是满足最基本的物质和生存需求。

随着进化，人类逐渐“获得”智能。当懂得如何制作和使用工具时，人类社会开始变得有一点点不一样了。生产力的提高，使得人类的物质生活开始变得富足，自我意识也开始慢慢觉醒。就像人类简史所描述的，人类开始走向那个充满想象力的世界。随着人们构建出越来越多的故事，有了更多的不同的具体的场景，并且每个人都被赋予了更加具体的社会关系，此时的社交需求也逐渐地从物质转移到了精神层面。这里的精神层面是指是否认可彼此所在的故事，是否相信彼此的故事，以及是否愿意进入彼此的故事。

在互联网时代，随着沟通成本的降低，人们的连接与互动方式更加丰富，人们也越发的愿意在互联网平台分享自己的故事，寻找属于自己新的故事，在更高的程度上追寻自己内心的认同感以及满足感。所以我们可以知道，社交的演变是从人类之间的互动开始的，并且依托于彼此之间的社会关系，产生了基于物质的需求以及精神的需求。直到如今，随着移动网络时代的不断深化，人们产生了对社交的第三个需求：信息需求。

二、信息时代下网络社交与娱乐的发展

上文提到的人类对信息的需求是我们当下这个时代的产物。从互联网社交与娱乐发展的历史维度来看：

• 2002 年之前的互联网，Web 1.0 以匿名的信息获取功能为主；
• 2002 年以后，Web 2.0 革命爆发，互联网越来越强调互动，论坛、博客、内容分享等社交媒体日益发展壮大，与现实生活的关系日益紧密，视频、音频等多媒体形式的地位也变得重要；
• Web 3.0 阶段，人们开始以完全的虚拟生活为娱乐主体，旨在满足精神世界，而现实生活反而仅仅是娱乐的辅助形式。智能设备和无线宽带的普及，使得随时随地浸入虚拟生活变得很容易实现。人们既是内容的消费者又是内容的生产者，人人皆媒体。

我们正处于Web 3.0 这个阶段。对于当下的用户来说，新媒体不仅仅是他们获得信息的渠道，也是他们社会关系的一种新的依存空间。在复制、拓展现实中的社会结构与社会关系的同时，新媒体自身作为一种新型社会的属性也日益明晰，而线上、线下社会之间的界限也越来越模糊，逐渐形成了某种意义上的虚拟社会。

虚拟与现实的关系，就像一个已经配平的化学方程式。我们可以从虚拟走向现实，也可以从现实通往虚拟。这在某种意义上正如Pony马化腾所言，我们正在走向一个“全真互联网”的新时代。

三、“全真互联网”——未来社交的期待

去年年底，腾讯内部出了一本2020年度特刊《三观》—— “以一年为单位，记录腾讯的成长和主要变化”，Pony（马化腾）亲自为这本书写了前言，其重要性不言自明。在这篇名为《以正为本，迎难而上》的文章当中，马化腾向腾讯人提出了三个要求：

• 第一是向内看，以一种用户的心态去本能地捕捉用户价值，不是用理性，而是用本能。
• 第二是去一线，无论To B还是To C，每个人都要打破传统界限，尽可能去一线寻找解决问题的方法和思路。
• 第三是往前看，抓住关键机会。

最近几年，腾讯深耕“产业互联网”，阿里提出“新零售”，百度则在发力“人工智能”，试图实现弯道超车，其它小巨头也纷纷提出了各自的发展策略，比如小米的“物联网”，京东的“智慧零售”……

那么站在整个互联网行业高度，在马化腾的眼中，未来的关键机会是什么？站在2020年末尾，马化腾提出了他对未来的预判——“现在，一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。”

什么是“全真互联网”？百度百科目前还没有“全真互联网”的词条，其它搜索结果也显示，在马化腾之外，目前还没有人使用过这个全新概念。综合其文章来看，“全真互联网”的重点是两个字：全和真。

所谓全，传统互联网经济大多直接面向消费者，也即是To C，而如今的互联网则在纷纷转型To B，试图去推动企业端进行升级。比如电商界都在推动产业带升级，提出智能制造，反向定制，扶持国产品牌，而腾讯和字节跳动则发布了腾讯会议、飞书等企业级产品。接下来，我们将进入一个打通消费互联网和产业互联网的时代。

所谓真，传统的互联网经济，我们都叫它虚拟经济、线上经济。比如我们在淘宝买衣服，只能看到美化了之后的卖家秀，买回家之后的买家秀很可能惨不忍睹。当电商直播崛起，买家与卖家已经能够跳过过度ps的图片，直接上真实视频展示。未来随着“AI试衣”技术成熟，消费者则能“足不出门试遍天下衣”。

对“全真”还有一个更为全面的理解是“虚实结合”。我的理解，这正呼应张正友博士提出的“虚实集成世界”。那什么是虚实集成世界？本文下篇会进行详细的介绍。

小结

随着社会演变和网络发展。当下实时通信、音视频、算法推荐等技术已经走向成熟，5G手机正在普及，各大商场则正在以低廉的价格向消费者普及VR、AR体验。底层技术的升级，新技术与新硬件、新软件的融合，将带来线上与线下的一体化，带来实体与电子在不同场景的新运用。

按照Pony（马化腾）的观点：当虚拟世界和真实世界的大门打开，从消费者互联网到产业互联网，将产生无数的应用场景，不仅社交，通信、游戏……当下的各个行业，或许都值得再做一遍。 “我相信又一场大洗牌即将开始。就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。”

参考文献&资料

rct studio：游戏中的社交与慰藉：在不断内卷的时代，寻找另一个孤独的自己

经济消费洞察：下一个风口？马化腾提出的“全真互联网”到底啥意思？

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