Snap Q4营收首现零增长，预计Q1营收至多下滑10%

智通财经 APP 获悉，美东时间 1 月 31 日美股盘后，Snap 公布了 2022 年第四季度及全年业绩。其中，Snap 提供了业绩指引，预计 2023 年第一季度营收将首次出现季度下滑，理由是 Snapchat 广告产品的一系列变化可能会对该社交媒体应用的业务造成破坏。

该公司表示，预计第一季度营收将比上年同期下降 2% 至 10%，低于分析师平均预期的 1.48%。

目前，Snap 正在对其直效广告业务进行调整，即展示给用户需要立即采取行动的广告，如购买产品或注册账号等。这一直是该公司赚钱业务的一个关键部分，尤其是在最近几个季度，经济的不确定性导致营销人员削减开支。而据 Snap 致投资者的一封信显示，第一季度截至目前，该公司的营收较上年同期下降了 7%。

在不及预期的业绩指引下，Snap 盘后一度跌近 16%。截至周二收盘的 12 个月里，该股市值已蒸发近三分之二。另外，由于 Snap 与 Meta 的 Facebook 和谷歌等竞争对手一样，仍在努力应对苹果对 iPhone 隐私政策的改变，这使得在其应用程序上对广告进行个性化设置和跟踪变得更加困难。因此，在 Snap 公布了不如人意的业绩后，Meta 和 Pinterest 的股价也跟随下跌。

其他数据显示，Snap 第四季度营收为 13 亿美元，同比基本持平，符合市场预期，不过这是该公司有史以来首个没有增长的季度。净亏损 2.885 亿美元，合每股亏损 18 美分，其中包括来自员工重组的 3400 万美元费用。相比之下，上年同期净利润为 2300 万美元，和每股收益 1 美分。

截至第四季度末，Snap 的日活跃用户达到 3.75 亿，同比增长 17%。今年前三个月，该公司预计日活跃用户将在 3.82 亿至 3.84 亿之间。

2022 年全年业绩方面，Snap 营收同比增长 12% 至 46 亿美元。净亏损 14.30 亿美元，上年同期为 4.88 亿美元，每股亏损 89 美分，上年同期为 31 美分。

另外，Snap 预计，第一季度的环境“仍然具有挑战性，因为我们预计过去一年面临的不利因素将持续下去。”据悉，去年 Snap 是数字广告行业中率先提出对在线营销支出放缓担忧的公司，并解雇了大量员工（占其员工总数的 20%），以在营收下降的情况下削减成本。过去两个季度，该公司一直在重新调整组织结构，削减对用户和收入增长没有贡献的项目。

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