Snap第一季度日活用户同比增长15%至3.83亿，营收9.89亿美元

2023 年 4 月 28 日，Snap（NYSE: SNAP）发布 2023 年第一季度财报。报告显示，公司第一季度营收达 9.89 亿美元，Snapchat 全球日活用户（DAU）同比增长 15% 至 3.83 亿，同比增加 5100 万用户。今年 2 月，Snap 宣布全球月活用户（MAU）突破 7.5 亿。

Snap 在一季度的业务数据包括：

用户持续高速增长：Snapchat 用户规模持续强劲增长，全球日活用户在第一季度达到 3.83 亿，同比增长 15%。

智能聊天机器人 My AI：在今年的 Snap 全球生态合作伙伴大会上，My AI 面向所有 Snapchat 用户正式开放。此前，My AI 作为订阅服务 Snapchat+ 的测试功能，每天收到的聊天消息超过 200 万条。

短视频平台聚光灯（Spotlight）: 第一季度，聚光灯短视频的累计观看时长同比增长超过 170%，平均月活用户突破 3.5 亿，同比增长 46%。

AR 企业服务（ARES）：通过全新推出的 SaaS 业务——AR 企业服务（ARES），Snap 将 AR 技术拓展到了 Snapchat 之外的更多场景，包括客户自有的 App 及网站。ARES 早期合作客户包括 Goodr、Princess Polly 和 Gobi Cashmere 等零售品牌。

. 美国运动太阳眼镜品牌 Goodr 借助 Snap 的 AR 试穿和交互式的 3D 浏览技术，将线下购物体验复制到移动端，最终移动端用户添加购物车的比例提升 81%，转化率提升 67%，最终实现单个访客收入提升 59%。

. 澳大利亚时尚品牌 Princess Polly 接入了尺码匹配和 AR 试穿功能，为超过 750 万用户提供购物建议。与没有体验 AR 技术的购物者相比，这些用户的退货率降低了 24%。

创作者：SNAP 推出全新的创作工具，例如导演模式（Director Mode）、前后双摄像头同时拍摄（Dual Camera）、声音推荐（Sound Recommendations）和混音（Remix）等，以及面向创作者推出的故事收入共享计划。参与故事收入共享计划的创作者在 Snapchat 上发布内容的频次更高，尤其是参与这项计划的美国创作者，他们发布的故事的整体浏览时长与去年同期相比增长超过一倍。

订阅服务 Snapchat+：订阅服务 Snapchat+ 提供专享的体验功能，目前订阅用户已经突破 300 万。

持续优化和提升 DR 广告平台：改变主要涉及三个关键领域：1) 继续在可观察性和衡量方面进行投资，2) 提升用户参与和转化质量，3) 通过在对的时间将对的内容精准匹配给对的人，提高广告排名和关联度，从而增加高质量的互动和转化。

. 客户案例：服装公司 Courir 在采用 7/0 Pixel Purchase 优化模型后，Ads Manager 中的单次购买成本下降 24％，Google Analytics 中的广告支出回报（ROAS）增长超过 43％。

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