Shopee直播带货模式成中流砥柱，母公司有望迎来又一“丰收年”

Shopee 母公司 Sea 表示，在 2023 年首次盈利之后，2024 年将继续实现盈利，同时，该公司旗下电商平台 Shopee 有望助推这一目标实现。

Sea 电子商务公司在 2023 年第四季度业绩超出预期。2023 年全年，Shopee 收入为 36 亿美元，同比增长 4.8%。2024 年 3 月 4 日，该公司股价飙升约 12%。

Sea 董事长兼集团首席执行官李小冬（Forrest Li）表示，公司自 2017 年 IPO 以来首次实现全年盈利。总体而言，Sea 预计其电商业务部门在 2024 年全年将实现两位数的增长。值得注意的是，印尼市场是 Shopee 的业务主场，该平台在 2023 年第四季度的业绩尤其出色。

李小冬补充道：“与一年前相比，我们获得了相当大的市场份额。考虑到我们去年打下的基础，今年我们将表现得更好，特别是在服务质量和价格竞争力等方面。”

当前，Shopee 在东南亚市场的主要增长动力为直播带货。尽管在 2023 年 12 月，该地区订单量约占 Shopee 订单总量的 15%，但印度尼西亚市场中的这一比例还要更高些。

与此同时，在过去的几个月里，Shopee 一直在提高直播的单位经济效益。尽管直播带货模式仍然不如其他常规电商交易渠道所产生的单量那么多，但该模式中的消费者留存率和复购率保持上升趋势，同时吸引了许多新用户。

在回答有关 Shopee 与 TikTok Shop 争夺市场主导地位的问题时，李小冬承认 Sea 的平台受益于印度尼西亚对其竞争对手的禁令。然而，他认为这并不是 Shopee 第四季度取得成功的唯一原因。

他表示：“即使形势发生了变化，我们在 2024 年第一季度也看到了类似的增长趋势。Shopee 的规模、本地领导力和运营团队以及经过时间考验的基础设施是其相对于竞争对手所没有的关键优势。总而言之，我们对迄今为止第一季度所看到的情况感到非常满意。”

目前，母公司 Sea 仍将业务重点聚焦于 Shopee 的发展之中。

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