Shopee 11.11大促：当天平台成交额破10亿美元，跨境直播单量大涨39倍

11 月 13 日，电商平台 Shopee 11.11 大促席卷东南亚及拉美，大促当天平台成交额创新高破 10 亿美元。Shopee Live 跨境直播带货成绩再创佳绩，Shopee Live 累计观看量达 67 亿，单量大涨至平日 39 倍；跨境新卖家表现亮眼，单量节节攀升至平日 18 倍；品质消费需求高涨，跨境 Shopee Mall 单量增至平日 8 倍。

新机会不断涌现，各类跨境商品需求飙升，手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰、家居生活为跨境最受欢迎品类。

电子品类：手机、平板等跨境强势类目持续热销东南亚，单量增幅超平日 11 倍，烤箱、空气炸锅、低温烹调机等厨房家电单量涨幅达平日 10 倍。国际知名 3C 品牌 Baseus 通过全渠道营销模式，大促当天单量超平日 13 倍。

时尚品类：男女针织外套及毛衣等商品人气大幅提升，单量达平日 13 倍。行李箱及其他旅行用品备受欢迎，其中行李箱单量涨幅达平日 11 倍。知名运动品牌 ANTA（安踏）大促当天全站点店铺单量超平日 46 倍。

生活品类：宠物食品以超平日 45 倍的单量增长成为名副其实的黑马爆品类目。此外，东南亚消费者也趁大促纷纷囤货居家日用品，单量超平日 11 倍，同时积极为年末节日季做准备，礼品包、信封红包袋及其他派对相关用品单量涨幅均达平日 10 倍以上。此外，东南亚消费者运动热情不减，瑜伽运动品牌 Moving Peach 抓住平台直播风口。同比去年，该卖家直播间流量增长 51 倍，直播间增粉提高 139 倍。

快消品类：人们健康意识的不断提升推动健康保健食品销量走俏，大促当天单量增至平日 14 倍。国货美妆持续受热捧，国际美妆品牌 Focallure，通过站内外营销矩阵高效引流，大促当天单量超平日 9 倍，站内广告单量超平日的 7 倍。婴儿湿巾、婴童手推车等日常母婴用品单量达平日 10 倍，知名母婴品牌 Boboduck 大促当天全站点销售额超平日 11 倍。

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