SEO权重解释

权重是显著影响SEO效果的核心因素之一。权重分为三个级别：

• 域名权限即网站权重
• 页面权重
• 链接权重

本文将带你了解如何利用权重，并向搜索引擎发出信号，告诉搜索引擎你的哪些页面最值得他们关注。

权重是搜索引擎优化 (SEO) 中一个被广泛误解的话题。本文中，我们将解释它是什么、不是什么、如何衡量它以及如何提升。

三种权重的解释

在 SEO 中，权重存在于三个层面：

1. 域名权重即网站权重
2. 页面权重
3. 链接权重

让我们逐一了解它们的含义以及如何使用它们。

域名权重

当 MOZ 将域名权重作为衡量指标引入时，这个术语开始为世人所知。这也带来一些误解：有些人在谈论域名权重的概念时使用术语“域名权重”，而其他人主要在谈论SEO指标时使用它。要知道域名权重不仅仅是一个指标。

在本文中，我们将讨论域名权重概念和域名权重指标。

SEO 中最著名的指标之一是 PageRank。虽然它仍然在谷歌的算法中发挥着作用，但它已经很长时间没有公开了。这是人们曾经用来指示域名权重的第一个指标。

那么，什么是域名权重呢？

域名权重是域名排名能力的指标，由表明网站质量高且值得信赖的各种信号组成。这些信号是所有页面权重的总和。

域名权重主要基于两个因素，即：

• 域名年龄和受信任程度
• 受欢迎程度

域名年龄和受信任程度

拥有多年良好记录的域名可以赢得排名的权利。拥有良好的记录意味着什么？例如：某个域是否已被用来欺骗搜索引擎算法。

除非是网站迁移，老域名被 301 重定向到新域名，否则搜索引擎不会让新域名达到旧域名排名的能力梯队。新域名首先需要获得认可。不仅要多年使用域名，还要好好保养它：比如,编写好的内容并获得高质量的反向链接。（注：如果你只是买了一个域名很多年，但并为真正使用， 那么也不会有很高的域名权重。）

受欢迎程度

决定受欢迎程度的最重要因素有：

• 反向链接数量：一般来说，反向链接越多越好。
• 反向链接的质量：高质量的反向链接传递更多的权重并为你赢得更多的信任。
• 引用域的数量：链接到你的域名越多，就有越多的人了解你，从而提高你的知名度。

域名相关性

值得注意的是，域名的主题相关性对于域名的排名能力也起着巨大的作用。

域名的相关性主要取决于其页面内容和外部链接。

如何查看我的域名权重？

前面，我们区分了“域名权重”的概念和 SEO工具定义的域名指标。

我们在这里再次进行区分，以正确回答这个问题。

如果想了解你的域名权重，请回答以下问题：

• 你是否正在对一些竞争激烈的关键词进行排名？
• 你有多少反向链接？
• 这些反向链接质量好吗（即：高权重且非垃圾链接）？
• 你有多少个引用域？

如果你想以一个指标来了解自己的域名权重，可以通过在以下工具中输入域名来获取权重指标分数：

• Ahrefs

Ahrefs 使用一种称为“Domain Rating”的指标，以 0-100 的范围显示给定网站的整体反向链接强度。

• Majestic

Majestic 使用一种称为“Citation Flow”的指标，该分数介于 0 到 100 之间，有助于衡量网站或链接的权威。

如何提高域名权重？

较高的域名权重通常与较高的排名相关，因此我们自然都希望提高域名权重。怎么做才能提高域名权重呢？

这就是“域名年龄/受信任度”和“受欢迎程度”这两个因素再次发挥作用的地方：

• 年龄和信任：继续遵守规则并妥善经营网站。
• 受欢迎程度：积极努力从尽可能多的网站获得指向你网站的优质链接。

什么是好的域名权重级别？

在一些低竞争行业中，其实不需要太高的域名权重就可以占据市场的主导地位。

而如果你要进入一个高竞争的市场或行业，如果域名权重还是很低则可能很难取得成功。因此，市场决定了你需要什么样的域名权重才能取得成功。

值得庆幸的是，我们已经看到有一些工具可以告诉我们谁链接到谁。因此，在进入市场之前，明智的做法是研究竞争对手情况。

当然，不考虑竞争，你的域名权重越高越好，因此请确保增加域名权重始终在你的工作议程中。

页面权重

页面权重是页面排名能力的指标。在上一节中，我们解释了域名权重的概念和域名权重指标之间的区别。当涉及到页面权重时，也应该做出同样的区分。与域名权重一样，页面权重越高越好。

页面权重主要基于三个因素：

1. 年龄和信任
2. 外链价值
3. 新鲜度

年龄和信任度

拥有多年良好记录的页面可以赢得排名的权利。就像新域名一样，新页面必须先获得认可，然后才能对有竞争力的关键词进行排名。

让你的页面有时间承载，好好保养它，确保它包含好的内容并接收高质量的反向链接，并且不要忘记链接到权威资源，来支持你的主张，使内容本身更具权威性。

链接价值

链接带有链接重，下一节将详细解释。 指向页面的内部和外部链接都会传递一些链接权重，这些链接反过来会极大影响页面权重。

页面更新新鲜度

搜索引擎喜欢经常更新的页面。在这方面你需要做的就是确保定期访问最重要页面的内容，看看它们是否需要更新。

页面相关性

要获得页面排名，需要的不仅仅是高页面权重。特定关键词的相关性也起着至关重要的作用。这种相关性是通过包含这些关键词的页面内容、内部链接和反向链接（外部链接）获得的。

如何查询页面权重？

如果你想了解页面重，请回答以下问题：

• 页面是否针对某些竞争激烈的竿见次排名？
• 你的页面有多少个反向链接？
• 这些反向链接质量好吗（即：权威且非垃圾链接）？
• 该页面有多少引用域？

如果你想通过一个指标来量化页面权重，可以使用与查询域名权重相同的工具：Ahrefs、Majestic 和 MOZ。

一般来说，当你想要衡量排名能力时，页面权重指标是比域名权重指标更好的指标，因为页面权重指标仅针对一个页面，而不是整个域名。

如何提高页面权重？

较高的页面权重通常与较高的排名相关，因此人们自然都在努力改进这一点。但具体要怎么做呢？

这里要考虑三个因素：

• 年龄和信任：继续遵守规则并妥善经营页面。
• 受欢迎程度：积极努力从尽可能多的网站获得更多指向你页面的高质量链接。
• 页面更新的新鲜度：使页面保持最新状态。

什么是好的页面权重级别？

和域名权重一样，如果你处于一个低竞争行业，那么你的页面不需要很高的权重就可以获取排名。但如果你正处于竞争激烈的行业，则需要付出更多努力才能获得排名。

在这里，你也可以充分利用链接建设工具来了解竞争格局，通过工具可以查找竞争对手的页面权重指标。

不管怎样，你的页面权重越高越好。

链接权重

链接权重是链接所具有的排名能力的指标。与其他类型的权重一样，链接权重越高越好。

以下影响链接权重的主要因素：

1. No/dofollow 属性
2. 外链页面的页面权重
3. 链接页面链接到其他网站的链接数量
4. 链接在外链页面上的位置

Nofollow 属性

引入nofollow属性是为了向搜索引擎传达网站所有者正在链接到他们不想信任的页面的信息。通常，nofollow 属性用于已付费的反向链接以及个人资料页面和博客评论中的链接。这些链接通常不是“自然获取的”，因此不应记入它们。

在网站中，nofollow 属性用于告诉搜索引擎不要跟踪某个链接，也不要为其赋予任何价值。对内部链接使用 nofollow 属性的一个很好的例子是产品过滤器。搜索引擎对过滤页面的产品页面不感兴趣。其他的内部链接则都应考虑使用dofollow属性。

具有 nofollow 属性的链接传递的链接权重较少。请注意，这并不是说 nofollowed 链接没用。大量网站都有nofollow链接。因为它们是自然链接的一部分。

链接页面的页面权重

链接页面会影响所传递的链接权重的数量。一个页面的权重越大，可以传递给另一个页面的链接权重就越多。

链接页面中的链接数量

页面上的每个链接都会获得该页面的一些权重。如果页面上有很多链接，则传递给每个链接的权重就会变少。所以要谨慎处理你页面中的链接，包括内部链接和外部链接（“反向链接”）。

链接位置

链接在链接到你的页面中所处的位置也很重要。搜索引擎认为正文内容中的链接（所谓的“上下文链接”）比页面页脚中的链接更有价值。页脚缺乏上下文，因此它是一个不太相关的链接，因此传递的权重也较少。

链接还传递哪些其他信号？

除了权重之外，链接还传达相关性和内容质量。

如果你想让页面与某个主题相关，请务必从相同主题的页面获取链接。

有关权重的常见问题

1. 页面权重和域名权重哪个更重要？

其实这是一个错误的问法。所有页面的权重都合并在你的域名权重中。

如果你希望对某个页面进行排名，请关注其页面权重。如果你关注域名的排名能力，请关注域名权重。

2. 如何获得高域名权重网站的反向链接？

从其他网站获取链接的过程称为“链接建设”。我们已经就此编写了详尽的相关内容指南：外链建设指南。

3. 摆脱不良链接对于域名权重重要吗？

目前还不清楚其他搜索引擎如何处理这个问题，但对于谷歌来说，摆脱（“disvow”）这些不良链接并不重要。自从 2016 年秋季发布 Penguin 4.0 以来，谷歌一直在对不良反向链接打折扣，而不是惩罚不良反向链接。自该更新以来，不良链接对你的网站SEO没有任何帮助；它们也不会损害你的 SEO 或域名权重。