沙特电商数据分享

2020 年整个沙特电商市场的收入预计将达到 63.11 亿美元。从图表中可见时尚和玩具、爱好、DIY 手工两大细分市场所带来的收入有明显提高。

不少人对于沙特的刻板印象仍停留在女性之只穿黑袍和男性只穿白袍的阶段。随着快时尚行业的进入，当地的青年男女一样和国际接轨。这里要特别强调，多数沙特的商场没有女性更衣室，这导致线上快时尚更加备受欢迎。

如果你还在好奇卖出去的女装去了哪里？那自然是穿在了你看不到的地方，家庭派对、女性 party 等等。

收入增长率

由于新冠疫情所带来的刺激，更多的消费者从线下消费转型至线上消费。正是居家隔离政策让食品和个人护理细分市场的收入增长率显著提升，但随着疫情常态化以及疫苗的到来，2021 年该细分市场的增长速度明显放缓。

用户数量

用户数量（百万）

用户渗透率

2020 年沙特人口约为 3481 万人，电商用户数 2560 万，电商用户渗透率为 73.5%。Statista 预计到 2024 年沙特电商用户渗透率将达到 91.2% 之高，与阿联酋预计同期相比超出 20%。

随着沙特 80 后年轻王储小萨勒曼掌权，以及 2030 年愿景计划的推出，沙特正在以最快的速度向世界主流国家接轨。电商用户渗透率的大幅提高也应该在意料之中。

ARPU（每用户平均收入）

ARPU（每用户平均收入）的提高可以反映出用户贡献的收入提高，且用户黏度有很好的提升。根据 statista 的预测，2020 年后的 ARPU 变化不大，在预计渗透率增加的前提下，反映出沙特电商市场平均客单价可能偏低。

用户属性

用户年龄

年龄段在 23-44 岁之间为最核心的电商用户，这也更符合沙特人口构成极为年轻化的现状。由此可见，年轻化应该是电商卖家选品的一个重要方向。

用户收入

电商平台所能提供的产品宽度被每个收入人群喜爱。对价格敏感的低收入用户可以在电商平台找到适合的产品的；缺少豪华购物商场的沙特也让更多高收入人群选在电商平台进行购物。

电商支付方式

银行卡、货到付款、电子钱包为三大最主流付款方式，其中电子钱包使用比例有上升势头。

货到付款（COD）作为较为传统的付款方方式仍在沙特备受欢迎，就连今年刚刚建站的沙特亚马逊都有部分产品支持货到付款。货到付款模式的流行性也给海外电商卖家带了更大的挑战，提高签收率将成为他们永恒的话题，同时物流商也需要改进派送策略并积极配合卖家在各个环节保障签收率。

电商收入全球排名

沙特电商行业收入全球排名为 29，和排名第 26 名的邻国阿联酋相比，人口基数是其三倍之多的沙特有较大的进步空间。沙特电商行业起步较晚，但按照阿联酋的发展模式分析，努力国际化与世界接轨的沙特可能会迎来电商行业的极度增长。

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