线上支出规模或达372亿美元 | 2023年网络周数据预测

10 月初，Adobe 发布了 2023 年终旺季购物预测数据，涵盖 2023 年 11 月 1 日至 12 月 31 日。根据 Adobe Analytics 数据显示，本次假日购物季（11 月 1 日至 12 月 31 日）美国网购销售额将达到 2218 亿美元，同比增长 4.8%。

而打响年终旺季大促第一炮的当属网络周（Cyber Five）大促，期间包含了感恩节、黑色星期五、网络星期一等重要节日。

2023 年网络周预计将带动线上支出规模达 372 亿美元，同比增长 5.4%，占旺季线上总支出的 16.8%。

另外，根据 Adobe 发布的《假日购物趋势和洞察报告》显示，2022 年 11 月与 12 月期间，美国线上支出达到 2117 亿美元。

2022 年，感恩节期间的线上支出为 53 亿美元，黑色星期五期间则增长至 91.2 亿美元，网络星期一的线上支出更是进一步增加至 113 亿美元。

根据 Queue-it 提供的数据显示，2021 年网络周的线上流量与销量均高于 2022 年。2022 年的网络周期间，53% 的线上流量来自移动端，37% 的流量则来自桌面端。而在流量转化率方面，桌面端（5.6%）的流量转化表现优于移动端（3.3%）。

此外，2021 年沃尔玛和亚马逊黑色星期五优惠力度最高的产品类别包括家居、运动、 美妆个护和时尚类。2022 年感恩节期间的热卖品包含厨房电器产品、娱乐产品与游戏产品。

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