名创优品上半年业绩超预期：营收涨超两成达77.6亿元，净利润12.4亿元

智通财经获悉，北京时间 8 月 30 日，名创优品集团发布了 2024 年上半年业绩报告。上半年，名创优品集团业绩稳健增长，毛利率、净新增门店等多项经营指标超预期，展现了其商业模式强大的韧性。

财报显示，上半年名创优品集团营收同比增长 25% 至 77.6 亿元，毛利率 43.7%，较去年同期上升 4.1 个百分点，创历史新高。经调整后净利润（非国际财务报告准则）12.4 亿元，同比增长 18%，调整后净利润率 16.0%，并宣布派发中期现金股息 6.2 亿元。新增门店方面，集团门店数量突破 7000 家，实现了又一里程碑，净增门店数 502 家。其中，MINISO 海外市场和 TOP TOY 都迎来了史上开店最快的上半年，同店销售更是保持双位数增长，引领公司业绩稳步增长。

全球市场版图持续扩张，超级门店挺入顶级商圈

截至 2024 年 6 月 30 日，名创优品品牌全球门店数达 6868 家，净新增门店 455 家。其中，国内门店数 4115 家，净新增门店 189 家，在渠道高质量拓展的基础上，同店销售表现保持极强的韧性，收入同比增长 16%，领先于行业。得益于此，国内营收超 50 亿元，同比增长 17%，实现稳健增长。

海外业务方面，上半年名创优品海外门店数达 2753 家，净新增门店 266 家，是名创优品进军海外市场以来新增门店数最多的上半年，为完成全年新增 550-650 家门店的目标注入了强心剂。此外，截至目前美国市场门店已经突破 200 家，名创优品也成为美国线下门店数量最多的亚洲消费品牌，现已进入美国 40 个大州。上半年，名创优品海外业务收入突破 27 亿，实现 43% 的同比增速。其中，直营市场收入同比增长超过 70%，直营市场占海外收入 56%，已超过代理市场。

名创优品持续在全球顶级商圈打造“超级门店”样本，其已成为名创优品海外营收增长的主要引擎。上半年，名创优品陆续开出新加坡樟宜机场店、美国 American Dream IP 集合店等标杆大店。6 月 22 日，名创优品欧洲最大旗舰店亮相巴黎香榭丽舍大街，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌，这是继去年 5 月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌后，名创优品再度挺进全球高势能商圈。

IP 联名爆款频出，构建差异化发展优势

自 2023 年提出全球品牌战略升级以来，名创优品定位全球 IP 联名集合店，紧扣 IP 和战略品类两个抓手，持续优化毛利水平。财报数据显示，名创优品上半年毛利率从去年同期 39.6% 提高到了 43.7%，增加了 4.1 个百分点，创历史新高。

上半年，名创优品作为率先与 chiikawa 合作的中国品牌，联名推出涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品。同时，名创优品推出 IP 快闪店型为消费者提供了新奇的购物体验，也成为 IP 产品销售的新渠道。今年二季度以来，名创优品 x chiikawa 主题快闪店在上海、北京、广州、中国香港等城市的核心商场陆续亮相，引发了消费者抢购热潮。

此外，上半年名创优品上新了迪士尼皮克斯水果集市、芭比 65 周年等系列产品，通过对经典 IP 形象进行升级焕新，延长了 IP 运营周期，创造更多的销售机会。海外还特别上新了 BT21 系列 IP 产品，接连刷新多个海外市场 IP 销售纪录。截至 2024 年 6 月 30 日，名创优品与迪士尼、三丽鸥、漫威、芭比等超 100 个全球知名 IP 合作，面向全球消费市场持续不断地输出“好看、好玩、好用”的产品。

随着 IP 战略进一步深化落地，2024 年上半年，名创优品 IP 产品销售占比超过 30%。其中，国内 IP 占比进一步提升至近 30%，销售同比增长近 40%，海外 IP 销售占比提升至近 50%，收入增长翻倍。名创优品正稳步向 2028 年超 50% 的 IP 产品销售占比这一目标迈进。

TOP TOY 加快核心商圈布局，优化店态助力业绩增长

名创优品集团旗下的 TOP TOY 通过积极布局核心商圈、推出独家新品等多维度举措，实现了业绩的超预期增长。财报数据显示，TOP TOY 上半年营收达到 4.3 亿元，同比增长 38%，连续 3 个季度实现盈利。在门店拓展方面，截至 2024 年 6 月 30 日，TOP TOY 的门店总数已增至 195 家，上半年净增 47 家，其中包括 21 家直营店和 174 家合伙人门店。从上海南京东路到武汉楚河汉街，TOP TOY 在各大城市的黄金商圈强势占位，推动潮玩文化的普及化进程。门店数量的扩张以及多样化店面形态的深入布局，为其业绩持续增长提供了有力支撑。

今年上半年，TOP TOY 持续洞察兴趣消费趋势，推出了迪士尼疯狂动物城花语世界系列手办、酷洛米魔女的盛典系列手办等自研产品，通过主题和概念创新激发用户的消费热情。财报披露，TOP TOY 的自研产品占比超过 35%，且自研产品的平均终端零售毛利率约为 60%，显著提升了整体毛利率。

此外，TOP TOY 精准把握营销节点，为用户带来了丰富而充满新意的消费体验。在六一活动期间，TOP TOY 单日全渠道业绩达到 2000 万元，同比增长 137%，展现了强劲的营收表现；其中，TOP TOY 与 B.DUCK 合作的深圳福田 COCO Park 首发签售快闪店，「寻宝派对系列盲盒」首发排队超千人，2 小时内即售罄，取得了极大的市场反响。

名创优品围绕兴趣消费趋势，持续推进全球品牌战略升级，以“全球 IP 联名集合店”为最新品牌定位，朝着全球化超级品牌大步迈进，取得了显著的成绩。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“零售行业是长坡厚雪的赛道，我们坚持长期主义，坚持实事求是，坚持零售向善的胸怀和抱负，名创优品希望未来能够一直给全球消费者带来‘好看、好玩又好用’的产品、给员工带来有竞争力的职业发展机会，也给股东带来长期可持续的回报。”

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