市场报告 | 2022年11月Apple Search Ads投放数据分析

11 月应用类和游戏类 app 的平均 TTR，较过往几个月略有下降。

主要品类 TTR

美食佳饮类 app 的平均 TTR 最高 12.48%，社交类 app 的平均 TTR 最低 4.68%。

受卡塔尔世界杯赛事影响，体育运动类 app 的平均 TTR 较 10 月显著提升，从 7.24% 上升至 9.09%，是涨幅最大的应用子品类。

从 7 月份开始，购物类 app 的平均 TTR 呈上升趋势。年末节庆活动丰富，建议购物类产品的开发者抓住圣诞、元旦等营销节点，增加相关元素的展示，以吸引用户点击。

卡牌游戏类 app 的平均 TTR 最高 8.56%，策略游戏类 app 的平均 TTR 最低 4.86%。

近 5 个月，卡牌游戏类 app 的平均 TTR 都保持着较高水平。

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

在 59 个国家/地区中，TTR 高于平均值 7.77% 的国家/地区有 28 个，接近半数。

罗马尼亚应用类 app 的平均 TTR 最高 9.80%，中国澳门应用类 app 的平均 TTR 最低 6.34%。

罗马尼亚应用类 app 的平均 TTR 环比上升 4.68%，位居 59 个国家/地区之首。

11 月，不同国家/地区游戏类 app 的平均 TTR 范围在 4.39% - 9.89% 之间。其中，韩国游戏类 app 的平均 TTR 居于首位。

美国游戏类 app 的平均 TTR 从 8 月开始呈下降趋势。

在东南亚市场，近 5 个月来，泰国游戏类 app 的平均 TTR 表现较好，略低于美国，但高于加拿大等国家。

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 app 平均 CR 56.01%，高于游戏类 app 平均 CR 51.82%。

近 5 个月，应用类 app 的平均 CR 较为稳定，而游戏类 app 的平均 CR 在 8 月达到一个小高峰后，略有回落。

主要品类 CR

美食佳饮类 app 的平均 CR 居于首位，达 70.59%。开发工具类 app 的平均 CR 最低，为 26.12%。

体育运动类 app 的平均 CR 较 10 月提升 10.66%，是提升幅度最大的应用子品类。

在游戏子品类中，平均 CR 最高的是卡牌游戏类 app，达到 62.20%，策略游戏类 app 的平均 CR 最低 37.88%。

近 5 个月，卡牌游戏类 app 的平均 CR 在统计的所有游戏子品类中为最高。

休闲游戏类 app 的平均 CR 环比提升 5.70%，是提升幅度最大的游戏子品类。

不同国家/地区的应用/游戏 CR

在 59 个国家/地区中，CR 高于平均值 56.01% 的国家/地区有 29 个，占比 49.15%。

英国应用类 app 的平均 CR 最高 65.48%，柬埔寨最低 39.81%。

日本应用类 app 的平均 CR 在近 4 个月呈上升趋势。

印度尼西亚应用类 app 的平均 CR 较 10 月明显提升，涨幅为 5.47%。

加拿大游戏类 app 的平均 CR 在 11 月表现最佳，为 61.67%。

泰国游戏类 app 的平均 CR 环比提升 13.10%。不同于市场格局相对稳定的国家，泰国等部分东南亚国家作为出海“红海市场”，在投放素材运用得当的情况下，能够及时收获较好的市场反馈。

点击成本

应用/游戏CPT

应用类 app 平均 CPT $1.16，高于游戏类 app 平均 CPT $1.14。

近 5 个月，应用类 app 的平均 CPT 波动上升，且在 11 月环比上升 10.36%。

主要品类 CPT

11 月，应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.07 - $4.58 之间，其中，财务类及体育运动类 app 的平均 CPT 明显高于其他应用子品类。

卡塔尔世界杯赛事的举办，使体育运动类 app 的市场竞争愈发激烈，11 月的平均 CPT 较 10 月提升了 71.34%。

娱乐场游戏类 app 的平均 CPT 最高，达 $3.61，街机游戏类 app 的平均 CPT 最低，为 $0.45。

角色扮演游戏类 app 的平均 CPT 环比下降 13.41%，降幅较大。

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

发达国家的平均 TTR 往往高于其他国家，同时平均 CPT 也偏高。澳大利亚的平均应用 CPT 最高 $2.69。

在 59 个国家/地区中，巴基斯坦应用类 app 的平均 TTR 排在倒数第 14 位，但平均 CPT 最低，为 $0.27。

近 5 个月，美国应用类 app 的平均 CPT 呈现波动上升的趋势。

在 59 个国家及地区中，有 36 个国家及地区游戏类 app 的平均 CPT 低于平均值 $1.14，占比 61.02%。

黎巴嫩游戏类 app 的平均 CPT 最低 $0.21，中国台湾最高 $3.73。

韩国近 2 个月游戏类 app 的平均 CPT 逐渐下降，但 TTR 仍居于 59 个国家及地区的首位。

下载成本

应用/游戏 CPI

应用类 app 平均 CPI $2.22，低于游戏类 app 平均 CPI $2.33。

近5个月，应用类 app 的平均 CPI 波动上升，而游戏类 app 的平均 CPI 表现相对稳定。

主要品类 CPI

财务类 app 的平均 CPI 明显高于其他应用子品类，达到 $9.99，是竞争最激烈的应用子品类。

受卡塔尔世界杯赛事的影响，体育运动类 app 的平均 CPI 较 10 月提升了 63.14%。

街机游戏类 app 的平均 CPI 最低 $0.92，娱乐场游戏类 app 的平均 CPI 最高 $6.01。

角色扮演游戏类 app 的平均 CPI 环比下降 17.16%，降幅较大。建议开发者在进行广告投放时，利用好游戏本身的内容优势和素材优势，以提升转化效果。

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

巴基斯坦应用类 app 的平均 CPI 最低 $0.61，澳大利亚最高 $4.55。应用类 app 平均 CPI 低于平均值 $2.22 的国家有 32 个，其中发达国家的获客成本普遍高于其他国家。

从 8 月到 10 月，世界杯举办地卡塔尔应用类 app 的平均 CPT 呈上升趋势，但在 11 月，较 10 月下降了 7.41%。

中国台湾游戏类 app 的平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区，达到 $6.72，黎巴嫩最低 $0.53。

不同于应用类产品的表现情况，卡塔尔游戏类 app 的平均 CPI 环比上升 17.14%。

此外，日本游戏类 app 的平均 CPI 环比下降 19.02%，降幅较大。

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