占非洲电商市场份额高达24%，JUMIA各大站点有何优势？

2021 年，非洲最大经济体尼日利亚电商用户数量为 7800 万，在非洲排名第一；埃及电商用户数量为 4850 万，在非洲排名第二；南非电商用户数量为 2470 万，在非洲排名第三。

预计到 2025 年，尼日利亚电商用户数量将达到 1.225 亿，届时，尼日利亚将成为非洲唯一一个电商用户数量突破 1 亿的国家。

2021 年，非洲电商市场的渗透率为 27.9%，预计到 2025 年，非洲电商市场的渗透率将达到 39.5%。同样根据 Statista 数据，2021 年，中国电商的渗透率为 81.6%。

2021 年，埃及电商市场渗透率为 46.5%，在非洲排名第一；南非电商市场渗透率为 41.1%，在非洲排名第二；尼日利亚电商市场渗透率为 36.9%，在非洲排名第三。

预计到 2025 年，肯尼亚的电商渗透率将超过南非以及尼日利亚。

在电商零售占零售总额的比重上，2020 年，以上非洲代表性国家电商零售占零售总额的比重均不足 10%。在同一时期（2020 年），同样根据 Statista 的数据，中国电商零售占零售总额的比重为 24.9%。

在移动电商份额上，虽然是 2020 年的数据，但这也足以说明，在非洲，还是有不少人在移动端进行购物的，而且随着时间的推移，这样的比例将会越来越高。

电商收入

2021 年，非洲电商市场收入 378.8 亿美元，如果按照预计 18.07% 的年复合增长率增长，预计到 2025 年，非洲电商市场收入将达到 722.4 亿美元。

在电商市场，ARPU（用户平均收入）=电商总收入÷消费用户数。从上图不难发现，非洲电商市场“电子产品的 ARPU”，从 2017 年到 2021 年始终领先其他品类，并一直保持在 50 美元以上。而且，根据 Statista 的预估数据，2021 年到 2025 年，非洲电商市场“电子产品的 ARPU”将继续领跑其他品类，并将一直保持在 60 美元以上。

支付方式

2021 年，“现金”是埃及、肯尼亚以及摩洛哥在线支付的主要方式，即货到付款。不过，在尼日利亚以及南非，在线支付的主要方式为“卡支付”，而且“卡支付”是南非在线支付所占比例最高的一种支付方式。

2021 年，肯尼亚移动支付占互联网用户的比例为 26.1%，排名非洲第一。

消费行为

上图数据为 2021 年 4 月 12 日至 6 月 9 日，Statista 在尼日利亚、埃及、肯尼亚，分别对这三个国家的 18-64 岁的 1049 名受访者进行调查的结果。

结果显示：尼日利亚、埃及、肯尼亚的受访者最倾向在线上购买的产品为消费电子产品（例如电视、智能手机）。而衣服、鞋子以及家用设备，在这三个国家的线上购买倾向度均排进前四名。

这里需要注意的是，用户倾向购买，并不等于用户会实际购买。所以用户最倾向在线上购买的产品，可能实际销量并不是最高。

以上，关于非洲电商市场的解读就到这里。尽管电商在非洲的发展仍然有着诸多挑战，但这些挑战终将会被克服。如今非洲电商市场良好的发展态势，也很好的说明了这点。

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