iOS14.5之后首个完整半年报告解读：“新时代”广告平台的此消彼长

I、SKAN：Meta 又回来了，但在整个 iOS 平台范围还在“适应中”

区别于第 13 版，SKAN 细分出了 3 个子榜单，应用内互动、应用内购买和应用内广告，共统计了 1800 个 App 的 2400 万份回传数据。开发者可以根据自己的营销目标、所处行业来看该榜单。

从这一版的报告可以看出与之前第 13 版的一些区别：

1、第 14 版的榜单更加细分，在苹果新归因框架下，看到不同平台在不同行业的具体效果。Meta 和 TTFB基本属于全能型选手，在统计的几个维度里面均进入 Top5 平台，Meta 表现出了自己的弹性，在披露的 4 个榜单中，有 3 个重回榜首。但这是在基于 SKAdNetwork 的确定性归因范围内，在整个 iOS 平台的范围内，Meta 还在适应中（可参见下方更多榜单）。

2、AppLovin 和 Unity Ads 更擅于游戏，而社媒 Twitter 和 Snapchat 在非游戏方面表现更好。

II、IAP 指数榜单和 IAA 指数榜单

iOS 端全行业 IAP——Meta 整体表现相对平稳

这两个指数榜单，分规模榜单和实力榜单，规模榜单主要看“量”，实力榜单主要看“质量”，简单理解，接了多少需求、给了多少转化（内购和广告变现）。如果出海企业想知道自己所处行业在某一市场主要用哪个渠道（也就是这个渠道带来的安装量和去这个渠道投放的 App 数量更多）就看规模榜单，如果综合效果来看，就同时参考实力榜单。

1、规模榜单变化不大，也就是说在过去的 2021 年下半年里，在 iOS 端投放的广告主仍然倾向于自己熟悉的渠道来进行投放，ASA 进一步稳固自身优势。前 4 名没有变化，后 6 名也只是互换位置。

2、在实力榜单上，Unity Ads 在 13 版报告时已经是规模 Top3，这一次效果提升明显，在实力榜单上升 5 位。而从这一榜单来看，Meta 和 Google Ads 2 个巨头体量大、调整难度也大，但被聚焦的 Meta 其实比 Google Ads 的下降幅度还更小一些。

3、在实力榜单上出现了一个新渠道，排在第 10 名，大家可以关注下。

如果我们去分游戏和非游戏来看的话，会有一些不同的视角：

iOS 端游戏行业 IAP——Meta 游戏内购更受冲击，AppLovin、Mintegral 强势崛起

1、ASA 凭借生态优势在这一版报告里顺利登顶 iOS 端 IAP 全球游戏指数榜单。而从 iOS 端全球游戏的 IAP 指数榜单来看，Meta 不论是实力榜单、还是规模榜单，相较于全行业榜单，降幅都更大。相较之下，AppLovin 在 iOS 端游戏 IAP 变现方面，表现可圈可点，规模和实力都上升 3 位。

2、同样表现不错的还有 Mintegral，与全球全品类对比（游戏+非游戏），Mintegral 凭借在游戏行业的优秀变现能力进入 Top10、位列实力榜第 7 名，规模榜在第 4 名，较上一版报告分别上升 2 名和 4 名。

3、本来在全球全品类榜单（游戏+非游戏）的 Snapchat，没有进入游戏榜单前 10，这也侧面说明，Snapchat 可能在非游戏行业的 IAP 变现效果更好。而看细分榜单，也可以看到 Snapchat 的优势还是集中在购物类 App 上，为 iOS 端购物类 IAP 指数榜单的第 3 名。

更具体地，AppsFlyer 针对不同市场、不同的游戏/非游戏品类也都分别给出了排行，大家可以根据自己的需求去查看。而针对于不同市场、不同品类，各渠道的差异还是比较大的。

而到了安卓端，又是另外一番景象。

安卓端全行业 IAP——实力榜单大换血，三出海平台跻身双榜单 Top10

1、这个 IAP 指数的实力榜单和规模榜单，一模一样，我们姑且按照官方给出的榜单去统计。

2、安卓端 IAP 指数_全球全品类的变化还是挺大的，Meta 在这一端受到的影响不大。规模榜单也无太大变化，和 iOS 端一样，大家还是倾向于找自己熟悉的渠道，但 appnext 和 MOLOCO 上升明显。MOLOCO 作为上一版本增长明显的一个渠道，在这一版报告中依然呈整体上向趋势。

3、实力榜单的变化则非常大，在这里面，我们看到中国广告平台的排位上升特别明显，上升幅度最大的是茄子快传的 SHAREit，实力榜单上升 18 位，汇量科技 Mintegral 也上升16 位，TTFB 上升 10 位。而规模榜单上，三个广告平台也跻身 Top10，说明三个广告平台在需求量不变或者上升的基础上，在安卓端变现转化的能力都提升非常明显。

4、当然有平台提升，就有平台下降，Twitter、Snapchat、Tapjoy、Chartboost 都跌出了榜单 Top10 。

安卓端游戏行业 IAP ——TikTok 内购转化提升明显，可关注模拟器新渠道

1、从安卓端 IAP 全球游戏榜单来看，一些擅于游戏行业的渠道冲进了 Top10，因为 IAP 本身很强效果导向，主要看实力榜单的话，Chartboost、Tapjoy 等跌出了全行业 Top10 榜单的平台和模拟器 BlueStacks，都进入了游戏的榜单。

2、TTFB 在游戏行业安卓端 IAP 转化水平明显提升，虽然很多开发者对 TTFB 的投放回报持保留态度，但这份成绩单表明 TTFB 的效果在进一步好转。而平衡下来，进入全行业实力榜单 Top10、但没有进入游戏实力榜单的另 2 个非 TTFB 的出海广告平台，要么是在某些细分游戏品类表现更好，要么是在非游戏行业表现更好。例如 SHAREit 位列安卓端全球非游戏 IAP 指数实力榜单第 4 名，表现不错的还有出海的 3 个手机厂商。而 Mintegral 在超休闲 IAP 实力榜也能排到第 4 的位置。

而区别到更多市场，开发者也可以关注更专注于某些市场的平台，例如日韩可以关注 SKYFLAG，在很多游戏品类的 IAP 转化都很不错。更多的信息，开发者可点击阅读原文，查看完整报告。

iOS 端全行业 IAA——第二梯队是广告变现首选，Meta 仅位列实力榜第10

随着越来越多的游戏和 App 通过广告增长、也通过广告变现，IAA 渠道也会被大家更为重视，尤其是更依赖于广告变现的超休闲、休闲，根据 DoF 和 Sensor Tower 最新数据，虽然 IDFA 新政打破了原有的移动生态，但超休闲游戏去年的广告变现收入依然达到了 34 亿美金，而一些猜词类游戏的广告收入也已经和内购收入持平，对高度依赖于广告变现、或者开始尝试混合变现的开发者而言，IAA 榜单自有其重要性。

1、因为第 13 版没给这个维度，就没法对比了。从榜单单独来看，ASA 虽然是 iOS 端 IAP 首选，但当开发者以广告变现为营销目标时，首选变成了第二梯队的三个小巨头。

2、虽然大家还是在 Meta 上投放，但是 IAA 的转化确实不太好，已经位列第 10 位，谷歌也面临不小的问题，甚至没有进入 Top10。对于更大的平台来说，尤其是广告变现上，效率下降得更厉害一些。

3、在 IAP 榜单上几乎没有什么存在感（仅进入 iOS 端全行业规模榜单，位列第 10 名）的 Snapchat，在广告变现上表现不错，位列实力榜第 7 名。在安卓端表现也不错（详见下文）。

4、游戏行业的 iOS 端 IAA 指数榜单和全行业差别不大，不再单独列示。

安卓端全行业 IAA——SHAREit 再进入规模榜 Top10

1、同样，因为在第 13 版报告中，AppsFlyer 没有给到安卓端 IAA 的全球全品类指数榜单，就看不到变化了。

2、IAA 指数榜单，不论规模还是实力，前 4 位被 Google Ads、Unity Ads、AppLovin 和 Meta 牢牢占据。Mintegral 依然紧随其后。

3、而 TTFB 和 SHAREit 因为承接了更多广告曝光挤进了规模榜单 Top10，但“质量”方面，可能还有待进一步加强。

安卓端游戏行业 IAA——虽然位置互换，Top5 广告平台牢牢把控游戏广告变现

1、看各渠道在游戏行业中的 IAA 效果，在全行业 IAA 榜单中没有入榜的 Snapchat 和 Vunge 进入了榜单，做游戏变现的开发者可以关注。

2、而与去年变化来看，Google Ads 不论是规模、还是效果都进一步提升，Meta 则出现了不同程度下降。但整体上，游戏 IAA 也依然由 Google Ads、Unity Ads、AppLovin、Meta 和 ironSource Top5 平台把控。

3、另外超休闲游戏高度依赖于 IAA，我们特别对超休闲游戏的 IAA 指数榜单做了整理，有需要的开发者可以关注。

在超休闲游戏方面，因为 iOS 端相应的数据，13 版报告没有给到，就不做比对。而在安卓端，整体变化不大，Google Ads 上升一位，依然在安卓端保有优势。Snapchat 今年在小游戏上多有动作，包括和 Voodoo 合作，表现稳中有升。另外表现很好的就是汇量科技旗下的 Mintegral。而比较值得注意的是，小米这次是新入榜，位列安卓端第 9，算是一个在快速增长的渠道，超休闲游戏开发者可以关注下。

III、留存与再营销——继续刷存在感的中国平台们

留存榜单，主要是看各渠道为广告主带来的用户的留存情况，因而该榜单我们依然主要看实力榜单。

1、在留存榜单上，因为生态的原因，苹果和 Google 分别占据 iOS 和安卓榜首。

2、从排位变化来看，Unity Ads、AppLovin 和 ironSource 正在通过并购和双巨头进一步缩小差距。Snapchat 的留存表现双端均在下降，开发者应给予关注。

3、中国平台依然表现抢眼，汇量科技的 Mintegral 在 iOS 端再上升 3 位，双端都保持在第 4 的位置，对变化的适应能力非常强。TTFB 虽然表现还可以，都挤进了 Top12，但在留存方面，还没有挤进第二梯队的位置。

茄子科技的 SHAREit 再次入榜，没有列出来的“留存指数榜单_全球全品类_规模榜单”上也位列第 8 名。这说明在量很大的情况下，SHAREit 渠道依然能有不错的留存表现。就此，SHAREit 在 IAP、 IAA、留存三个指数榜单都有不错表现。

再营销衡量的是已归因过的安装用户，当用户再次与再营销广告互动或重新安装 App 记为一次再营销转化，如果在归因窗口期，再营销转化带来收入，记为再营销转化收入，该榜单衡量这 2 个因素。召回旧用户、或者希望冲收入的开发者可以重点关注这个榜单。

再营销平台有其特殊性，安卓端，AARKI 和 adikteev 一直擅于再营销且排位稳定。读者可适当关注。

IV、被出海平台包揽的全球增长 Top3 广告平台

增长指数榜单的排名，AppsFlyer考量了3个因素，分别是对比 2021 年下半年与 2021 年上半年的（1）安装增长、（2）投放 App 数量增长、（3）以及该渠道全球或地区安装份额增长。对很多开发者来说，新渠道意味着一段时期内的红利，也可适当关注。

这一次的增长榜单，依然是中国平台领跑，分别是欢聚旗下的 BIGO Ads，传音控股的 TRANSSION、以及百度的 Simeji。

除此之外，还可以关注到的一些趋势包括：

1、在东南亚，模拟器作为渠道，增长得很快，例如蓝叠和雷电模拟器，游戏出海开发者可适当关注；

2、而不同的市场有一些新的平台出现，例如北美市场的 App 发现平台 Myappfree、日韩地区的 CPE 激励（积分墙）平台 SKYFLAG，增长迅速。

至此，AppsFlyer 重点榜单的解读就差不多了，但具体市场、具体品类因为篇幅原因就不再赘述，有需要的开发者可以关注“LIKE.TG”公众号点击“阅读原文”、根据自身需求查看完整报告。

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