印度互联网用户洞察报告：农村比城市更爱用TikTok

在这份报告中，Kantar 将年龄在 15-34 岁之间的用户称之为“核心互联网用户群体”，在印度农村占比为 57%，而在城市地区占比为 51%。这表明城市人口中其他年龄段的用户使用互联网的比例更高。

Kantar 洞察部门执行副总裁 Biswapriya Bhattacharjee 说：“无论是人口结构还是整体的使用量和时长，都没有太大的差别。但是，我们一看使用量，就会发现有明显的差异。所以，基本上这意味着，农村用户活动较少，但他们的上网时间较长”。根据该研究公司的数据，农村用户在互联网上进行的活动平均比城市用户少 32% 左右。

在线视频和在线搜索方面，农村地区互联网用户平均使用指数要超过城市，这意味着他们在这方面的活动比使用社交媒体等其他活动更多。虽然城市用户在线消费更多的视频内容，但 MX Player 和 Jio TV 等应用在印度城市和农村的覆盖率几乎相等。

然而，最大的惊喜是社交媒体，Facebook 和 WhatsApp 在印度农村地区的整体采用率较低，使得使用指数只有 60，但 TikTok 的指数却高达 166。通常情况下，分数高于 100 分意味着农村地区的覆盖率高于城市地区，反之亦然。

Facebook 在印度农村地区的使用指数仅为 47，而 WhatsApp 的使用指数更低，仅为 37。农村地区渗透率最低的类别是在线购物，其使用指数仅为 29。

Bhattacharjeeb 表示：“农村更倾向于娱乐和社交，而购物则是更高阶的功能。并不是说农村用户不在网上购物，只是渗透率比城市用户低很多。”

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