独立站与TikTok小店的优缺点

刚开始接触跨境电商的人，都会遇到一个很头疼的问题：对于独立站和TikTok小店不了解，进而不知道该如何选择。

一、TikTok小店

优势：

核心：它是基于TikTok生态的引流玩法，形式更丰富，包括自然流量、明星/达人带货、视频或直播带货等。

1.有较高的免费流量利用率，仅限于开放小店业务的国家。不过这样的流量有一个问题，那就是在视频爆火了之后，收获的往往是很多国家的流量，但是我们只能使用小店业务开放国家的那部分流量。

2.运营成本低，基本不需要什么店铺装修，而且产品上架效率也高。

3.成功交易后的收款很便捷，你不需要用到Stripe/paypal，只需要派安盈等工具就可以完成收款。（注：但是会时不时出现冻结资金的问题）。

劣势：

注册门槛：申请入驻门槛高，开小店有一些风险。

当地店铺：审查严格，被检查到资质造假，直接关店。

我们都知道小店分为本地店和跨境店。本地店铺只有在海外有本地公司才能注册，所以很多人会选择第三方购买店铺。不过现在TikTok官方一直在打击第三方销售，如果发现会被直接封店。

二、独立站

优势

核心：自由度高，不限平台，不受规则控制。

1.市场更大：欧洲、中东、亚洲几乎所有国家都可以使用独立站。

2.丰富的推广渠道：引流渠道不限于平台。IG/油管/FB/Google（几乎所有社交平台）都可以用来引流。

劣势

1.免费流量的转化利用效率比较低：除非开英美融合车，不然一般视频不可以挂小黄车。

独立站转换效率低主要是因为视频无法挂TikTok小黄车，用户需要被高质量的视频内容所吸引，点击你的主页，点击独立站，进入选择购买。但是，我们可以用付费推广来获取更多的流量，解决转化率低的问题。

2.关于TikTok生态内的引流玩法，独立站的流量获取手段不如小店丰富。

3.收单、结算等工具必须自己要注册设置，过程较为复杂。所以很多商家大多会选择找第三方帮助他们建立独立站。

以上便是独立站与TikTok小店的一些优缺点，大家在做跨境电商业务的时候，一定要仔细考量，选择出更适合自己的方式。

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