如何选择Facebook版位

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关于广告成效如何,版位也是其中重要的因素之一,版位分为Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger四个大区块,包括了FB以及与FB相关的所有平台及第三方网站、App,本文将详细介绍各个版位,方便大家选择适用于自己广告的版位。
1.Facebook
将广告直接投放于FB,版位包括了Facebook动态、Marketplace、右边栏、搜索、快拍以及Reels。Facebook动态:投放广告最重要的版位,投放占比最高、花费最大,是众多版位中绝对的核心,支持图片和视频广告,必选。Marketplace:针对于二手商品交易的功能,流量比较可观,但大多数来此的用户都是希望找便宜且在本地的商品,因此该版位对于广告来说成效并不可观,可以不选。Facebook右边栏:只有桌面端支持,并且只展示图片和轮播广告,视素材而定选不选择。Facebook快拍:实际为图片轮播广告,支持3张图片轮播,投放占比不会很高,可选,更适用于9:16的图片,快拍的CPM要高一些。Facebook Reels:FB自家的短视频平台,为对抗TT而生,视频广告效果可观,图片没什么效果,视素材而选择,更适用于9:16的短视频广告。
2.Instagram
投放Ins版位可以直接用Ins与你的Facebook主页绑定,没绑定默认用Facebook主页的身份投放,需要Facebook主页有头像,不然广告无法发布。Instagram版位包括了动态、发现、快拍、Reels。Instagram动态、发现:展示在平台内容中,更适合1:1的图片,CPM比FB低一些,视素材而定。Instagram快拍、Reels:与FB快拍相同,适合9:16的图片,Reels适合9:16的短视频。
3.Messenger
Messenger版位包括Messenger收件箱、快拍、消息,该版位更偏向于聊单。Messenger收件箱、消息:需要广告目标为Messenger互动,CPM不高,花费也不会很高,素材可使用1:1的图片。Messenger快拍:与FB快拍相同,适合9:16的图片或视频。
4.Audience Network
Audience Network版位包括原生、横幅、插屏、激励视频,该版位主要投放于第三方的App或者网站,原生、横幅和插屏也是最早期的互联网广告版位,多年来的不断更迭,效果稳定,激励视频更适用于App类广告。素材方面,Audience Network更适用于9:16的图片或视频,CPM低,在找对人群后效果很好,建议选择。

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