如何选择Facebook版位

关于广告成效如何，版位也是其中重要的因素之一，版位分为Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger四个大区块，包括了FB以及与FB相关的所有平台及第三方网站、App，本文将详细介绍各个版位，方便大家选择适用于自己广告的版位。

1.Facebook

将广告直接投放于FB，版位包括了Facebook动态、Marketplace、右边栏、搜索、快拍以及Reels。Facebook动态：投放广告最重要的版位，投放占比最高、花费最大，是众多版位中绝对的核心，支持图片和视频广告，必选。Marketplace：针对于二手商品交易的功能，流量比较可观，但大多数来此的用户都是希望找便宜且在本地的商品，因此该版位对于广告来说成效并不可观，可以不选。Facebook右边栏：只有桌面端支持，并且只展示图片和轮播广告，视素材而定选不选择。Facebook快拍：实际为图片轮播广告，支持3张图片轮播，投放占比不会很高，可选，更适用于9:16的图片，快拍的CPM要高一些。Facebook Reels：FB自家的短视频平台，为对抗TT而生，视频广告效果可观，图片没什么效果，视素材而选择，更适用于9:16的短视频广告。

2.Instagram

投放Ins版位可以直接用Ins与你的Facebook主页绑定，没绑定默认用Facebook主页的身份投放，需要Facebook主页有头像，不然广告无法发布。Instagram版位包括了动态、发现、快拍、Reels。Instagram动态、发现：展示在平台内容中，更适合1:1的图片，CPM比FB低一些，视素材而定。Instagram快拍、Reels：与FB快拍相同，适合9:16的图片，Reels适合9:16的短视频。

3.Messenger

Messenger版位包括Messenger收件箱、快拍、消息，该版位更偏向于聊单。Messenger收件箱、消息：需要广告目标为Messenger互动，CPM不高，花费也不会很高，素材可使用1:1的图片。Messenger快拍：与FB快拍相同，适合9:16的图片或视频。

4.Audience Network

Audience Network版位包括原生、横幅、插屏、激励视频，该版位主要投放于第三方的App或者网站，原生、横幅和插屏也是最早期的互联网广告版位，多年来的不断更迭，效果稳定，激励视频更适用于App类广告。素材方面，Audience Network更适用于9:16的图片或视频，CPM低，在找对人群后效果很好，建议选择。

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