独立站引流如何选择SEO与SEM

SEM和SEO是我们在做独立站推广时常用的两种方式，但是现在依旧有很多的人不够了解这两种方式各自的特点，不知道两者之间的具体区别在什么地方，在做独立站推广时不知道该作何选择。面对这样的困惑，不如今天就让小编带你深入的了解一下SEO和SEM吧！

一、什么是SEO，什么又是SEM?

SEO是Search Engine Optimization 的缩写，译为搜索引擎优化。

简单来说，SEO就是：按照搜索引擎的算法，对网站进行调整优化，增加特定关键词的曝光度，提升网页在搜索引擎中的自然排名。

SEM是Search Engine Marketing 的缩写。

译为搜索引擎营销。就是基于搜索引擎展开的网络营销的集合，包括：SEO、竞价排名、付费登录等。提到SEM，基本都是在聊投放搜索引擎广告，主要指投放百度营销广告。其中更多的是特指点击付费广告，即平时讲的“竞价排名”。

二、SEO和SEM广告投放相比有哪些特点

跟“停止烧钱就立马下线”的SEM广告投放相比,SEO的自然流量有五大优势,就是持续性，精准流量，长期免费,可沉淀，被动流量．拥有了这五项优势,让SEO在长期看来不论在成本效益方面都比SEM广告投放要好很多。

SEO是一个长期提升自然流量最好的利器。因为无论是通过社交网络,媒体广告,单一营销活动的曝光效益很难延续超过两周,广告更是属于短期效益,预算耗尽时效果也立马消失,得持续投入广告预算才維持成效。

但通过SEO每个页面每篇文章都可以在Google上获得排名,长期来看SEO能给企业降低大量的运营和营销成本．

人们天生就不喜欢或者不信赖竞价广告,这一点国内外用户是一样的．所以比起Google Ads这种付费广告,用户一般更倾向于点击自然搜索结果。对任何一家企业来说SEO都是安身立命的根本，同时也是抢占品牌制高点的最终目的地。

独立站的卖家们相比与经常性支出，SEO是最便宜的营销渠道之一。跳出率普遍偏高一些。从效果区分来看，SEO和SEM有以下这些区别：

1.搜索结果展示的区别

最明显的不同是，SEM在搜索结果页上展示时是带有“广告”字样的。

而SEO并没有，SEO则是一些精选的摘要内容，基本上是与搜索意图相关联的。

2.费用高低的区别

SEM采用的是点击付费的排名模式，根据用户每一次的点击都会收取一次广告费。点击费一次的价格会达到几块甚至十几块不等。

而SEO则不需要。

3.周期长短的区别

SEO优化主要是依靠技术手段来提升排名的，这期间的优化周期较长，最起码需要1~2个月左右才能产生明显的效果。

而SEM是依据点击付费的竞价广告形式，在在推广周期内排名好，相关度高，预算到位的话，有时1~2天就能快速见效，相对应的周期会短很多。

4.覆盖范围的区别

SEM结果是只针对目标用户来进行展示的，用户可以通过对账户的设置进一步筛选地域、年龄、兴趣等，来进行账户的投放。

而SEO的结果针对所有人公开。

5.排名稳定性的区别

如果是通过SEO来进行对网站排名的提升，则需要对网站打好基础、并进行持续的维护，则排名也会随着时间的递增更加稳定，进一步引入更多的自然流量。

而SEM的推广时间取决于其所支付点击费的时间，当广告展示停止的那一刻，SEM的推广也就停止了。

6.流量精准度的区别

SEO指的是自然排名，是用户通过搜索关键词后主动访问进入网站的行为，因为搜索意图更加明确，所以相对应的，流量的精准度会更高一些。

而SEM相对而言精准度有那么好，这就会造成网站的跳出率普遍偏高一些。

7.用户反馈测试的区别

SEM和SEO相比之下，SEM更适合测试用户。毕竟SEM是可以随时开始投放或者结束的，这就具备了很好的测试环境。

而SEO由于成效时间较长，是无法有效控制各种变量的，进而也无法在短时间内取得用户的反馈结果。

如果听完上述的讲解你还是觉得有些晦涩难懂，在这里不如用一个例子来形容一下SEO和SEM的区别。

SEO就好比是种苹果一样，这需要用科学的方法以及精心的管理和持续的劳动，才能收获甜美的果实，并且在果树成长起来之后，只要做基础的维护，便可以每年都吃到苹果。

SEM就像我们要买苹果一样，如果现在就想吃，那就需要直接花钱买即可。

通过分析上文的内容，相信大家应该知道了SEM见效最快，而SEO看的则是长期的收益。而SEO和SEM最大的区别是获取流量的效率的不同。那么针对SEO和SEM这两种投放模式该怎么选这个问题也就迎刃而解了。

三、卖家如何选择？

至此我们不难得出以下信息：搜索引擎营销主要包括：自然搜索和付费搜索两块。

自然搜索我们称之为SEO，付费搜索我们称之为SEM。

1.推广时效需求强：选择SEM，见效时间短。

2.看中长期收益：选择SEO，精心管理，稳打稳扎，获得长期收益。

3.预算充足的情况下：选择SEO+SEM相结合进行投放，捕捉收割双重的利益。

4.预算不足的情况下：选择SEO，相比之下性价比较高，长期维护下来效果也不错。

5.没有任何预算的情况下：选择SEO，根据网络或者图书渠道自学成材。

当然对于网络推广营销来说，最好的效果肯定是双管齐下将是SEO和SEM的整合运营，进行同步推广，相互补充，以寻求推广效果的最大化。

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