TikTok算法是如何工作的

根据TikTok公布的 2021 年（截至 12 月 31 日）的财务结果，TikTok在欧洲的广告业务在 2021 年创造了 8.023 亿美元收入，而上一年为 1.524 亿美元，该平台在欧洲的直播业务在 2021 年营收了 1.51 亿美元，而2020 年为 1660 万美元。TikTok无疑成为广告及营销的新战场。

作为品牌营销人员，想要让更多人看到你的视频，了解TikTok算法是在TikTok取胜的关键方法。

TikTok的智能AI系统会给每个账户、每个用户建立一套数据模型。对于用户，TikTok会通过长时间的积累，根据用户点赞、评论、转粉率来形成用户属性，里面包括了年龄阶段，性别，地区，兴趣爱好，消费能力等信息。

针对账号属性的建立，TikTok人工智能系统是通过账号发布的视频内容抓取大量的关键词，从而对视频进行分析，不断尝试推送给可能对你内容感兴趣的人群。所以TikTok建议一开始账户发布不同类型的视频，测试不同视频的数据，然后找出表现最好的视频，进行内容的垂直深化。这是一个模型建立的过程，一旦模型建立起来，账号的视频内容将会被更精准地推荐给用户。

所以视频标签很重要，标签不仅仅指视频所带的tag，而是包含了字幕及视频描述等。视频内出现字幕及视频描述的准确性可以帮助系统更精准地抓取关键词。在选取tag时，选择与视频内容高度相关的标签效果更好，还可以加入与视频相关的突出热门话题或视频挑战的热门话题标签。据TikTok报告称，61%的用户更喜欢品牌当他们在TikTok上创造或参加热门趋势时。

但我们不建议使用 #FYP 之类的主题标签。使用 #FYP 或 #foryou 之类的主题标签实际上不会帮助视频被发现。

TikTok是一个热门音乐的聚集区，音乐元素在TikTok上的重要性毋庸置疑。在TikTok的搜索框里，除了关键词和主题标签之外，TikTok 还允许用户使用热门歌曲进行搜索。所以使用热门歌曲或加上热门歌曲的标签能让视频内容更容易被发现。

与此同时，TikTok的一项研究也表明，当品牌在视频中播放 TikTok 用户喜欢的歌曲时，68%的用户表示他们更好地记住了品牌，62%的人表示他们很想了解该品牌。TikTok用户喜欢原创内容，65%的 TikTok用户更喜欢来自具有原创声音的品牌的内容。

我们知道TikTok是一个交互性的平台，它十分注重用户在平台上的互动方式。在TikTok，流量呈现一个漏斗式阶梯。TikTok最初会给每一个作品提供一个流量池，通过这个流量池反馈视频的传播效果，再决定是否将内容放到更大的流量池中，因此提供高质量视频，在一开始提高点赞、评论，关注度等数据有利于视频的二次或多次传播。

视频通常会在前几天达到参与度的高峰。但是，只要观众继续与视频互动，就可以继续推荐视频。视频性可能会持续几个月，因此考虑让视频保持最新播放状态与持续互动。

TikTok也发出警示，试图人为增加流量的视频等垃圾内容，可能没有资格推荐到任何人的“for you”中。

除此之外，我们容易忽略的一点是设备和账户设置，例如语言偏好、国家/地区设置和设备类型。他们对于TikTok算法推荐中也占有一定的权重。因为用户明显更喜欢看到与他们同个语言的视频。TikTok也会根据设备的不同选择可以在用户设备中播放的视频。所以营销人员可以根据针对的市场选择设备及进行账户设置。

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