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Google Shopping流量变现

2024年12月16日 10:14:59
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什么是Google Shopping?

在使用Google Shopping投放广告之前,我们先来了解一下Google Shopping的运作原理。Google Shopping是Google旗下的一款比价产品,在AdWords和Google Merchant Center(商家服务工具)的驱动下,允许线上商店以一种比标准搜索或展示网络广告更理想的方式,让用户进行购买研究并找到不同产品的功能和价格等信息。

当用户在Google 搜索产品词时,Google就会在广告客户中的商品Feed中搜索信息,当用户搜索的内容与商品Feed中的信息匹配时,广告就会展示在搜索结果页。

例如,当用户在Google搜索lace dress时,Google可能会以搜索网络广告的形式产生一些搜索结果

-Google-

但是这些广告缺乏吸引消费者眼球的转化元素,如:图片、用户评论、产品细节和描述等。即使这种形式的文字广告能为网站带来流量,但它们的转化效果并没有那么好。

当用户使用Google Shopping 搜索lace dress时,会看到产品相应的图片,这是文字广告无法呈现的效果

-Google-

用户可以直接看到产品图片、用户评论、品牌名称、甚至定价。点击右边的滚动按钮,这将会下拉出更多的产品信息,相当于一个产品目录可供消费者选择。这样广告形式会增强消费者对产品的信任度,提高转化率。

想必不少卖家都会被Google Shopping 这一功能所吸引,但是并不是所有网站都能上Google Shopping ,他们的审核机制非常严格,只有满足以下所述条件的网站才能上Google Shopping:

(1)Google推广允许范围内的产品。

(2)网站必须是带有购物车和安全的支付功能的购物型网站。

(3)网站所用的货币和语言要跟你投放的地区所用的保持一致。

(4)网站必须列出可接受的支付方式,并且有明确的退货、退款协议。

(5)网站必须安装有安全的SSL证书。

Google Shopping开通流程

✦注册

在Google Merchant Center注册一个帐号。(注册网址:https://merchants.google.com)注册时需要填写你的网站网址和商家名称等基本信息,并会要求你去验证这个网址查看你是否在管理、使用这个网站。你可以选择HTML文件上传的方式去验证你的网站,或者选择GA分析(只要你的Google账户有GA,并且GA捆绑的就是你所需要验证的网站网址)进行验证。

-Google-

✦关联Google Ads

-Google-

✦添加feed

关联Google Ads后,下一步是把产品上传到Merchant Center,在这里是以一种叫feed的形式把我们的产品上传。选择商品—Feed—添加按钮

-Google-

注意:多个销售国家要创建多个Feeds,选择不同的地区和语言

-Google-

Feed的设置

需要填写Feed文件的提取路径,在这一步设置中需要注意:文件名需要跟服务器里的Feed文件名一致。

-Google-

✦添加Feeds时注意事项

1)首次上传需要人工审核,大概2-3天。

(2)每次上传需要48小时生效,注意控制时间。

(3)习惯检查产品价格及时更新产品价格。

(4)每30天必须更新产品数据,不然过期导致无法投放。

Google Shopping开通流程

创建Shopping广告

完成Feeds的设置之后,就能去Google Ads创建Shopping广告了。添加新的广告组系列,选择销售—购物选项。

-Google-

-Google-

根据页面提示,设置广告系列信息。如名称、出价策略、点击单价、日预算、投放方式、目标地域等。根据卖家自身的需求进行设置。

地区必须与创建的feed选择的地区一致,不同地区可以分成不同的feed去做。

-Google-

✦自定义标签:

1化率、库存状况、季节变化等关键因素指标对商品进行分组。

(2)每件商品最多指定5个标签。

(3)需要先指定每个标签的用法,并为他们映射可能的值。

填写出价设置

接下来填写好出价设置,按照自己的情况填写每日预算。

*建议用户选择第一种单款产品格式的展示方式,也是我们常见的购物广告。第二个是橱窗广告,但它的展示频率低于单品广告,所以建议选择第一种单品广告。点击确定后广告系列创建成功,等待Google审核上线投放就可以

Google Shopping开通流程

✦查看行业基准出价

对比自己的出价是否有竞争力。点击“列”—竞争指标,勾选下图选项,查看数据,进行优化。

-Google-

刚开始产品类别最好具体化,虽然曝光度没有产品类别广泛的流量大,但是相对曝光容易和带来的流量质量比较高

✦使用否定关键词

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