谷歌关键词规划师

本文是如何使用谷歌关键词规划师的终极指南。在本指南中，我们将向你展示如何从这个工具中获得最大的SEO价值。

一、使用Google关键词规划师工具的好处

Google关键字规划师是谷歌为关键词广告用户设计的一款谷歌关键词工具, 英文简称GKP，但实际它对SEO也非常具有指导意义。

使用谷歌关键词规划师工具的好处和优势：

• 挖掘新关键字：拓展与你的产品、服务或网站相关的关键字建议。
• 了解关键词每月搜索量趋势和历史数据：了解不同关键词的每月的预估搜索量及历史数据。
• 根据谷歌广告预算和平均出价，查看关键字的效果预测。
• 根据地理位置、语言和日期范围缩小目标关键词范围。
• 确定谷歌广告费用：了解广告针对某个关键字的搜索展示的平均费用。
• 整理关键字：了解如何根据品牌的不同相关类别将关键字分门别类。
• 制作新的谷歌广告系列：使用关键字方案制作以关键词研究为基础的新广告系列。

二、如何使用关键词规划师

1. 创建Google ads账户

在开始使用谷歌关键词规划师之前，你需要有一个谷歌账户。如果没有的话，几分钟便可以创建一个账户。

谷歌账户创建后，打开Google Ads首页，点击“立刻开始”，选择你的账户登录。

登录后，谷歌广告将指导你设置帐户和第一个广告。无论是否计划运行广告，都必须添加你的信用卡信息。如果你不想运行它引导你创建的广告，可以在添加信用卡信息并转到你的帐户后立即暂停它。

请记住立即暂停，否则将会被收取广告费用。谷歌也会在你的卡上添加50美元的临时授权。

所以从这个意义上，我们可以说Google关键词规划师是一个免费的工具。

2. 进入谷歌关键词规划师

现在，我们登录google adwords账户，点击页面顶部工具栏中的“工具和设置”（小扳手符号）。

选择“关键字规划师”：

你在关键字规划师会中看到两个不同的工具：“发现新关键字”和“获取搜索量和预测数据”。

这两个工具对于SEO关键词研究，可以产生大量的潜在关键词。

要明确的是：

这个工具是为PPC广告商设计的。因此，如果你使用该工具查找SEO关键词，该工具中有许多功能（例如,关键词竞价功能）将不会有用。

下面，我将向你展示如何使用谷歌关键词规划师中内置的每一个工具来找出SEO关键词。

3. 选择你的工具

上文我们讲过，在谷歌关键字规划师中有两个主要工具。

下面我们来看一下如何使用这两个工具帮助创建你的SEO关键词列表。

发现新关键词

顾名思义，这个工具的目标是帮助发现新关键词。

如你所见，该工具上方的字段显示：“输入与你的业务最相关的产品或服务”。

快速注释：你从Google关键字规划师获得的值主要基于在此处输入的信息。所以，你要对在这输入的内容非常有策略性。

为了帮你充分利用这个工具，我们将对两个主要选项进行分解。

“首先输入关键词”：这些词和短语能描述你的业务（例如，“减肥”或“咖啡”）。你可以访问谷歌内部的不同行业关键词数据库。

专业提示：你可以在此字段中输入多个关键词。只需在每个关键字后加一个逗号，然后按enter键。例如，如果你经营一个销售玻璃五金的电子商务网站，你可以在这里输入“glass spigot”和“glass clamp”等术语。

“首先指定网站网址”：这是为Google Ads用户设计的。但有时你可以通过输入你的网站主页找到一些可靠的关键词……或者你网站上的文章。（稍后详细介绍。）

输入网址信息后，单击“获取结果”。

接下来，你将看到关键词结果页面。稍后，我将在指南中向你展示如何使用谷歌关键字规划师（GKP）的这一部分。现在，让我们深入研究GKP中的第二个工具：搜索量和预测。

获取搜索量和预测数据

这个功能只有在你已经有一个比较长的关键词列表，并想检查这些关键词的搜索量的情况下才真正有用。换句话说，这个工具不会帮助你产生新的关键词创意。

使用时，请将一组关键词复制并粘贴到搜索字段中，然后点击“开始”。

你会看到和使用“发现新关键字”工具时相同的关键词结果页。唯一的区别是，a）你只获得你输入的关键词的数据，b）谷歌会预测你从输入的关键词中获得多少点击和曝光：

无论你使用哪个工具，最终都会出现在同一个位置：关键字结果页面。

下一步我们将深入研究一下这个页面是如何工作的……以及如何充分利用它。

4.对结果进行筛选和排序

现在把关键词列表过滤为更小的关键词列表。

上文描述的两个工具都将带你进入“关键词结果页面”，该页面如下所示：

页面细分如下：

在页面的顶部，会看到四个目标选项：地理位置、语言、搜索网络和日期范围。

我们来看下这四个选项的具体意义：

“地理位置”

这里是指你的营销目标国家，（可以是一个或多个国家）。

“语言”

这是关键词的语言。“地理位置”和“语言”会自动设置为针对美国讲英语的人。如果这是你的目标受众（在大多数情况下是），你可以保留这些选项。但假设你在德国。可以将地理位置更改为“德国”，并选择“德语”作为语言。

“搜索网络”

这是关于你是否只想在谷歌或谷歌及其“搜索合作伙伴”上做广告。搜索合作伙伴网站包括其他搜索引擎和谷歌属性（如YouTube）。

建议这里只选谷歌“谷歌”。

“日期范围”

将其保留为默认的“12个月”即可。

关键词结果页面的下一个重要功能叫做“添加过滤器”：

此功能为用户提供了大量过滤选项。所以，让我为你您快速分解每个选项。

“关键字”

在这里，你可以使用该工具只显示包含特定单词或短语的关键字。

为什么要包含某些关键字？

假设你刚刚推出了一款新的蓝色t恤。在这种情况下，你需要确保关键词“blue t-shirt”出现在关键词规划师向你建议的所有关键词中。

“不包含关键字”

这里设置不包括你已经在谷歌Ads中出价的关键词。

“排除含成人内容的提示”

即不包含任何成人内容及提示。

“平均每月搜索量”

这有助于过滤出搜索量大的关键词（毕竟，这些词往往很有竞争力）。你还可以滤掉搜索次数不多的关键词。

例如，假设你得到了一个庞大的关键词列表：

你可以单击“平均每月搜索量”对结果进行排序。

这样，你只需要查看搜索量很大的关键词。

你也可以反其道而行之。再次单击“平均每月搜索量”，你将得到一个搜索量从低到高排序的列表：

竞争程度

你可以让谷歌关键词规划师只显示竞争程度“低”、“中”或“高”的关键词。

这项功能让很多人感到困惑。

记住：谷歌关键词规划师是100%为谷歌广告设计的，而不是SEO。

因此，这里的“竞争程度”仅指Google Ads竞争（而不是该关键词在谷歌有机搜索结果中的竞争度）。所以我建议将此处留空即可。

广告展示次数份额

同样，此设置仅适用于谷歌广告。所以如果你是为了SEO，可以忽略这个过滤器。

首页出价

这是你希望为出现在谷歌首页的关键词广告支付的费用。

（这过去被称为“点击成本”或“CPC”。）

首页出价是商业意图的代理指标。因此，如果你只想针对潜在买家搜索的关键词，你可以将其设置为一定的金额。如您所见，有两个选项“高位区间”和“低位区间”。

个人建议将“低位区间”设定为几美元。这样，你就可以在没有任何商业意图的情况下过滤掉关键词。

自然搜索展示次数份额

这是你的站点在每个关键字的有机结果中出现的频率。（注意：要使用此功能，需要将你的Google搜索控制台帐户连接到Google Adwords）。

自然搜索平均排名

你在谷歌有机搜索中每个关键词的平均排名。同样，需要连接到GSC才能工作。

这就是过滤的方法。

关键词结果页面的最后一个功能是“扩大搜索范围”。

这是一个新功能，它向你显示与键入的术语有一定关联的关键字。例如，当搜索“glass hardware”时，你会得到以下建议列表：

5. 分析关键词

现在，你已经将结果筛选为最适合自己的业务的关键词，让我们来分解剩下的术语。

这里，我将向你展示如何分析关键词规划师的“关键词”部分中出现的术语。

以下是本节中每个术语的含义：

关键字（按相关性排序）：这是谷歌认为与你键入的关键字或URL最相关的关键字列表。

平均每月搜索量：顾名思义，就是每个关键词每月的搜索数量。然而，请记住，这是一个范围……不是搜索量的超准确指标。

（后面会告诉你如何在一分钟内获得更准确的搜索量数据。）

专业提示：注意季节性关键词。因为季节性关键词（如“Halloween sostumes”）可能会在10月获得50000次搜索，5月获得100次搜索。但GKP会说这个词“每月获得10000次搜索”，这有点误导。

竞争程度：正如前面提到的，谷歌关键词规划师中的“竞争程度”与搜索引擎优化无关。这里的“竞争程度”仅仅是对该关键词进行竞价的广告商数量。但通过这个指标查看关键词是否有商业意图是有用的（毕竟，对关键词出价越多的人，他们带来潜在客户或客户的可能性就越大）。

首页出价：这是另一个衡量关键字盈利潜力的好方法。这里的出价越高，流量就越有利可图。

6. 选择关键词

既然你已经知道如何使用谷歌关键词规划师中的所有工具、功能和选项，现在是最后一步：找到可以用于优化网站内容的的关键词。

这有些难度。

为什么？选择关键词有很多参考因素。这更像是艺术而不是科学。

我将通过一个简单的例子来帮助你从列表中选择一个关键词。

（对于这个例子，我将使用“发现新关键字”工具，因为这是在谷歌关键词规划师中挖掘新关键词的最佳方法。）

首先，要使用宽泛一点的的关键词……但也能描述你的产品、服务或内容想法。

例如，假设你经营一个销售有机食品的电子商务网站。

如果你想写一篇关于有机咖啡对健康的益处的博客文章，你不会想使用关键词“coffee”（太宽）或“health benefits of organic coffee”（太窄）。

但像“organic coffee”这样的关键词会很有用。

因此，将该关键字输入到字段中，然后单击“获取结果”。

看一下关键词规划师给出的关键词：

那么：你如何知道该选择哪些关键词？

有几十种不同的因素可以考虑。但是，总的来说，我喜欢根据三个主要标准选择关键词：

搜索量：非常简单。平均搜索量越高，该关键词能给你带来的流量就越多。

商业意图：一般来说，竞争和建议出价越高，当用户登陆你的网站时，就越容易将流量转化为付费用户。

有机SEO竞争程度：就像商业意图一样，在谷歌的有机搜索结果中评估关键词的竞争需要更多的挖掘。你需要看看排名在第一页的网站……并弄清楚要超过它们有多难。本SEO关键词竞争难度指南涵盖了你需要了解的所有内容。

7. 获取准确关键词搜索量数据

如果你进行一个Google广告活动，谷歌关键词规划师才会向你显示准确的搜索量数据。否则，你会看到一个搜索量范围，如下所示：

老实说，这个范围实际上也有指导意义。而且，关键词量一直会在波动。因此，即使是你过去在GKP中看到的“精确”每月平均搜索量，也只是一个粗略的估计。

根据搜索量范围选择关键词没有什么错。

有一个妙招，你可以使用它从GKP中获取准确的搜索量…而且不需要在谷歌Ads帐户中运行广告。

下面是具体方法…

首先，在建议列表中找到一个你想要针对的关键词：

然后点击“添加关键字以创建方案”：

接下来，在页面左侧边栏中，单击“预测”：

看看如果你在这个条件下出价，你会得到多少“曝光”（即展示次数）：

这个数字就是每个月有多少人搜索这个关键词。

（在本例中，每月搜索1.4万次。）

这样你就获得了关于这个关键词的具体搜索量。

8. 使用谷歌关键词规划师工具的缺点

正如你所看到的，谷歌关键词规划师是一个非常好用的工具。

但谷歌关键词规划师工具也有两个主要缺陷…

缺陷#1：它只给你提供与你键入的内容非常密切相关的关键词创意。

例如，假设你的公司出售宠物有机食品。所以你在工具中输入“organic dog food”。以下是你得到的：

正如你所看到的，这些都是“organic dog food”的非常接近的变体，比如：

• “best organic dog food”
• “bone meal for dogs”
• “organic puppy food”

对于大多数关键词来说，情况都是一样的。GKP擅长为你的关键词提供长尾版本。但它不擅长产生这个思路以外的关键词的想法。

缺陷2：你得到的关键词和其他人一样。

不用说，谷歌关键词规划师是一个非常流行的关键词工具。

这意味着：你在GKP中找到的关键词往往极难度都很高，因为大家得到的结果都一样。

幸运的是，有一个简单的方法可以解决这两个令人沮丧的问题。

它的工作原理如下：

首先，前往GKP的“发现新关键字”区域。然后点击“首选指定网站网址”。

这里不是输入关键词，而是输入你行业中的一个网站网址。

例如，这里输入DIYGLASS的玻璃夹产品的网址。

你会得到一个大多数竞争对手都看不到的关键词列表。

你可以将这个技术应用于很多页面：

• 博客文章
• 新闻稿
• 会议议程
• 所在行业的影响力人物的个人主页
• 新闻故事
• 播客脚本

对于任何有文本的页面这个技术都适用。

三、谷歌关键词规划师替代工具

谷歌关键词规划师是一个免费但功能强大的工具，可以获得高质量的关键词创意。然而，它的主要目标是帮助任何希望在谷歌上运行按点击付费（PPC）广告的人。并且我们也降到了它也是存在缺陷的。

数字营销领域还有其他SEO插件和工具提供了其他不同的功能。因此，如果你想要获得更好的SEO效果，我们建议你看看下面这几个谷歌关键词规划师替代工具。

1. Semrush

Semrush是另一个流行的SEO工具，你可以将其用作谷歌关键词规划师的替代工具。该工具的功能不仅可以提高SEO效果，还可以帮助用户改进内容、社交媒体和付费流量。

许多SEO专业人士喜欢Semrush，是因为它的关键词研究工具。你可以输入任何搜索词，它会向你显示搜索量、CPC（如果你打算投放广告）以及搜索结果的完整视图的详细信息。

通过查看搜索结果，你可以轻松理解关键字背后的搜索意图。这样，你就知道搜索者在寻找什么，并且可以根据他们的需求创建内容。

2. Ahrefs

Ahrefs是你可以使用的最好的SEO工具之一。它提供了强大的功能，这使它成为一个很棒的谷歌关键词规划师替代工具。

许多SEO专家和企业主更喜欢这种高级工具（或访问他们的免费工具）来了解他们的竞争对手。你可以输入任何URL，Ahrefs会向你显示关于关键词、排名、反向链接总数、首页的详细报告，它甚至可以让你发现竞争对手和你的网站之间的内容差距。

它的关键词研究工具也非常强大，可以看到哪些关键词为你的网站或竞争对手网站带来流量。你可以使用它来寻找新的话题想法，并查看哪些关键词应该出现在你的网站上。

3. Answer The Public

另一个很棒的免费在线工具AnswerThePublic也可以帮助你创建SEO优化内容。

输入你感兴趣的关键词或话题，你会得到一堆可能人们在谷歌、bing、yahoo等搜索引擎所使用的搜索查询。

你可以使用在文章中找到的问题和关键短语来扩展你可能排名的术语的可能性。这个工具对于查找人们正在搜索的与你的术语或主题相关的内容非常有用。

结论

希望你能喜欢这篇谷歌关键词规划师指南。

现在我想听听你的意见：你是否使用关键词规划师来帮助你想出关键词创意？

还是你坚持使用其他关键词研究工具（如Ahrefs）？

请在下面留言告诉我。