在谷歌购物广告(Merchant Center)中，产品标题与描述的质量直接影响广告点击率与转化率。本文将深入解析GMC规范要求，分享高转化文案撰写技巧，并提供行业最佳实践案例，帮助商家优化商品详情页，提升广告投放效果。
GMC产品标题撰写核心原则
1、精准包含关键词：标题前80个字符应包含主要搜索词，如"男士防水登山鞋"而非模糊的"户外鞋"
2、遵循格式规范：品牌名+产品类型+关键属性（颜色/尺寸/材质），总字符不超过150个
3、避免促销信息：GMC禁止在标题使用"特价"、"包邮"等促销词汇，这些应放在描述部分
高转化产品描述撰写技巧
1、结构化信息呈现：首段突出核心卖点，中间详述功能参数，结尾补充使用场景
2、关键词自然布局：将"无线蓝牙耳机"、"降噪"、"30小时续航"等关键词有机融入描述
3、差异化表达：避免直接复制竞品文案，强调独特USP如"专利声学技术"、"军工级防水"
不同行业的优化案例
1、电子产品：突出技术参数与兼容性，如"iPhone 14 Pro Max 256GB 支持5G与MagSafe"
2、服装鞋包：强调材质与适用场景，如"真皮商务公文包 适合职场通勤与差旅"
3、家居用品：说明使用效果与安全性，如"无涂层铸铁煎锅 均匀导热 不含PFOA"
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2、AI文案生成：基于商品数据自动生成符合规范的标题与描述，支持多语言版本
常见问题解答
GMC标题中可以包含价格信息吗？
不可以。根据谷歌购物政策，产品标题中禁止包含价格、促销信息（如"特价"、"折扣"）或运费说明。这些内容应放在产品描述或单独的价格字段中。
产品描述应该写多长比较合适？
建议控制在500-1000字符之间。前150字符最为关键，需要包含主要卖点和关键词。过短的描述无法充分展示产品优势，而过长的描述可能导致关键信息被折叠。
如何避免GMC因标题/描述问题拒登？
主要注意三点：1) 不使用夸大宣传词汇如"最佳"、"第一"；2) 确保信息与产品完全一致；3) 避免重复堆砌关键词。建议使用GMC的"诊断"工具预先检查。
总结
优质的谷歌GMC产品标题与描述是购物广告成功的基础。通过精准的关键词布局、规范的信息结构和差异化的卖点表达，可以显著提升商品可见度与转化率。记住定期测试不同文案组合，持续优化表现。
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