Google广告无法起量怎么办 Google广告转化少，数据难看，大伙都会直接查看Google Analytics上的跳出率、停留时间，随后进行产品ASO的优化、优化网站速度等等。

Google广告转化少，数据难看，大伙都会直接查看Google Analytics上的跳出率、停留时间，随后进行产品ASO的优化、优化网站速度等等。一顿猛如虎操作后，账户的钱还是花不出去，流量骤降，持续多天。

究竟问题出在哪里？可以先从自身开始排查：

01

常见问题排雷

账户的预算

早上开投，还没到下午预算就花完了。此时平台会自动挪用月预算，因此造成展示量少。

我们虽然都知道设置每天的预算，但往往忽略了月预算的存在。某些情况下，系统会认为需要花更多的预算去获取转化，这时就会超过我们一天的预算，超出的部分便成为了其他时间里的预算，最终导致我们账户预算用尽。

这时我们可以点击修改，加大预算进行解决。

除此之外，我们是否还有其他方案进行预算的控制呢？毋庸置疑，我们既然设置了每天的投放，那么我们就应该每天检查自己的账户预算是否有超出的情况。其次，我们可以预估每天预算的需求是多少，从而在源头上控制预算超出问题。

出价低

出价低也是造成无法获取流量的常见原因，对应的解决方案就是提高我们的关键字出价。当然我们也不能盲目提高出价，我们也需要考虑自身所能承受的成本和这个关键字所带来的利润（即预估ROI）值不值得我们去提高。

违规素材

我们知道，广告学习的过程就是不断摸索广告内容和受众的匹配程度，而素材是内容的灵魂，其制作的难点在于在内容足够吸睛的基础上，还要兼顾合规性。最常见的就是标题、图片、内容描述等违反了谷歌政策，造成了广告拒登或受限，这种常见问题我们一般按提示修改即可解决。同时也可以提交申诉，但是通过率往往较低。

内容描述里包含第三方技术支持

标题和内容描述里关键字很少，造成受限

未完成必要认证，造成拒登

投放时间设置过窄

广告的基本设置里，有一项常常容易被忽略，那就是投放时间。如果我们将广告投放时间设置为每天仅一小时，那么我们的目标受众就没有太多的时间进行搜索。如果客户在这一小时内未进行任何搜索，那么我们的广告将不会展示出来，从而造成无法起量。因此，我们建议广告时间的设置，尽量设置宽松一些，还需要不断AB Test进行优化。

账户被停用

账户被停用应该算常见问题里最严重的一个了，这个问题的发生将导致整个广告账户无法使用，是以上常见问题的大前提。以下是账户违反了“规避系统”政策，不符合Google Ads条款及条件而被暂停使用的警告示例。

遇到这种情况，可能会存在因为GMC被封导致广告账户ADS被封的情况。这时我们只能进行申诉，并按照指引进行修改。如果是因为GMC造成牵连被封，那我们就需要进行全面排查，先明确以前发生违规行为的账号，其次穷尽查明与之关联的可能路径和方式。查明后解除关联再进行申诉，这样通过率会更大。

02

安全审核

经过以上问题的排查后，还是无法解决起量问题，我们首先了解平台的一些基本规则，其中关键的一点就是安全审核。

何为安全审核？安全审核在Google是一个很常见的机制。事实上，Google后台系统每天都会进行无数次的机器审核。我们的广告账户都长期暴露在机器审核之上，因此会有许多玩家被机审误杀。

据可靠消息透露，Google目前换了一个新的安全算法，封杀率及误杀率都进一步提高。每一个账户都有可能被进行安全审核一次，时间长达3天；也有某些账户会被连续进行安全审核两次，那么时间便扩大为6天。如果到了第7天，发现账户状态仍未见好转，那我们便要联系谷歌客服进行人工审核。

在完成上述的常见问题排雷，并且知悉平台安全审核的相应规则后，还是会面临居高不下的封杀率，我们可以怎么应对？

03

提高账户权重

广告账号审核机制的不同，以及量级分配的不同，实际都源自于谷歌平台对不同权重账号的分层运营考量。因此在创建账号之初就要开始刻意进行权重的全方面提升，主要涵盖以下几个维度：

1. 唯一主体：我们在创建账号的时候，我们的公司主体是唯一的，链接是符合Google政策的，以及我们需要有长时间的消耗记录，去提高我们的权重。

2. 质量得分：质量分数越高，每次点击的成本就越低，卖家可以以更低的价格获得更高的广告排名，从而实现更高的投资回报率。

3. 广告相关性：相关性高的广告往往能获得更多的点击次数、赢得更高的排名，并带来最理想的广告效果。因此在制作广告系列时需要特别关注相关性。

4. 着陆页体验：着陆页面是直接营销信函的数字版本，具有高度针对性并专注于一个特定的结果。着陆页面的目的是使用有针对性的副本来刺激预定的操作，以与用户建立联系并说服他们采取行动。它可以是以 SEO 目的构建着陆页面以捕获自然搜索流量。

04

把握ROI

获取量级的同时，在需要注意账号安全及权重外，还需要控制好整体的ROI。ROI无非是广告消耗成本及实际产出的比数，如果单个广告本身的ROI不够理想，还可以思考通过其他方式对整体ROI进行优化。

最近比较火的海外户，就是通过高返点弥补我们一定的投入成本。

很多人提出海外户是不是不能用？海外户在行业内的一致刻板印象为不稳定，消耗不出去，然而这往往源于对海外户相关背景不了解导致。经过和众多同行的交流，包括自己的亲身体验，小编发现海外户如果使用得当，对整体ROI还是会有很显著的帮助，但在选择服务商时必须注意以下几点：

1.明确海外户所在地：据了解目前阿根廷海外户极其不稳定，现在基本都选择尼日利亚海外户。

2. 选择源头服务商：市面上大部分海外户由于渠道服务商众多，导致期间存在多级且混乱的代理层级，如果服务商不是源头，不仅导致开户效率低，充值时效慢，甚至还会存在不支持退款的情况。

3. 产品开户审核及建议：市场上存在大量服务商，为了短期利益，不结合平台规则对广告主产品调性进行综合考量，盲目囤积大量灰产广告主，最终牵连其他广告主，会造成极大隐患，也是阿根廷市场暴雷的主要原因之一。

4.额度问题及修复时效：海外户形成不稳定刻板印象，主要源自于服务商额度不稳定，常常导致广告暂停，无法继续消耗，最终影响产品整体投放计划，长时间无法得到解决还需要重新另外开户，重新充值。但如果能在1-2天内解决，问题也不大。

5. 服务机制：开户成功后，会频繁不定期出现因为广告账户设置，内容素材，消耗充值等等运营问题，收到来自官方的警告，提示或建议，如果出现需要服务商解决时，需要明确正常服务时间段，节假日安排，以及对接流程等。

如果遇到满足以上要求的服务商，小编建议可以前期切小量进行测试，充分测试稳定后，再逐步加量。另外也建议各位不要把鸡蛋都放一个篮子里，在预算量级上控制好的同时，还可以多储备几个服务商，以作效果对比，最终择良木而栖。如果大家觉得以上信息有帮助，后续想第一时间获取更多信息，可以添加小编微信（Dylan_Jordan），后续拉群讨论，也可以资源共享。

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