谷歌广告投放工具“关键词规划师”5大用法
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Foreword
前言
广告投放往往以关键词为核心进行市场调研，因为我们想提高流量的转化。做关键词研究，可以帮我们以数据为支撑了解目标受众感兴趣的内容。
我们也能够利用这些关键词来头脑风暴规划内容主题和分支话题，同时还可以创建了一个我们聚焦主推的关键词清单，后续推广目标始终围绕着为主推关键词积累更多的排名权重来进行。可以说关键词调研是广告投放的第一步也是最重要的一步，我们讲广告投放效果选择大于努力指的就是关键词的选择。
谷歌广告关键词规划师是海外数字营销人员关键词调研最重要的工具之一，且可免费使用。
下面，揭秘谷歌关键词规划师的5大用法
生成关键词的想法
查看搜索量
分析搜索意图
规划搜索引擎广告
发现竞争者的关键词
NO.1生成关键词的想法
使用关键词规划器的主要原因之一是生成关键词的想法。你首先要写上几个你提前想好的关键词。
在下面的例子中，输入了 "best CRM"、"客户关系管理系统 "和 "客户管理系统"。
然后生成了一个超过1,000个关键词的列表。简单地看一下这个列表，这些关键词让我知道，读者想知道最好的免费CRM和最适合小企业的CRM。这是两个很好的博客想法和关键词，你可以在你的内容中重点说明这部分需求。当你的关键词想法出现时，关键词规划器也会帮助你想出其他相关的关键词来添加到你的搜索中。这就是位于页面顶部的 "扩大搜索范围 "部分。
对于每个关键词的建议，谷歌的关键词规划器也会给你提供信息，如月平均搜索量、竞争程度和PPC出价范围。
请记住，竞争程度并不是指该关键词的排名有多难，而是指有多少广告商在PPC广告中对该关键词出价。这是一个有用的数据指标，因为如果人们对一个关键词进行竞价，这意味着商业上有利可图，更有可能进行转换。
这里有一个简单有效的建议
营销策略:充分利用低竞争的关键词
在整体策略中利用低竞争的关键词，这样才能让他们的网站与大公司竞争。低竞争关键字是那些几乎没有外链内容，上传一些简单的有效内容就能很容易获得排名的关键字"。
NO.2查看搜索量
谷歌关键词规划器上另一个有用的功能是查看每月搜索量（MSV）。
当你产生关键词想法时，你会在第二栏看到MSV。从这个的例子可以看出，谷歌给你的MSV范围很广。
你可以通过选择关键词并将其添加到你的 "计划 "中来获得一个更具体的广告投放效果预测。
此外，你可以按地点过滤关键词MSV。例如，关键词 "charter school "在佛罗里达州的MSV比在加利福尼亚州的高。
你的广告计划概述有更详细的地点。你可以按州、市、县或地区分类规划。
你也可以看一下MSV的预测，这可能对预测季节性的趋势有帮助。
这块也有一个有用的建议：
营销策略：初步阶段主推竞争较小的长尾关键词，竞争较小的关键词权重积累起来后再主推搜索量更大关键词。
但不要忘记确保你所主推的关键词与你的业务和你的网站相关性优先级排在第一位。
NO.3分析搜索意图
一旦你收集了一个关键词想法的清单，在你开始写一篇内容或起草广告文案之前，你要了解受众的搜索意图。
搜索意图基本上就是读者想知道的东西。如果有人输入 "best CRM"，他们可能正处于研究的开始阶段。他们想知道有哪些不同类型的软件，阅读评论，并进行比较。
要分析搜索意图，首先要看一下当你输入一个关键词时，显示在搜索结果页面顶部的广告。如果你的关键词广告出现在了首页那证明你的投放策略是有效的。
此外，你还可以浏览下面自然排名的搜索结果，看看有哪些类型的文章排在首页，应该很容易推测出到受众的搜索意图。你可能想知道，"为什么搜索意图如此重要？"因为内容与关键词的相关性 在谷歌排名算法中是一个举足轻重的因素这块的有效建议：营销策略：在每篇内容中解决用户问题。用户意图现在是你能否在谷歌等搜索引擎上获得良好排名的最关键因素之一。今天，你的网页要解决搜索者打算解决的问题，而不是简单地承载搜索者使用的关键词，这一点更为重要。NO.4规划搜索广告
谷歌的关键词规划器的主要目的是帮助你开发谷歌广告。
当你登录到关键词规划器时，你可以获得你想在PPC广告中使用的关键词的搜索量和预测。关键词规划器的这一部分是为了帮助你运行谷歌广告。
一旦你输入关键词，你就会看到如果你针对这些关键词投放谷歌广告，预测你会得到多少点击量，平均点击成本、点击率和每次点击成本。行业的投放大数据显示不断优化的谷歌广告可以带来高投资回报率。
谷歌广告的点击率接近8%。PPC广告每月产生1.8亿次展示。对于准备购买的用户，谷歌上的付费广告获得65%的点击率。43%的客户在YouTube上看到广告产生购买。
NO.5发现竞争对手的关键词
最后，使用谷歌关键词规划器的另一个很好的用法是调研竞争对手在做什么。你可以搜索竞争对手的网站，看看他们的关键词排名是什么。
你所要做的就是在关键词搜索栏中输入竞争对手的URL。
通过查看竞争对手的关键词，你可以生成一个全新的关键词清单，以作为目标。此外，它们还可以帮助你集思广益，提出内容创意。例如，你可以在你的竞争对手的优质内容中来补足你缺乏的内容。
在客户旅程的每个阶段，你的客户有不同的愿望，会使用不同类型的关键词。所以应该为该旅程的每个阶段找到一个关键词清单。
除了谷歌关键词规划师 再推荐3个关键词工具供大家参考。
Answer the Public可以让你了解你的受众可能出现的问题。
当你输入一个关键词时，该网站将生成一个人们正在询问的问题清单。当你试图为一个核心话题构思分支话题时，这是一个很好的工具。
此外，这个工具将帮助你通过回答 "读者想知道什么？"和 "他们最大的问题是什么？"来弄清搜索意图。谷歌趋势
谷歌趋势是一个按地点搜索关键词的工具。当你选择在PPC广告针对哪些地区投放时，尤其有帮助。
Keyword Surfer
当你产生关键词的想法时，你要做的第一件事就是谷歌搜索。谷歌会显示你的搜索意图，并给你相关的主题想法和长尾关键词。
Keyword Surfer使这一过程更加容易。这是一个Chrome插件，当你搜索一个关键词时，它会在谷歌上直接显示全球和全国的MSV。
关键词研究是任何内容营销或PPC广告策略中的重要一步。一旦你熟练掌握了关键词调研技巧，你就可以事半功倍的开始广告投放了。
文章转载至公众号：跨境帮，作者：跨境雪姨，LIKE.TG经授权转载。
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