全球移动市场预测：尽管新冠疫情在全球爆发 2024年全球移动收入仍将达到1710亿美元 较2019年增长一倍

基于 Sensor Tower 商店情报数据，我们预计 2024 年，全球移动用户在 App Store 和 Google Play 的总消费将达到 1710 亿美元，较 2019 年增长一倍。尽管当前全球经济正在遭受新型冠状病毒（COVID-19）疫情影响，我们预计今年全球 App Store 和 Google Play 的总收入将达到 1020 亿美元，较 2019 年增长 20%。

新型冠状病毒对移动消费的影响将降至最低

尽管受新型冠状病毒影响，短期内人们的消费力下降，应用商店的收入将随之波动。但从目前的趋势看，2020 年全球移动应用和移动游戏的收入仍将接近我们的预测。

在疫情爆发之前，我们预计 2020 年全球 App Store 和 Google Play 的应用内购，订阅和付费应用总收入将同比增长 21%。考虑到目前全球大范围采取居家避难措施，以及疫情对经济的影响，我们将增速下调 1 个百分点至 20%。这意味着，2024 年全球移动市场的收入将比原来预测的 1740 亿美元减少 30 亿，即减少 2 个百分点。而 2024 年的复合年均增长率（CAGR），将由原来的 15.7% 下调为 15％。

就平台而言，我们预计到 2024 年，苹果 App Store 在全球的复合年增长率为 15.8%，Google Play 为 13.2%。即苹果 App Store 的预测收入将从 2020 年 673 亿美元，增长至 2024 年 1154 亿美元；Google Play 将从 347 亿美元，增长至 555 亿美元。这意味着，4 年后苹果 App Store 的收入将是今年的 1.7 倍，Google Play 则是 1.6 倍，苹果 App Store 在双平台的收入占比为 67%。

我们预计，2020 年全球 App Store 和 Google Play 移动游戏总收入为 726 亿美元，较 2019 年增长 15.2%。2024 年移动游戏收入将达到 978 亿美元，占移动市场总收入的 57%，复合年增长率为 9.2%。虽然未来五年，手游收入仍将保持高速增长，但在订阅付费模式的带动下，2024 年非游戏应用在苹果 App Store 的收入将首次超越游戏。

移动市场下载量将保持增长

受新型冠状病毒疫情影响，部分移动应用类型短期内出现爆发式增长，不过从长远来看，这种增长将以更平缓的曲线呈现。我们预计 2024 年，全球 App Store 和 Google Play 的应用总安装量为 1837 亿次。复合年增长率从原来的 9% 上调至 9.8%。

就平台而言，2024 年 App Store 的应用首次安装量预计达到 445 亿次，Google Play 为 1392 亿次，分别较 2019 年增长 45% 和 65%。

增长率最高的年份将是今年，预计 2020 全年双平台的应用总安装量将达到 1403 亿次，较 2019 年增长近 22%。作为对比，2020 年至 2021 年的增速预计为 5%。在新型冠状病毒疫情之前，我们预计 2020 年的总安装量为 1333 亿次，目前上调了 70 亿次。

预计 2024 年，移动游戏在双平台的下载量为 748 亿次，占应用商店总下载量的 41%，复合年增长率为 12%。不过，未来 9 个月，新冠疫情对移动游戏的影响更为显著。我们预计 2020 全年移动游戏的下载量为 562 亿次，同比增长 33%。作为对比，2018 至 2019 年，全球移动游戏下载量增速为 10.4%。

如上图所示，新型冠状病毒爆发期间，中国 iOS 下载量激增。尽管随着时间推移，增速趋于平缓，但长远来看仍将吸引更多用户进入移动市场。这个趋势使得我们修改数据模型，从而上调复合年增长率(CAGR)。

移动经济健康发展

我们在调整数据模型时，对新型冠状病毒在全球移动经济领域的影响进行了综合评估，包括疫情可能给全球带来持续经济衰退。尽管多数传统行业会因为社交隔离受挫，但我们相信移动经济更能适应疫情对人们消费习惯的长期影响。

正如我们在前文数据分析中已经看到的，移动应用的使用率正在全面提升，用户在移动领域的支出依然强劲。尽管目前的情况，在很多方面对消费者有不可预测的影响，但用户在消费，沟通和娱乐等方面对移动终端的依赖也提升到前所未有的水平。我们的预测数据也纳入这方面的影响，与以往相比，人们的日常生活将更集中地通过移动应用去开展。因此，我们预估到 2024 年及以后，移动应用仍将是经济主要驱动力，并为开发者，投资者和企业提供健康的发展环境。

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