Facebook新功能：如何通过自动优化预算提高广告组成效？

2018年1月9日，Facebook上线了一个新功能：Campaign Budget Optimization，也就是广告系列预算优化。

这个新功能可以帮助广告主们：

• 设置广告系列层级的预算，并在不同的广告组之间灵活调节预算。
• 尽可能的让广告系列获取最大数量的成效。
• 简化广告系列设置，通过减少手动设置预算的数量来减少工作量。

那么这个新功能是怎么工作的？而我们又如何从中获益呢？

Facebook广告系列是怎么工作的？

在解锁这个新功能前，了解如何设置Facebook广告出价和预算是非常重要的。

直到现在，所有的Facebook广告系列都遵循一个简单的逻辑：如果你想在一个广告系列里创建多个广告组，那么每个广告组都必须要有不同的每日或者终身预算。

例如你的广告系列里有四个广告组，且每个广告组的预算都不同：

AD SET 1: Daily budget $50

AD SET 2: Daily budget $10

AD SET 3: Daily budget $20

AD SET 4: Daily budget $100

你的所有广告预算都是在广告组这一层级上设置的。

然而，通过这个新功能，一切都将变得不同了。

1. 什么是Facebook广告系列预算优化？

正如该功能的名字一样，当大家在广告系列层级设置预算后，Facebook会根据广告组的不同表现来分配预算。

要使用这个功能，请先创建一个Facebook广告系列，然后选择‘Optimize budget across ad sets’（该选项目前并未全部开放，如果没有找到这个功能，不要着急，耐心等待一段时间就好了。）

然后像往常一样设置好你的广告系列。

注意：你的广告系列里至少得有两个广告组，这个功能才会开始工作。

当你发布新的广告系列时，Facebook后台将会开始学习，然后通过广告组的成效来分配你的总预算，以便以最低成本获取最多结果。

小贴士：除了设置这个广告系列层级的预算外，你还可以为每个广告组设置出价和花费上限。你只需要选择‘Add spend limits to this ad set’就可以了。

然后你可以设置广告组的每日最低花费。

为什么要给每条广告组设置花费上限和下限？

举个栗子，当你跑一个Facebook应用安装广告时，你会有一条IOS和一条Android的广告组。为了避免其中一个广告组分走所有预算，你可以设置每个广告组的每日最低花费，其余的交由Facebook自由分配。

假如：

广告系列总预算：$200

广告组1最低花费：$50

广告组2最低花费：$50

那么Facebook可以自由分配的预算：$100

2. 什么时候使用Facebook广告系列预算优化功能？

这个新功能适用于大部分情况，特别是当你的广告涉及A/B Test时，它就非常实用。

①Split Testing你的目标受众

如果你有多个受众群体，但你每个广告组只能选择一组目标受众，那么你就可以创建2-5组不同的广告组，然后Facebook会将大部分预算分给成效最好的受众。

提示：设置目标受众群体进行分组测试时，请使用Exclude功能排除自定义受众群体（避免观众重叠）。

②Split testing你的广告创意

另一种情况就是你想测试多个素材和创意。

在使用Facebook Creative split testing功能的时候，可能会发生这种情况：你创建了10个广告组，然而总预算被全部分配给其中3个表现最好的广告组。

但是如果你把所有创意放在不同的广告组里，就不会发生这种情况。

3. 测试多个落地页

如果你不确定什么版本的网站表现最好，那么需要设置包含两个Facebook广告组的广告系列去测试。比如：

AD SET 1: all ads point to landing page version 1

AD SET 2: all ads point to landing page version 2

然后优化广告组的目标，Facebook会自动把更高的预算分配给表现最好的落地页。

就像前面说的一样，这个功能并没有全面开放，所以大家赶紧去瞧瞧自己的账户是否有这个功能，如果有的话要赶紧用起来哦~

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