facebook广告功能更新Reservation究竟如何丨LIKE.TG

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facebook广告最近出了(调整)了一个新功能,叫Reservation。(部分老户可能还没能看到,应该会逐步打开)
应该是10月份左右更新的,效果如何,目前还没有太多反馈。
我们在创建campaign的时候,有个选项就是让你选Auction还是Reservation (以前是reach and frequency),可能更新后大家也没怎么注意。
因为电商做转化,一般来说我们都会默认选auction。
选auction就相当于我们所说的竞价,换言之就是所花的预算cpm理论上可以无限制。
但如果你现在选Reservation(其实以前选reach and frequency理也可以的,只是大家都没注意),就可以限制CPM,刚好最近更新了,我注意到这个点。
选Reservation主要是
1 可以限制CPM出价
2 限制frequency
这两点稍微有用。
另外就是reach and frequency变成了Reservation之后
默认限制频次 frequency
现在campaigm目标traffic不可选
优化目标没了Link clicks, Impressions 和Post Engagement performance goal
另外就是可以选你预计的触达人数
什么情况下用Reservation?
其实和reach、traffic还是一样,Reservation处于漏斗顶端(感觉facebook换汤不换药,感觉是以前reach and frequency没什么人用,换个名字刺激大家多花钱),个人认为更多是用来扩量,推的也是社媒主页而不是网站落地页。
这个广告的好处的CPM超级便宜,同样的账号如果投Auction落地页要几美金至少,便宜了十倍,毕竟目标不一样,效果的话真的得测,见仁见智。
因为结果具有周期长的不可衡量性,有预算多或者有品牌部或者市场部的同学,可以拿一小部分预算用来跑,逻辑和之前我分享过的推帖或者facebook like campaign一样,先做漏斗上层,然后结合在营销来收割,特别是像黑五期间大家都在竞价抢量的时候也是另外一个策略补充。但测试的时候,最好选人群的时候还是和Auction拉新的人群错开,因为我怕......但具体还是看你的组合策略,符合逻辑即可。下期我们可以讲一下策略。
但就算是为了做漏斗上层,Audience network我还是不建议大家打开,原因无他就是效果不好。

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