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Facebook广告受众介绍+设置|如何精准狙击你的目标客户

Facebook广告受众介绍+设置|如何精准狙击你的目标客户巴葛
2024年10月25日 10:41:22📖 4 分钟
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想象一下,当你制作出了高级的轮播或是精品栏广告,绞尽脑汁想出了无比合适的文案,也试图通过增量来增加收入,但广告效果仍不理想的时候,有没有想过,可能是广告没有触达最需要那个产品的人群呢?

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为了不让非目标客户匆匆划走你的广告,为了让目标客户只扫一眼你的广告就点进网页,可以先了解一下Facebook广告的受众介绍和后台设置。

首先,让我们一起来看看受众的种类,

核心受众

核心受众就是根据我们设置的条件进行筛选过后所获得的客户群体。用户在使用Facebook的时候会留下一些人口结构或个人喜好的相关数据。例如:

**-是否是学生,
-是否已婚,
-在什么年龄段,
-是否对某个团体,活动感兴趣或有过参与经历等**

这些喜好数据我们在后台可以获取并加以利用, 从而对受众群体进行基本筛选。

自定义受众

自定义受众群体相对较小,只限于和我们有过互动的受众。
他们的互动行为包括:
**-浏览过我们的网站
-写过我们的表单
-点击过我们的跳转链接等**

类似受众

类似受众指的是和已投放用户处于同一群体,但之前和我们没有过互动的群体。虽然他们之前和您的产品没有交集,但很可能他们和您的自定义受众群有一样的需求。
举例说明:
**您如果售卖文具用品,您的客户的同事是类似受众;
您如果售卖球鞋,和您的客户一起打球的兄弟是球鞋品牌的类似受众。**

接下来让我们看看在后台如何进行精选受众群体的操作吧!

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后台广告组——受众一栏,我们可以看到一系列选项来进行客户细分。
我们鼓励大家尽可能详细地填写这些选项。越详细的分类越有助于提高您的广告投放效率。

地区,年龄,性别选项处,您可以根据市场前期调研获得的数据进行填写。这一轮筛选下来可以帮您获得所推广产品大致的核心受众。

细分定位处,您可以就受众群体进行更详细的自定义定位。
举例来说,如果您的产品是灯饰,您可以在这里定位搜索或了解过家庭装修,灯具用品的人群;如果您的产品是婚纱礼服,那么在这里可以输入类似“订婚”,“婚礼”等词汇来精细化目标客户群。
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在调整以上定位的同时,您可以参考页面右上角的仪表盘,

这个仪表盘将告诉您您已设置的定位具体或宽泛与否。您也可以查看到广告预估覆盖的人数。
在这里,具体和宽泛与否取决于您的需求
**具体并不代表着绝对的好,因为过于具体可能会导致受众群体过小而销量上不去。
宽泛并不代表着绝对的坏,因为更宽泛的受众群体会带来发现潜在客户群的可能。**
在“细分定位”下方的蓝色小字排除用户一栏,您可以选择投放给“主页点赞用户”,也可以选择“排除主页点赞用户”。前者的好处是可以通过重复投放增强受众群对产品的记忆。后者则可以帮我们避免重复宣传,降低广告费,并触达新的受众群体。

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除此之外,我们在自定义受众——新建受众处可以选择自定义受众或类似受众。

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“自定义受众”选项点击进入后可以选择受众群来源,

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这些来源来自各个网站和渠道,但他们的共同点是都曾和您的独立站或广告有过互动

类似受众点击进入后会显示如下界面。如图所示,您可以在这里选择受众来源,地区,和规模。

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需要注意的是,源受众必须至少包括单个国家/地区100名用户, 以便我们以此为基础创建类似受众群体。

此外我们在投放的时候,也只能投放我们创建过用户画像的国家/地区的客户群
不同的国家或地区在消费行为上的数据大概率会截然不同。盲目投放会导致无效的宣传。
当然,Facebook也是不允许这样的操作哦。现在让我们来看看选择受众规模——类似受众数量。在这个坐标轴上,1%代表着和产品最相关,转化率最高的受众群。
以此类推,数值越大则代表越不相关。那我们如何利用这个数据呢。
在1%的位置,我们可以相应地提高广告费,因为这部分客户购买产品的可能性更大。

以上就是关于Facebook广告的受众和设置的简单分析啦~

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