出口电商卖家如何优化自建站？外媒推荐这10大工具

对于自建站卖家而言，网站优化远比网站建立困难。无论是SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）还是CRO（Conversion Rate Optimization，转化率优化），都对潜在用户群的拓展、网站流量与排名的提升以及销售量的提升有着至关重要的影响。尤其是在旺季到来之际，自建站优化更是卖家不得不做的功课之一。

那么什么是自建站优化？简单的说，自建站优化就是通过提升流量、促进转化来改善网站的运营状况。流量的提升来自SEO、付费搜索、社媒付费广告、有机的社媒推广等其他渠道。而转化率的提升则来自良好的市场营销活动。

这意味着商户可能会为某一特定受众进行网站优化，但这些改变并非适合所有消费者。这是商户需要专业网站优化工具的原因之一，它可以帮助商户找出一些网站优化不合理的地方，并且确保网站尽可能地吸引绝大多数消费者，并提升网站的转化率。

Moz是一款及其实用的网站优化工具，其中的关键词浏览工具可以让商家知晓网站访客通过哪些搜索结果点击了网站；而排名工具可以帮助商家获悉自己和竞争对手的市场排名情况。Moz还可以帮助商家分析网站在谷歌、必应等搜索引擎网站转化率不高的原因，并分析影响网站流量和排名的潜在问题。

大多数用户在访问网站是不会选择立即购买，他们需要时间思考再作出决定。而Hello Bar就是一款收集用户线索提升转化率的工具。这款工具支持商家全面收集任何访问网站或使用折扣码的用户的电子邮箱。商家可以利用收集的电子邮箱进行订阅推广和进一步沟通。顶部活动栏、活动模块等工具都能够帮助商家更好地捕捉关键线索。

SEO与CRO双管齐下

SEO和CRO在网站优化过程中各自扮演着不同的角色，前者吸引流量，后者促进转化。但当商家使用正确的网站优化工具时，两者可以无缝连接的协同工作。

假设商家使用Ubersuggest找到了一个不错的关键词，它和销售漏斗底部的消费者相关联，例如在如何引导方面。在围绕该话题撰写文章后，商家可以通过Yoast SEO优化文案的可读性，然后发布文章。一段时间过后，商家需要使用GSC追踪流量情况。在这个过程中Ahrefs和Moz可以一同使用，确保反向链接有较好的执行效果。

用户体验方面，Crazy Egg将通过用户行为报告为商家提供用户界面优化的建议。鉴于商家的目标是实现销售漏斗底部人群的转化，所以邮件订阅是推广过程中至关重要的环节，在这一方面，Hello Bar就能通过收集访客邮箱为营销带来很大的帮助。

事实证明。当SEO与CRO网站优化工具串联使用时，商家的营销活动会更加成功。

总而言之，网站优化是自建站卖家备战旺季不得不做的功课。除此之外，商家切记SEO和CRO都需同时进行。只有将流量和转化两个工作都做好，自建站的运营才能更顺利，商家才能在旺季有更出色的表现。

（编译/LIKE.TG 郭汇雯）

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