eBay Q3 GMV同比增长3%，假日购物季营收展望低迷

智通财经 APP 获悉，全球电子商务巨头 eBay 公布了假日购物季（即第四季度）惨淡的营收预期，暗示该公司被亚马逊和沃尔玛等规模更大的竞争对手抢走市场份额之际，仍在苦苦挣扎。该公司周二在一份声明中表示，预计截至 12 月，Non-GAAP 准则下的每股收益区间预期为 1 美元至 1.05 美元，营收预期为 24.7 亿美元至 25.3 亿美元。相比之下，分析师平均预期分别为每股收益 1.05 美元，营收约 26 亿美元。

全年业绩展望方面，eBay 预计截至 12 月，2023 年全年营收区间为 100.2 亿美元至 100.8 亿美元，意味着同比增长 3%-4%，相比之下分析师平均预期约为 101.4 亿美元；2023 年全年 Non-GAAP 每股收益区间预期则为 4.17 美元至 4.22 美元，分析师平均预期约为 4.15 美元。

在外汇中性基准下，24.7 亿美元至 25.3 亿美元的营收预期意味着较上年假日购物季同比下滑 1% 至同比增长 2%。eBay 股价在美股盘后交易中一度下跌近 7%。截至周二美股收盘，该股今年以来累计下跌近 2%，而同期美股大盘——标普 500 指数则上涨约 14%。这家总部位于加州圣何塞的电商巨头曾是电商行业先驱，然而在美国整体线上支出持续增长之际，其美国市场份额在亚马逊等强大的竞争对手施压下却在大幅下降。

第三季度的财报数据显示，eBay 第三季 Non-GAAP 准则下的每股收益为 1.03 美元，营收则为 25 亿美元，同比增长 5%，两项业绩指标基本符合分析师预期。相比之下，eBay 去年第三季度 Non-GAAP 每股收益为 1 美元，营收则为 23.8 亿美元。

在第三季度，eBay 的商品交易总额（GMV）同比增长 2%，达到 180 亿美元，超过了分析师平均预期的 178 亿美元，外汇中性基础上则与上年同期大致持平。该公司表示，该季度有 1.32 亿活跃买家，但是较上年同期下降 3%。

eBay 第三季度广告营收为 3.66 亿美元，略低于分析师平均预期的 3.68 亿美元。eBay 一直在为其平台上的商家创造更多的广告和更丰富的支付产品，以抵消该平台上整体消费者支出增长缓慢带来的影响。

eBay 的第一方广告产品主要由 Promoted Listings 推动，在第三季度实现了大约 3.45 亿美元的总计营收规模，同比增长 39%，外汇中性基准下则增长 36%。

截至 9 月 30 日的三个月内，eBay 自由现金流约为 7.77 亿美元，上年同期约为 6.33 亿美元；同期（截至 9 月 30 日的三个月内）持续经营所产生的现金流为 8.62 美元，上年同期为 7.35 美元。

eBay 在首席执行官杰米•伊安内（Jamie Iannone）的领导之下，正试图出售手表和其他奢侈品以及翻新品，以吸引那些注重成本的购物者。今年 2 月，该公司表示将裁员约 4%，并在技术上加大投入规模，以改善线上购物功能。本月早些时候，eBay 在曼哈顿 Canal Street 开设了一家运动鞋收藏店，对人们所青睐的那些知名品牌进行权威认证，以吸引那些担心在网上买到假冒伪劣商品的街头潮牌爱好者。

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