数据报告 | 消费者更愿意接受基于购买记录投放的定向广告
路遥
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行为方面 | |
与消费者线上购物历史记录相匹配的广告 | 35% |
与消费者最近网页浏览记录相关的广告 | 34% |
展示消费者联系人购买的产品广告 | 33% |
前后关联 | |
与消费者正在浏览的网站内容相关的广告（汽车网站上的汽车广告） | 33% |
基于消费者当前正在消费内容的广告（时尚文章上的化妆广告） | 24% |
基于地理位置 | |
推荐消费者附近服务的广告 | 25% |
受众 | |
符合消费者年龄段的广告（年轻人、父母） | 19% |
与消费者工作岗位相关的广告 | 15% |
根据 Integral Ad Science（IAS）的一份最新调查结果，有超过三分之一（35%）的消费者更愿意接受基于他们的购物记录进行定向投放的移动广告，紧随其后的是基于消费者浏览历史（34%）以及实时浏览网站（33%）所投放的定向广告。
调查还发现，在接受度最低的定向广告投放方式中，以人口统计资料（demographics）为基础的投放方式尤其不受欢迎。只有 19% 的受访者接受以年龄段为基础的定向投放，而接受以工作岗位数据为基础进行广告投放的受访者仅占 15%。
IAS 公司欧洲、中东和非洲事务（EMEA）总经理 Nick Morley 表示：“随着第三方 cookies 的可使用范围逐渐减少，那些希望扩大受众的品牌将需要采用新的定向投放策略。”
尽管有多达 94% 的受众表示一直关注数据保护和隐私问题，但仍有 56% 的消费者愿意在购物时分享自己的信息，还有 43% 的消费者愿意在社交媒体网站中分享个人信息。
不过，在音频流媒体平台和游戏中，只有不到三分之一的消费者愿意分享他们的数据。
这份新报告还发现有一半的英国消费者认为他们自己要对自身数据安全负责。67% 的受众表示对目前所提供的数据安全措施有信心，但还有超过一半（57%）的英国人认为网站和应用程序应该对广告体验负责。最后，61% 的受众更愿意保护自身数据隐私，而不是得到个性化广告推送。
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