跨境卖家如何抓住世界杯流量

2022年卡塔尔世界杯大幕拉开，卡塔尔的冬天，宛如盛夏。作为世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，可以说是万众瞩目，注定将成为世界足球迷的狂欢。体育搭台，经济唱戏。2022年卡塔尔世界杯不仅是体育盛事，赛事经济也将注入新的活力。那么跨境卖家要如何抓住世界杯热点，吃好这场营销盛宴呢？

50亿球迷流量

2018年俄罗斯世界杯共吸引了35亿人次观看，几乎接近全球人口的一半，其中决赛的观看人数更是达到11亿，远远超出其他体育赛事。根据FIFA主席Gianni Infantino的预测，2022年卡塔尔世界杯的观赛人数将突破50亿！

谷歌搜索趋势显示，近三个月World Cup关键词的搜索量呈十分明显的波动上升趋势。

世界级体育赛事通常自带巨大的流量，因而在此期间借势营销，对于跨境卖家来说是加倍放大曝光率的绝佳机会。

TikTok上#worldcup和#fifaworldcup2022两个话题的观看量分别达到146亿和4.5亿，这场赛事的热度已经可见一斑。

如何进行世界杯营销

本次世界杯叠加了黑色星期五、网络星期一、双十一等销售旺季，因此如果跨境人能用好世界杯进行营销活动，将非常有利于产品爆单。TikTok的迅猛发展，不但让其成为了一个带货平台，也是亚马逊等跨境电商卖家引流的极佳途径。与此同时，TikTok也能紧抓每一次的体育赛事热点，让平台热度和活跃度进一步上升。

足球

世界杯

世界杯营销特点与要点

情绪价值，关注度持续放大

后疫情时代的首届世界杯，把握情绪价值，就抓住了流量密码，营销传播事半功倍。本次是最后一次由32支球队参与的世界杯，加之梅西、C罗、莫德里奇等多位球星将集体谢幕，被称为“诸神的黄昏”，后续事件的关注度将持续放大。

营销转化旺季

北半球首次冬季举办世界杯，黑五、圣诞节接踵而来，加上世界杯营销，实乃营销转化旺季

World Cup

01

Tik Tok世界杯标签

此次世界杯，TikTok的相关热门话题标签就已明显上涨。中商联合提供一些世界杯的热门标签，亚马逊等跨境卖家可以参考这些标签，并结合自身产品进行短视频内容创作，给产品带来更多的曝光和转化。为了提高视频的流量，采用大流量话题标签+热门挑战赛的组合方式，不仅可以方便系统给该视频内容打标签，从最大化获取流量推荐，同时也方便用户在搜索产品时更容易命中产品关键词。

02

植入吉祥物元素

本次卡塔尔世界杯吉祥物La'eeb阿拉伯飞毯，灵感来自阿拉伯人标志性的白头巾，它的名字在阿拉伯语中的意思是“技艺高超的球员”，在TikTok投放创意视频时，可以考虑植入La'eeb的形象贴纸，增加用户与这个虚拟形象的互动性，如进球、变装等，让更多人加入其中，提升曝光量。

03

搭配热门BGM

众所周知，除了绿茵场上的经典进球外，经典的主题曲也是世界杯的一部分，如本次卡塔尔世界杯官方主题曲《Hayya hayya》，整首歌曲节奏欢快，充满中东文化风土人情的韵味，歌词也表达了竞技体育的魅力。当然除了本届世界杯的主题曲外，也可以使用其他经典的世界杯主题曲，如《The Cup of Life》、《Waka Waka》等，点燃大家的世界杯记忆，用经典和流行的旋律提升TikTok视频的传播度和感染力。

04

制作世界杯热点

短视频要想火起来，最重要的还是依靠内容，即内容为王。无论我们是希望通过TikTok吸引流量，还是通过TikTok直接带货，都要重视世界杯内容的创作。我们在短视频创作时，同样可以融入相关的元素，视频拍摄的背景同样可以加入世界杯贴纸、旗帜、抱枕等。

LIKE.TG 专注全球社交流量推广，致力于为全球出海企业提供有关的私域营销获客、国际电商、全球客服、金融支持等最新资讯和实用工具。免费领取【WhatsApp、LINE、Telegram、Twitter、ZALO】等云控系统试用；点击【联系客服】 ，或关注【LIKE.TG出海指南频道】、【LIKE.TG生态链-全球资源互联社区】了解更多最新资讯