跨境电商如何利用TikTok营销世界杯

世界杯，作为最受关注的国际赛事之一，堪称营销行业的吸金利器！而对想度过低谷期跨境电商人来说，需抓住这场全球赛事的商机！

国际足联主席曾表示，2022年卡塔尔世界杯预计将吸引全球50亿人观看。另，据卡塔尔工商业协会发布报告，本届世界杯将有120万-150万游客到访卡塔尔，带来直接经济收入约合22亿美元，148亿元人民币。

面对即将引爆东南亚电商狂潮的世界杯，TikTok跨境电商人如何选出爆品？TikTok如何借势营销？据了解，这几天热销排行榜运动品类上就出现不少有关世界杯的商品！一起和赢吖来了解下吧！

一、英国站：

作为足球强国，足球比赛成为许多英国人记忆家庭生活、人生轨迹、人际交往的重要标识，甚至还是学习英国乃至欧洲大陆地理知识的校外课堂。因此足球的销量也是在11月初时开始就有一个阶梯式的爬升。

二、马来西亚站：

马来西亚是一个对体育充满热情的国度，3200万的人口中有近三分之二喜欢体育运动。这种激情无论什么阶层、社会背景、年龄段或者性别（马来西亚球迷中40%为女性），都富有这种激情。运动品类目前羽毛球和足球都存在攀升的迹象，特别是足球将近一个90°的提升。

三、泰国站：

足球在泰国的地位和乒乓球在国内的地位是类似的。泰国购买世界杯转播权，方便群众观看世界杯。TT上，球袜和足球的销量也是激增。

四、印尼站：

印尼10月发生了一起震惊世界的足球界丑闻。从侧面看，印尼对足球的热爱可见一斑。印尼对足球的信仰也体现在了销量上，运动品类前三被足球类囊括。

五、越南站：

越南对足球爱的狂热，世界杯开幕当天，河内街头人挤人，许多餐馆和酒吧灯火通明，甚至居民区的世界杯氛围也相当狂热，许多家庭比前几天睡得更晚。越南对足球得狂热程度在东南亚可以排进前三了。运动品类里，足球鞋和足球勋章稳定攀升。

六、菲律宾站：

菲律宾整体足球的氛围稀薄，但是世界杯的热情带动了其他球类的销量。球类销量前三甲分别是排球，羽毛球和篮球。三种球类的销量均在11月10日后有一个爬升。

七、新加坡站：

新加坡的足球氛围与菲律宾类似，窄小的国土面积使得其他运动场所相较于足球来说更普及。因此足球在新加坡暂时不是重大的角色。热销品类的7日增量里，反而是一些小零食抓住了新加坡人。

除了上文所述，赢吖还给大家带来了以下TikTok 世界杯热门带货标签以及TikTok世界杯选品指南，希望这些攻略对大家有所帮助！

一、TikTok世界杯热门带货标签

TikTok Shop抓住了每一次体育赛事的热潮，这次世界杯也不例外。TikTok 官方标签#SportsCarnival就是官方给到各个TikTok Shop商家的流量密码。在使用短视频和直播内容主动策划世界杯主题时，记得引用热门标签 #SportsCarnival 哦。

此外，#FIFAWorldCup, #WorldCup, #WorldCup2022, #Football 和 #Soccer也是各国流行的主流标签，许多创作者在这些标签下分享自己对世界杯的期待。

据TikTok Shop跨境电商统计，截至2022年10月31日，TikTok已经开闭环小店的6个国家中，足球话题的播放量趋势上涨有明显上涨。

二、TikTok世界杯选品指南

每场体育赛事都会带动运动和户外以及相关类目商品的搜索量及销量的增长，世界杯期间也不例外。

足球相关的运动服饰、运动鞋等是能够直接运用赛事进行宣传的产品。此外，轻便型运动器具在TikTok上也比较流行。比如：瑜伽垫、弹力带、哑铃、腹肌轮、折叠跑步机等，建议客单价控制在折合人民币150元以内。其他运动相关的日用品，诸如运动水杯、运动手套等，均有不错的销量，可以借势TikTok的世界杯流量再进行营销。

除了这些之外，还可以从世界杯周边，看球神器以及看球奶娃等需求出发！

1、世界杯周边

（1）横幅彩旗：球迷手持，向支持的国家球队挥舞呐喊。

（2）吉祥物：La’eeb玩偶（想到抢疯的冰墩墩）外形可爱，有阿拉伯显著民族特色。

（3）世界杯系列贴纸：无论个人/店家需求都大。

2、看球“神器”

（1）安全彩绘笔：在皮肤上画国旗等，表达对国家及球队的支持。

（2）赛场加油帽：助威工具，不可错过的巨大市场。

（3）观看设备：投影仪（大屏幕、多人围观）、电视机（家人分享）、平板（轻便、小巧、可移动）

（4）观看体验强辅助：除了零食、啤酒，熬夜看球，怎少得了懒人沙发、抱枕！

3、看球奶娃，解放双手神器

婴儿背带/推车：据悉，这类用品在上届世界杯期间，涨势惊人。

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