内容策略
安然
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二、为什么内容策略很重要
有一个内容策略是很重要的，因为它可以帮助你计划网站的内容营销。如果没有一个内容策略，很多人就会从一种策略跳到另一种策略毫无计划性，而且降低了内容营销的效率。
比如人们可能这周写博客文章，下周就转向Youtube视频。
但当你拥有一个完整的内容策略布局后，你可以按照计划实施内容营销。
（当然这种计划也不是说不能更改。 你可以，也应该根据效果导向对内容策略进行调整。）
三、如何制定内容策略
1.找出以受众为中心的话题。
内容营销中常犯的错误就是马上进入内容创作。
专业营销人员都知道找出合适的话题比内容创建本身更重要。
具体就是，内容要聚焦目标受众非常有兴趣的话题。
那么具体如何做呢？
我们可以通过以下渠道找到受众感兴趣的话题：
竞争对手博客
打开一个自己行业内知名的博客。
找出他们有很多评论和社交分享的文章。
例如，前段时间我看到yoast博客的内容表现不错：
我注意到他们的技术SEO文章有很多评论。
于是LIKE.TG也创建了一篇文章叫做：技术SEO: 终极指南
因为我们通过yoast的文章已经证实这是一个比较受欢迎的内容。
文章一经发布后就有了效果。很快我们的目标关键词就排进了谷歌首页：
专业提示：如果你的竞争对手有播客，看一下他们的播客列表。
这里经常能发现其他地方找不到的超级话题。
在线社区
在线社区是发现客户热点问题的好去处。如reddit，quora, answerthepublic。
例如，当我打开PEleo-subredit时，我注意到很多关于甜品的问题：
为什么这很重要？大多数人在reddit上问问题是因为他们在谷歌上没有得到他们的答案。
这意味着你有很大的机会可以乘虚而入，用你的内容来回答这些问题。
你还可以用Quora进行相同的操作：
如果你要得到更多结果，还可以用AnswerThePublic。
这是一个免费工具，可以帮你产出人们围绕你话题的热点问题：
专业提示：你还可以查看行业会议议程。想一下，人们花钱参加了解的内容，肯定是有非常高的受众需求。
自己最好的内容：
这应该高度关注的。
首先，登录谷歌分析账户，点击“行为”—> “网站内容”—>“着陆页”：
这里可以看到给网站带来最多流量的页面。
然后分析这些页面的共同特点，比如
- 内容格式
- 话题
- 作者
- 写作风格。
在后面的内容中运用这些共同点。
例如，我发现权威/终极指南这类内容可以带来大量流量。
于是我们决定发布更多此类型的文章：
这些指南文章确实帮助LIKE.TG的网站提升了流量：
2. 选择内容结构和格式
也就是选择内容类型：
- 博客文章
- youtube视频
- 社交媒体本地视频（比如facebook, linkedin和twitter）
- 询盘吸引
- 电子书
- 信息图表
- 案例研究
- 播客
- 互动内容。
重点就是选择最有效的内容形式。
那么具体如何选？
如果你写作擅长，那就写文章。
如果你比较擅长制作视频，就做视频。
或者你擅长设计，那就做视觉内容。
当然你还可以用不同的内容类型覆盖相同的话题（其实就是在： 我们内容营销新手指南中讲的“内容再利用”）
因为通过这种方式可以对一个话题迅速扩大5-10倍的内容数量。
比如LIKE.TG关于如何创建比竞争对手更好的内容的博客文章。
我还把文正做成了一个信息图表：
你也可以将文章转化为视频，播客，电子书等等。这样在不需要开发话题的前提下，你可以迅速将一个内容扩展到了五个（甚至更多）
重点是什么？
对一个话题没有最完美的内容形式。
只要选择一种你擅长的类型，就可以了。
专业提示：对同一话题扩展不同内容类型时，先通过谷歌分析，找出你网站中最受欢迎的话题内容。然后再围绕这些内容转化为不同类型的内容，如果你要问为什么？ 因为这些内容已经被证实是大家喜欢的话题。
3.专注于优质内容
现在让自己的内容脱颖而出变得越来越难。
根据wordpress的数据，每天有接近250万篇文章发布上线：
内容供应量在增加，而内容需求变化却没有增加。
事实上，WordPress报告称，2020年由于新冠疫情的短暂高峰之后，页面浏览量又在下降：
总之：
今天如果你想在内容营销中取得成功，你的内容需要非常完美。
以下是几个帮你创建优质内容的技巧：
专业设计：
有一句大实话：
如果想让人们阅读和分享你的内容，它需要看起来非常棒。
这也是为什么LIKE.TG在内容中使用大量截图：
以及视觉效果：
还有定制的文章版面：
真实案例：
说到内容营销，我发现有一件事是100%正确的：
人们喜欢例子。
人们看到“例如”时，大脑会放松。因为研究表明，范例会让学习变得更容易（链接）。
这也是为什么我们在每篇文章中都包含了大量的例子：
当然举例比简单的告诉受众如何做，需要做更多繁杂的工作，但非常值得去做。
专家写作：
正在从事该项事情的人来撰写这个内容，或者说：
“如果你想写一篇如何疏通下水道的文章，不要找那些自由职业写手，雇一个水管工就好了”。
比如，你要写产品内容，你们公司的产品经理就是非常棒的写手，因为他们对产品最了解。
再例如，Nerd Fitness很快成长为一个最受欢迎的健身博客：
他们如何实现的？
史蒂夫亲身经历了不同的饮食和锻炼，然后根据自身经验和经历写出了内容：
他还用营养专家的研究来填补自己知识上的空白：
内容的用户体验：
当人们思考用户体验时，通常会想到“软件”产品。
其实内容也是有用户体验的。
例如，你先看一下这篇文章：
页面文字挤在一起，这是非常糟糕的用户体验。
反过来，如果博客文章页面中使用大字体，大量留白以及副标题：
人们就很容易阅读和理解，这就是好的用户体验。
当然用户体验不只针对文字内容。
如果你有播客，那么清晰的音频就是好的用户体验。
如果你制作视频，视频的清晰画质就是好的用户体验。
简言之，让人们更容易消费你的内容，你的内容就越有效果。
4.为搜索引擎优化你的内容
接下来，我们该围绕一个关键词优化你的内容了。
这里，你需要了解一些基本的页面seo操作：
- 在页面title中包含关键词
- 为点击率优化标题标签
- 使用短URL
- 添加内部链接，链接到你站的其他页面
- 使用外部链接
- 为可读性调整内容
关于页面SEO优化的完整指南。
5.推广内容
内容推广是内容策略的重要一环。
问题是：如何正确推广内容？
这里有一些简单的策略可以遵循：
邮件营销推广：
邮件订阅列表是可以利用的第一大内容推广资源。
记住，你的订阅者都是喜欢你内容的人。
换句话说，这些人非常可能传播你内容。
所以，我们发布文章后，会给邮件订阅者发一个邮件，告诉他们新内容上线：
你的邮件内容可以像一个朋友的口吻一样发送给订阅者。
你会发现这种方式非常简单有效。
内容综述：
可能你对这种内容类型不太了解，综述是一周内精选(或“综述”)优质内容的内容文章。
几乎每个利基市场都有综述。
例如，这是一个红酒行业的综述内容：
所以能将你的内容划入综述内容，将带来非常好的效果：
而且你的内容推广正好让这些综述工作变得简单。
可能综述作者正苦于思考内容话题，当你把自己的内容推销给相关的综述作者，其实就是帮助他们完善自己的内容，而且你不需要施加任何压力就可以得到链接。这是一种双赢。
具体操作如下：
首先找到你利基市场的综述。
在谷歌中搜索：
- your keyword”+ “link roundup”
- “your keyword”+ roundup
- “your keyword”+ “best of”
- “your keyword”+this week。
然后，向写综述的人推销自己的内容。邮件范文：
Hi
I just stumbled on your Saturday round up this afternoon.
Good stuff!
I'm just reaching out because I recently published a content:......(相关文章）that might be a good fit:(文章链接）
Either way, keep up the awesome work:D
Cheers!
Francis
如果你的内容适合综述，那么很有可能会收获一个链接。
付费内容推广
尤其是facebook速推帖子。
一定要注意的是，设置合理的受众群体。
可以把受众定义为最近访问过自己网站的人，这样可以节省开支，还能让感兴趣的人看到自己的内容。
6. 追踪和衡量效果
现在是时候看看你的内容策略是否有效。
这里有个问题：
如何知道你的内容策略是否有效？
可以看看这些关键指标：
流量：
归根结底，内容营销的目的是获得更多的流量。
因此，如果你的内容只带来少量访客，那说明你的内容策略需要调整了。
当然，内容营销和SEO需要一些时间才能看到效果。
例如，看一下LIKE.TG早期的流量：
可以看到我们也是花了8个月左右才看到数据慢慢起来。
如果我觉得内容无效而很早就放弃，就可能看不到后面流量的增长了。
所以建议至少观察3-6个月。
反向链接：
有时发布内容的第一目标就是获得链接（这种内容称为为链接诱饵）。
例如，LIKE.TG近期发布的：21个搜索引擎优化（SEO）新技术
就是以获取链接作为第一目标的，可以看到，它已经收到了8个链接：
这种内容在发布后，你需要观察链接是否增加了。
增加的链接还会帮助提升整站其他页面的排名。
谷歌排名：
这个很直接。
如果你为某一关键词排名而创建内容，那么这个目标关键词就应该获得排名。
如果没有获得排名，说明：可能关键词竞争度太高，或者没有获得足够的链接，建议每周检查一次自己的排名。
社交分享
一些利基市场(特别是B2C)，内容效果是根据有多少人在社交媒体上分享来衡量的。
转化
ROI，投资回报。
这是一个关键指标。
问一下自己：你的内容帮助获得更多的订单了吗？
可以通过谷歌分析中查看转化率。
如果转化率升高，说明内容奏效。那么你需要将你的这个内容策略更多的应用于内容营销日历计划中。
当然，有时追踪内容的非直接销售是很困难的。
如果只看谷歌分析，你可能觉得youtube没有效果。
但当你深入研究，你应该会相信Youtube是一个巨大的销售驱动器。
因为youtube是除了谷歌以外外的第二大全球搜索引擎。
当然，为了更清晰的了解你的销售渠道来源，你还可以为每一个客户制作一个调查表，让客户告诉你它是从搜索引擎中搜索而来的，从邮件营销中来的，还是从youtube视频中来的。
这样你就可以获得一个真实销售数据的统计表。再用它来优化你的内容策略。
本文转载自:https://www.xnbeast.com/blog/page/
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