选择关键词

众所周知，关键词研究是 SEO 最重要的部分之一。

关键词对于SEO非常重要，它可以成就你的SEO，也可以破坏你的SEO。

所以，要想获得 SEO的成功，你需要选择正确的关键词。

那么，什么是正确的关键词？

如何选择关键词？

从关键词的竞争难度到搜索量，LIKE.TG在本文整理了为SEO选择最好关键词的完整内容和步骤。

一共六个步骤，我们来具体看一下：

第一步: 创建关键词列表

你的第一步是创建一个庞大的关键词列表。

这一步的目标是：在列表中列出一大堆关键词，不需要考虑这些词的竞争难度，搜索量，CPC，等因素。

（我们会在后面的步骤：第二步到第六步中详细展示如何选择最佳关键词）

下面是如何生产关键词列表的方法：

谷歌关键词规划师

谷歌关键词规划师其实是为谷歌广告设计的。

实际上它对SEO的关键词研究也非常有用。

而且它还是免费的。

使用谷歌关键词规划师之前，你需要创建一个谷歌广告账户。

然后点击页面顶部的“ 谷歌关键词规划师”按钮:

然后，在“查找新关键字”栏中输入与你的业务相关的关键词:

谷歌会生成一堆相关关键词：

关键词规划师还给出了关于每个关键词的很多数据，例如：月平均搜索项，竞争难度，排名第一所需出价等。

可以暂时先忽略这些信息。

现在有做的，就是把那些跟你业务相关的关键词，挑出来，放到你的关键词列表中。

SemRush

Semrush是一个关键词研究工具。

它可以显示你竞争对手已经排名的关键词。

我们来看一下如何使用：

首先，在工具中输入竞争对手的网站。

（注意：要选一个你网站SEO水平相当的竞争对手。如果你把一个你行业最高权重的竞争对手网站放到 semrush 中，你就会看到全是高竞争难度的关键词。）

然后，点击 Organic Research → Positions，查看他们在 Google 中排名的关键词:

谷歌建议

谷歌建议是获取长尾关键词的好工具。

只要输入一个与你的业务相关的关键字..。

.. 谷歌会给你一个建议列表。

(这些建议是基于人们现在正在搜索的内容，所以这些词都是很受欢迎的)

Seed Keywords

SEED Keywords是一个非常酷的免费关键词研究工具。

它可以帮助你找到人们用来找到你网站卖什么的关键词。

(这避免了关键词研究过程中的许多主观猜测)

要使用它，创建一个“Scenario”。

这里，你问人们如何在谷歌上搜索你的产品或服务:

然后，把你的Scenario发给人们。

看看他们用了什么关键词:

在这里，你可能会发现一些其他工具找不到的关键词创意。

Ahrefs Keywords Explorer工具

Keywords Explorer是Ahrefs的一个关键词研究工具。

和大多数关键词工具一样，它根据输入的种子关键词生成关键词列表。

Keywords Explorer的优势在于：它为每个关键词展示大量的数据。

这让用户更容易得选择正确的关键词。

第二步: 找出低竞争关键词

这一步该到衡量关键词竞争度了。

即：你要确定列表中的关键词不是竞争难度太高。

以下是方法：

Chrome浏览器的MozBar

这个免费的工具可以在谷歌搜索结果中显示关键词竞争度。

它显示了页面的权重PA(指向特定页面的链接的质量)和域名权重DA :

页面和域名权重的高低判断需要根据行业竞争情况来确定。

总的来讲，你希望看到的关键词，显示的DA和PA越低越好。

关键词难度分数

大多数关键词研究工具都有一个“关键词难度分数”。例如，SEMRush 有“ KD”:

Ahrefs 有“Keyword Difficulty”

KWFinder 使用了一个叫做“Keyword SEO difficulty”的概念。

使用关键字难度得分的唯一缺点是竞争难度完全基于反向链接。

是的，反向链接是搜索引擎排名因素中非常重要的一个部分，但他们只是一部分。

谷歌也会关注一个页面对于关键词的优化程度，内容是否符合搜索者的意图，以及其他数百个因素。

总之：

关键词难度分数给出了一个关键词竞争水平的大致概念，但它们并不是100% 准确的。

第三步: 识别搜索量

你需要查看有多少人搜索关键字（又名：月搜索量）。

你可以从谷歌关键词规划师中获得这些数据。

(他们称搜索量为“月均搜索量”)

你还可以过滤的结果，使它只显示一定竞争度或 CPC 水平的关键词。

不过：

尽管这些数据直接来自谷歌，但是这个数据只是一个估计范围… … 并不是精确的数字。

例如，关键词“ SEO Tool”，GKP 说每个月有1000到10000人搜索它:

此外，大多数关键字工具(包括 SEMRush)都从 GKP 中抓取搜索量数据。

但是有两个工具可以利用他们自己的内部数据来估计每月的搜索量。

MOZ 和 Ahrefs Clickstream数据

Moz Pro 和 Ahrefs 都使用“Clickstream”数据来计算搜索量。

所以他们不会从 GKP 中提取搜索量数据，而是根据实际用户行为来估计搜索量。

例如，让我们再次看看关键词“ SEO tool”。

Moz 给出了每月“6.5 k-9.3 k”的搜索范围:

Ahrefs给出的每个月的搜索量为12k:

建议不需要比较不同来源的搜索量。

不同的工具有不同的方式来估计搜索量。

还有一个问题是:

一个关键词有多少搜索量才值得优化？

这要看情况。

行业不一样，关键词的搜索量也会有很大的差异。

例如，在LIKE.TG的行业(B2B)中，每月搜索量为25k 的关键字真的很高。

但如果在健身领域，这个搜索量就不算什么了。

所以建议选择一个对你的行业来说搜索量相对较大的关键词。

第四步: 评估盈利潜力

关键词有低竞争度，高搜索量，是一方面。

更重要的是：

它能让你赚钱吗？

有两种方法来解决这个问题:

“第一排名竞价/Top of Page Bid”

这是谷歌对广告客户一次点击费用的估计。

之所以称为“第一排名竞价”，是因为它指的是把你的广告放在谷歌首页的顶部(并获得一次点击)所需的费用。

所以，第一排名竞价越高，关键词的价值越大。

(也称「商业意图」)

例如，像“writing tips”这样的信息型关键词的估计出价为2美元:

而一个有强烈购买意图的关键词，比如“ WordPress hosting”的估价为37.41美元:

(这是“writing tips”的18倍)

并不是说你需要针对CPC20美元以上的关键词。

而是：使用商业意图(以及搜索量，竞争度等)来为你找到最好的关键词。

产品-关键词匹配

盈利潜力的第二个要素叫做“产品-关键词匹配”。

也就是：

这个关键词和你卖的东西有关吗？

所以，关键词越接近你的产品或服务，搜索者转化的效果越好。

当然，你并不总是需要针对与销售产品相关的关键词。

例如:

LIKE.TG初期是以为外贸且提供网站设计服务为主。

但是我们不仅仅针对像“ 外贸营销型网站”这样的关键词。

实际上，我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键词。

例如外贸企业，一般对SEO营销比较感兴趣。

所以我们围绕这一主题，创作了大量有关SEO的内容。

当然我们现在的业务也包含了SEO营销服务。

所以要确保你的关键词，围绕你的产品，或接近你的产品。

第五步: 估算有机点击率

这一步是计算有多少搜索者真正点击搜索结果。

你可能以前见过这样的图表:

他们估计第一个结果会得到多少点击，第二个结果会得到多少点击，等等。

但这些图表告诉你的是，搜索结果比以往更加拥挤。

例如，谷歌现在使用数以百万计的精选摘要来为你的查询提供答案… 而不需要点击任何东西。

他们还有的图片，YouTube 视频和其他功能，分散人们在有机结果中的点击。

这意味着：

虽然搜索量很重要。但如果没有人点击这个搜索结果，无论有多少人搜都没有意义。

所以，你要通过以下方法，预估有机点击率：

观察SERPs

你需要做的就是为你的目标关键词查看 Google 的首页搜索结果。

如果第一页有很多不同类型的SERP，可能很多人永远不会看到有机结果… 更不用说点击它。

例如，看看“life insurance”这个术语。

下面是4个广告:

还有一个大版面的精选片段:

还有一个“人们也会问”的版块:

在你排到有机结果的第一之前。

并不是避免使用这类关键词。

毕竟，它的“排名第一最高出价”为46.95美元:

但当你从关键词列表选择最好的关键词时，还有一件事情要记住。

Ahrefs “Clicks”

Ahrefs使用ClickStream数据来计算实际上有多少用户点击了某个术语。

董哥还是建议你看看搜索结果页。但是“点击”可以帮助你过滤掉有超低点击率的关键词。

第六步: 选择趋势关键词

最后一步是需要确定你选择的关键词的趋势是上升还是下降。

很明显，要选择那些越来越受欢迎的关键词。

这样，随着时间的推移，你可以从这类关键词获得越来越多的流量。

对于关键词趋势的筛选，推荐大家使用工具：谷歌趋势

查看趋势时，建议把时间跨度设为5年。

看看这条走势线：

如果一个关键词的受欢迎趋势在上升(或者至少是稳定的) ，这是一个好的迹象。

如果没有，你可能需要一个不同的关键词。

当然你还可以按下面的标准来选择目标关键词：

• 该词是否能为你的网站带来流量
• 该词是否是搜索用户需要的内容
• 该词是否对你目前业务有意义
• 你是否能为该词排名