为什么品牌关键词很重要

尝试优化品牌关键词似乎有悖常理。如果搜索者已经知道你的品牌，那么工作不是已经完成了吗？

其实那些已经知道你的品牌的搜索者是最需要吸引的。因为他们已经通过了买家旅程的第一阶段，所以吸引他们并帮助他们进一步进入营销购买环节是轻而易举的事情。

品牌搜索通常具有导航意图，因此对品牌关键词进行排名可以帮助潜在客户更快地找到你。

很多人可能还会想：既然我的品牌是独一无二的，我的网站难道不应该自动获得高排名吗？虽然你可能已经就短尾品牌名排名，但其他网站可能会为你的长尾品牌关键词获得更高的排名。

例如，根据 Ahrefs Site Explorer 的数据，有近 4k 个品牌关键词，其中著名钟表制造商卡西欧 (Casio) 的网站在美国没有排名前三：

在网址中包含品牌关键词也是一个不错的策略。

要注意，搜索引擎会惩罚堆砌关键词的网址。

与往常一样，创建页面 URL 时请牢记用户体验。

总体而言，你的 URL 应该对人们有意义，并让他们知道他们处于了你网站的哪个位置。

你还应该用连字符分隔单词，并删除 URL 段中的多余单词（例如“in”和“the”）。

3.使用品牌关键词创建内容

品牌关键词也可以作为相关内容制作的参考。你是否注意到许多用户对产品或服务有疑问？

为此，你可以创建一个常见问题解答来澄清这些问题，并在这些内容中合理使用品牌关键词。该常见问题解答涉及潜在客户决策过程中可能出现的主要问题，例如购买地点、付款方式、兑换政策、退款、运输方式等。

4. 提高公司网站或博客的知名度

• 可以为品牌关键词开发特定内容。
• 品牌广告
• 行业互动：例如：积极参加行业会或参与行业报告等。
  这将为企业带来更多的可见性，使你的内容更加强大并在搜索引擎中占据突出地位，不仅可以提高品牌关键词排名，而且还可以在通过网站内部链接促进互动和销售转化。

5.选择目标品牌关键词

有几种类型的品牌关键词值得选择：

• 表现不佳的关键词：找出排名低于第一的品牌关键词，看看是否有办法创建内容来帮助优化它们。
• 意图不匹配的页面：你可能有一些排名第一的关键词，但并没有给用户提供他们想要的内容。调整你的内容，确保意图正确的页面可以针对该关键词排名第一。
• 有价值的新关键词：可以定位并增加流量的高搜索量关键词。

6.添加内部链接

使用品牌词作为内部链接的锚文本，这样可以帮助 Google 了解你的网站结构并强化品牌关键词。添加内部链接的一些重点区域包括：

• 网站导航
• 重要页面
• 提及品牌关键词的页面

7.通过社交媒体强化品牌关键词

社交媒体帐户可能会出现在搜索结果中或作为知识面板中的图标出现。这通常是件好事。

你甚至无需在社交媒体频道上活跃即可在那里露面。 只需创建个人资料，然后创建一个帖子。该帖子可以让访问者知道你不常用该网络。建议他们在其他社交网络或网站上找到你。

8.招聘信息

包含品牌名称和“工作”或“职业”的关键词将显示包含三项内容的搜索结果：

• 求职网站（Indeed、Career Builder、Monster 等）
• Google 招聘信息箱
• 你自己的招聘网页

只有当你在自己网站创建招聘页面时，第三个才会出现。

如果你有招聘页面，但排名落后于招聘网站，请仔细查看。它是否针对他们搜索短语进行了优化？不要忘记SEO 页面优化的基本知识！

9.制作的有关品牌的视频

很多品牌经常忽视通过 YouTube 视频为客户提供支持和合作的机会。

举个例子。假设你是x品牌的锂电池厂家。客户可能搜索“如何启动没电的X品牌锂电池”，如果你没有制作相关视频这个搜索很肯定被同行拿走相关流量。而挽回损失很简单只需要制作一个相关视频即可，因为你就是品牌方，很自然地youtube会将这种品牌搜索主动导向你作为第一个搜索结果。

品牌关键词和非品牌关键词的区别

我们通过前面内容了解了什么是品牌关键词，这里做一个简单回顾：

品牌关键词是 包含你网站品牌名称或其变体的查询，并且是你的域名所独有的。
对于品牌关键词和非品牌关键词，SEO工具Semrush在其关键词工具中专门进行了区分。

我们来看一下具体是怎么区分的：

Semrush 提供了在我们的自然排名和排名变化报告中过滤品牌和非品牌关键词的功能。研究这两种关键词类型对于 SEO 和 PPC 活动至关重要，因为它们展示了不同的搜索意图并在购买过程的不同阶段触达用户。