行为定向广告是一种广告类型，它使营销人员能够根据用户的浏览行为展示相关的广告。它依赖于搜索查询、浏览页面、点击按钮、在网站上花费的时间等。
在本文中，我们将告诉您为什么公司使用行为定向广告，解释这种类型的广告与上下文广告的区别，并审查一些类型。
为什么行为定向广告很重要？
随着越来越多的品牌在其营销策略中采用以客户为导向的方法，行为定向广告正是他们需要的东西。几年前流行的上下文广告现在让位于基于行为的广告。
品牌从不同来源收集大量有关客户和网站访问者的数据，以将其用于双方的利益。凭借这些信息，他们可以根据每个用户的特点制定高度个性化的报价，这些特点包括：
- 他们访问的页面；
- 点击的按钮、链接和内容；
- 添加到购物车或心愿单的商品；
- 在每个页面上花费的时间；
- 参与程度；
- 之前的搜索查询；
- 其他互动。
所有这些数据可以通过跟踪像素和cookie收集，然后使用数据管理平台进行处理。
基于行为的广告为营销人员提供了几个优势。首先，它们能够产生大量点击，因为用户会看到他们之前感兴趣的物品。其次，这种类型的广告使公司能够将网站访问者转化为客户。引导用户完成销售渠道通常需要很长时间，因此行为定向广告使您能够在正确的位置开发相关报价。最后，这是增加收入的绝佳机会。
尽管行为定向广告和上下文定向广告在某种程度上容易混淆，但它们基于不同的方法。让我们对它们进行更详细的比较。
上下文定向广告与行为定向广告
行为广告基于用户在您的网站上的行为，而上下文广告基于上下文并放置在与其内容相关的页面上。最重要的是，广告在用户看到它们的地方应该看起来自然。例如，在旅行博客上放置一个促销旅行社的广告，或者在烹饪博客上广告厨房用具，是一个完美的选择。
对于广告的站点选择主要取决于其主题和使用的关键词。每当用户点击广告时，网站管理员就能赚钱。
现在您知道了这两者之间的区别，让我们谈谈行为定向广告的类型。
行为定向广告的类型
行为定向广告有两种类型，即网站内行为定向广告和网络行为定向广告。
网站内行为广告是放置在特定网站上的广告。它们使品牌能够了解用户的兴趣并为他们提供最佳解决方案。这种类型的广告有助于个性化和提升用户在网站上的体验。收集有关用户行为、活动和相关属性的信息可以为用户提供下一步行动。这种广告通常用于主页或产品分类，用户可以在其中看到可能对他们感兴趣的产品。通过这种方式，营销人员逐渐将潜在客户带入其网站。
网络行为定向广告需要收集cookie和IP信息，但永远不会收集姓名、电子邮件和号码等个人数据。算法解释有关用户兴趣和购买意向的数据。然后，它们被分成不同的细分，并显示个性化的广告。例如，如果用户查看抗衰老个人护理产品，广告商可能会认为该用户是30岁以上的女性。
行为定向广告广泛应用于电子邮件营销，并称为电子邮件重新定向。通过向用户发送一个放弃购物车的电子邮件，您可以将将商品添加到购物车但没有购买的网站访问者转化为客户。
