广告优化须知：Pinterest数据分析工具实操指南！

对于已经进行过Pinterest广告投放的广告主们，如何知道活动效果呢？这就不得不提Pinterest的数据分析工具了！Pinterest分析工具能帮助品牌更好地了解发布的内容在Pinterest上的总体表现：广告主可以看到用户与发布的内容的互动情况，然后根据收集的指标与观察到的趋势，更新运营推广计划。

一、了解Pinterest的分析工具

凭借分析工具，我们可以获得活动数据，从而帮助我们更好地做出决策并改进自定义内容。例如，如果广告大部分浏览次数来自移动端，则可以优化网站在移动端上的效果。如果网站上的某个商品吸引了大量流量，则可以据此增加此商品的库存、在更多Pin图中展示此商品，并将其收藏到更多图板中。

主要功能一：查看总体表现

概览页面会显示你的总体表现、一段时间内的内容表现以及过去30天的热门图板和热门Pin图。请注意，实时指标为预估值并且可能发生变化。登录企业账户 > 分析工具 > 概览，即可看到。

主要功能二：热门

在分析工具里，Pinterest将会显示适用于所选筛选器的热门Pin图。最热门的Pin图包括人们查看最多或参与最多的自然Pin图与付费Pin图。

主要功能三：特定指标以及筛选数据

Pinterest分析工具指标及定义：

其实，Pinterest分析工具还能根据特定指标，筛选结果：

使用屏幕左侧的筛选器面板，按日期范围、声明的帐户、内容类型、产品组、设备、年龄、性别、来源和格式查看对应内容。

还支持导出数据：点击右上角的导出以将选定的数据筛选器快照导出为CSV文件。

接下来我们就两项查阅较多的分析方向“受众分析”、“转化分析”展开讲述如何使用分析工具。

二、受众分析

受众分析主要数据来源于用户在Pinterest上搜索、收藏的操作情况，探寻客户及潜在客户的兴趣领域。

查看受众分析：

登录Pinterest企业帐户或访问分析工具页面 > 点击屏幕顶部的分析工具 > 选择受众分析 > 选择你的受众

一般我们可以查看到以下数据：

参与人次：参与你Pin图的用户数量

总受众：查看或参与过你Pin图的用户总数量

Pinterest总受众：查看或参与过Pinterest各平台上Pin图的用户总数量

Pinterest参与人次：参与过Pinterest各平台上Pin图的用户数量。包括点击或收藏你Pin图的用户

*这些选项卡将显示过去30天内的数据。

·对比受众

即通过并排查看受众分析来对比两个受众的数据。

操作步骤：

登录 Pinterest 企业帐户或访问分析工具页面 > 点击屏幕顶部的分析工具 > 选择受众分析 > 点击所有 Pinterest 用户旁边的对比 > 从下拉菜单中选择受众 1 和受众 2

·探索受众分析

登录 Pinterest 企业帐户或访问分析工具页面 > 点击屏幕顶部的分析工具 > 选择受众分析 > 从受众 1 下拉菜单中选择需探索数据的受众 > 点击对比选项卡以选择两个受众进行导出数据（点击导出 CSV）

·契合度

即用户对我们发布过的不同类别、关键字内容的感兴趣程度，并可将你的受众契合度与Pinterest总受众契合度进行对比。品牌可以根据契合度或受众百分比对这些报表进行排序，从而帮助我们定位用户感兴趣的关键词及类别，对推广内容就行优化。

·人口统计

可按照年龄、性别、位置及设备等查看对应受众分析。

三、转化分析

转化分析可以查看广告投放数据，是广告主查看营销效果的重要工具。想要使用转化分析工具，要先确保Pinterest tag程序能正常运行。

登录Pinterest企业帐户或前往分析工具页面 > 点击左上角的 Pinterest分析工具 > 点击转化分析进入界面

首先要设置转化窗口。转化窗口是指用户在网站完成转化操作之前（例如网页访问、添加到购物车或结账），查看你的Pin图、与你的Pin图互动或点击你的 Pin 图之日起计算的特定天数。

如果销售客户不会冲动购买并且需要花费较长时间作出购买决定的产品，则对于此类企业来说，转化窗口设置建议长一点。

例如，如果你想查看用户在过去30天内查看你的Pin图、与你的Pin图互动或点击你的Pin 图后的购买数据，则可以选择30天的查看、参与度和点击转化窗口。

关于数据筛选，可以通过日期范围、归因操作、已声明所有权的帐户、设备、来源、格式等来筛选你的数据。

·按转化内容类型查看统计数据

在左侧导航栏中，点击转化内容下方下拉菜单旁边的 “向下方向箭头图标” 可按用户仅与你的自然内容互动、仅与付费内容互动或者与两者互动进而发生转化分类查看统计数据。

自然转化：仅与你的自然Pin图互动过的用户

独立付费：仅与你的广告互动过的用户

协助付费：与你的广告和自然Pin图互动过的用户

注意：与你广告互动的用户的转化统计数据包括你广告发生的任何顺流追踪活动，也称为免费指标。

·按图表或表格形式查看数据

在查显示形式上，还可以选择是否以图表或表格形式查看数据。

图表允许你以可视化方式在选定转化窗口内跟踪你的Pinterest受众如何转化为购买。表格允许你以不同的格式实现相同的目的，且表格每列中的最高指标将高亮为绿色，以便了解哪些内容类型和归因操作表现最佳。

·查看热门转化Pin图

可点击热门转化 Pin 图下方下拉菜单旁边的 “向下方向箭头图标” ，按结账、网页访问、添加到购物车、浏览次数、Pin图点击次数或收藏筛选列表。注意：热门转化Pin图表体现用户发生购买行为之前互动过的最后一张Pin图，而非用户实际购买的产品。