在谷歌购物广告(Merchant Center)中,产品标题与描述的质量直接影响广告点击率与转化率。本文将深入解析GMC规范要求,分享高转化文案撰写技巧,并提供行业最佳实践案例,帮助商家优化商品详情页,提升广告投放效果。
GMC产品标题撰写核心原则
1、精准包含关键词:标题前80个字符应包含主要搜索词,如"男士防水登山鞋"而非模糊的"户外鞋"
2、遵循格式规范:品牌名+产品类型+关键属性(颜色/尺寸/材质),总字符不超过150个
3、避免促销信息:GMC禁止在标题使用"特价"、"包邮"等促销词汇,这些应放在描述部分
高转化产品描述撰写技巧
1、结构化信息呈现:首段突出核心卖点,中间详述功能参数,结尾补充使用场景
2、关键词自然布局:将"无线蓝牙耳机"、"降噪"、"30小时续航"等关键词有机融入描述
3、差异化表达:避免直接复制竞品文案,强调独特USP如"专利声学技术"、"军工级防水"
不同行业的优化案例
1、电子产品:突出技术参数与兼容性,如"iPhone 14 Pro Max 256GB 支持5G与MagSafe"
2、服装鞋包:强调材质与适用场景,如"真皮商务公文包 适合职场通勤与差旅"
3、家居用品:说明使用效果与安全性,如"无涂层铸铁煎锅 均匀导热 不含PFOA"
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2、AI文案生成:基于商品数据自动生成符合规范的标题与描述,支持多语言版本
常见问题解答
GMC标题中可以包含价格信息吗?
不可以。根据谷歌购物政策,产品标题中禁止包含价格、促销信息(如"特价"、"折扣")或运费说明。这些内容应放在产品描述或单独的价格字段中。
产品描述应该写多长比较合适?
建议控制在500-1000字符之间。前150字符最为关键,需要包含主要卖点和关键词。过短的描述无法充分展示产品优势,而过长的描述可能导致关键信息被折叠。
如何避免GMC因标题/描述问题拒登?
主要注意三点:1) 不使用夸大宣传词汇如"最佳"、"第一";2) 确保信息与产品完全一致;3) 避免重复堆砌关键词。建议使用GMC的"诊断"工具预先检查。
总结
优质的谷歌GMC产品标题与描述是购物广告成功的基础。通过精准的关键词布局、规范的信息结构和差异化的卖点表达,可以显著提升商品可见度与转化率。记住定期测试不同文案组合,持续优化表现。
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